“浙BA”IP加持 浙江啟動暑期文旅消費季_新視野

7月12日晚，“繽紛夏日 浙里好玩”2025浙江省暑期文化和旅游消費季在浙江金華東陽啟動。該活動通過打造“十大場景”、匯聚“百家優惠”、推出“千場活動”、帶動“萬家消費”、發放“千萬優惠”，全力推動文旅消費轉型擴容升級。

7月12日晚，活動現場。(主辦方供圖)

近年來，演藝經濟、非遺經濟、谷子經濟、夜間經濟等一大批新業態新場景在浙江不斷涌現。從“青春越劇”《我的大觀園》火爆出圈，到西子廊橋·“文藝賦美”盲盒音樂會的奇幻場景，再到“黑神話·悟空”藝術展的震撼呈現，文旅消費不僅成為推動經濟的重要引擎，更成為將文化種子播入精神土壤的絕佳載體。

現場發布了涵蓋夢幻科技、海邊度假、戶外露營、夏夜集市、生態避暑等主題的該省暑期十大主題文旅消費場景，每個細分場景下都有幾十種不同的游玩選擇，為不同興趣和消費層次的游客提供豐富選擇。

從現場發布的2025浙江省暑期文旅消費惠民舉措來看，該省將累計發放價值3053.8萬元的暑期文旅消費券，暑期各大景區推出100項學生優惠，11項暑期文旅演出觀展優惠。圍繞食宿等方面，該省還將推出123項暑期住宿餐飲優惠活動，以及14項暑期其他優惠活動，旨在降低游客出游成本，激發消費熱情。

為滿足暑期旺盛的親子游市場需求，浙江推出了涵蓋“科技探索”“人文傳承”“自然生態”等主題的100條親子研學線路。

第二批“浙江文旅宣推官”也在現場授牌，他們將以網絡博主的視角，持續創作和推廣暑期文旅新玩法、新線路和新福利，為消費季再添熱度。

除傳統文旅項目外，浙江今夏還創新推出“浙BA”聯賽，將籃球競技、地域文化與旅游體驗深度融合，相關話題閱讀量迅速破億，成為暑期文旅“破圈”新亮點。

浙江省文化廣電和旅游廳黨組書記、廳長陳廣勝表示，浙江將圍繞創新融合、惠民利民、服務保障三方面，推動文旅消費持續升溫，讓“安心消費在浙里”成為游客口口相傳的金名片。

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