2025新春將至,當年輕人開始用"發財"表情包刷屏,熱火朝天的購買黃金手機貼時,絕味鴨脖已將這份“財運暴漲”的樸素愿望變成了真實可觸的狂歡。繼2024年絕味"爆一脖"發財桶成為現象級爆品后,2025新春「貪吃發財桶」攜國民游戲《貪吃蛇大作戰》魔性返場,跨界珠寶巨頭周大生打造絕味定制足金10g黃金發財桶及黃金足金金箔片。這場集合視覺轟炸、游戲互動、黃金誘惑、線下互動的春節營銷,與全民新年求發財的熱切期望達成了深度情感共鳴!
絕味貪吃蛇魔性出圈,超4億曝光開啟發財狂歡
絕味鴨脖2025聯名貪吃蛇大作戰
1月10日,煥新升級的貪吃發財桶強勢登陸全國絕味門店。桶身采用《貪吃蛇大作戰》定制皮膚設計,魔性變形的貪吃蛇盤踞"發"字圖騰,配合"過年就是絕味發財桶"的洗腦slogan,亮相即成社交平臺打卡神器。游戲端內的深度聯動更顯絕味破圈創意?！敦澇陨叽笞鲬稹范ㄖ?絕味發財蛇"皮膚游戲端內曝光量近7000萬,帶動34萬人下載使用,抖音及小紅書社交媒體平臺達人曝光超1億,“絕味”相關搜索次數近千萬。
《貪吃蛇大作戰》定制"絕味發財蛇"
五城戶外大屏同步點亮“送財氣”,總曝光量1.8億+,廣州、成都等核心城市商圈瞬間化身“絕味發財現場”,吸引年輕消費者打卡曬圈!
絕味貪吃發財桶廣州/成都/杭州/南京/上海五城戶外大屏同步點亮“送財氣”
跨界周大生:買絕味發財桶抽黃金,“88桶錦鯉”引爆線下狂歡
春節前夕,山東青島即墨絕味鴨脖門店化身黃金錦鯉誕生地,為第一位購買絕味發財桶抽獎獲得絕味X周大生定制10g足金黃金桶的幸運兒舉行了頒獎儀式。"感謝絕味準備的這份大禮,我未來將一如既往的支持絕味!"抽到黃金的女士興奮的說。這位幸運兒揭開了絕味×周大生跨界王炸的序幕,活動期間購買絕味貪吃發財桶即可抽獎,有機會獲得周大生定制絕味鴨脖黃金足金金箔片,各種免費菜品,甚至是10g足金黃金桶,最有口福的幸運錦鯉可以獲得88個"絕味貪吃發財桶"。15個營銷號聯動轉發引爆話題,活動曝光量高達527萬+,路人紛紛參與打卡,門店人氣爆棚,“88桶錦鯉”中獎事件刷屏社交平臺,網友直呼:“買絕味還能抽黃金,這波贏麻了!”
買絕味發財桶抽黃金刷屏社交媒體平臺
周大生定制絕味鴨脖黃金足金金箔片
五城抱發地圖出圈顏值經濟撬動年輕女性
在Z世代聚集的長沙、重慶等五大城市,絕味打造了現象級線下體驗。重慶觀音橋商圈變身"發財游樂園",3米高Jellyduck發財裝置引發拍照熱潮;武漢楚河漢街和上海萬象天地上演發財主題巡游,百萬粉絲級網紅成為靚仔絕味發財官,手持定制發財桶與消費者互動,帶動單店銷量提升130%。數據顯示,五城活動線下總曝光41萬+,參與人數達1.37萬,Jellyduck相關話題曝光36萬+,網紅達人撬動流量曝光1000W,話題#絕味抱發地圖#登上區域熱搜榜,成功驗證“視覺吸睛+社交貨幣”營銷新模式!
絕味抱發地圖,顏值達人攜IP周邊“Jellyduck”
絕味抱發地圖,顏值達人攜IP周邊“Jellyduck”
在地化營銷:全國發財路刷街33城聯動,點燃春節氛圍!
絕味啟動"全國發財路"計劃,首次聯動分子公司嘗試在地化線下活動營銷,發起“全國絕味發財路&發財碰頭點”活動!覆蓋北京、深圳、成都、長沙、溫州等全國33個城市,打造42+點位發財路及發財碰頭物料,為各城市增添新年氛圍,吸引了消費者打卡絕味發財路與區域社交媒體子賬號互動,贏取可愛超人氣‘jellyduck’。打造#絕味發財路攻略#話題,涌現出成都"跟著鴨脖找發財路"、杭州"西湖發財walk"等爆款內容,實現總部統籌與區域創意的完美共振。
浙江溫州絕味發財路
成都春熙路某商場絕味發財通道
開年營銷斷層領跑品牌勢能全面飆升
當“絕味貪吃發財桶“成為Z世代朋友圈的春節社交貨幣,周大生的定制絕味鴨脖足金發財桶讓好運變得真實可觸,這就是絕味獻給消費者最真誠的新春儀式感。同時,搭乘史上最強春節檔電影營銷快車,結合聯名淘票票推出”看電影吃絕味,春節不打烊“活動,為慶?！赌倪?》票房破百億送出10萬份免費鹵味45分鐘秒光;邀請【國民霸總】李川成為絕味貪吃發財桶一日總裁,情人節鴨廠直播間陪粉絲“甜過情人節”!
多重組合拳讓絕味2025開年營銷實現“周周有爆點、城城有熱度”,以總曝光量超10億+的戰績,完美收官,為全年營銷打下高光開局!將"發財"這個春節最高頻的祝福詞,轉化成了可觸摸、可分享、可傳播的立體化體驗。這不僅是流量狂歡的勝利,更是品牌與消費者建立情感羈絆的里程碑——在追求"發財"的集體情緒中,向來“寵粉聽勸”的絕味用創意將“財運暴漲”愿望轉化為全民參與的快樂盛宴!
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