當前，隨著文化自信持續高漲，東方元素在旅居消費領域的影響與日俱增，越來越多消費者期待在旅居中感受現代與傳統交織的魅力。同時，人們在旅居方面也從單純消費滿足，向文化體驗等深層需求轉變。在此背景下，怡程酒店敏銳捕捉文化消費升級浪潮，率先揚起用戶共創式風帆，為未來迭代構建精準的用戶認知體系，讓“現代東方輕奢怡程酒店”品牌內核，真正生長于目標客群的文化共識之上。
在東方文化越來越受重視的背景下，怡程酒店以創新“現代東方旅居”為出發點，于7月5日啟動“怡程酒店品牌文化洞察設計思維工作坊”。本次工作坊匯聚了高知職場差旅族、東方文化修習者等品牌洞察官，大家分享對現代東方的理解，為怡程酒店品牌內核與視覺體系迭代提供錨點，讓怡程酒店品牌理念既承接東方文化根脈，又精準叩擊現代旅居者的價值訴求。
回顧活動，本次怡程酒店設計思維工作坊以“用戶畫像構建-文化體驗解構-文化洞察小結-視覺風格構建”為主線，形成了閉環的洞察體系。開場，導師先進行本次任務說明及流程介紹、契約內容介紹。
一、用戶畫像構建
在導師的引導下，洞察官們組成A、B兩隊，從生活觀、文化觀、差旅觀、品牌觀等維度形成標簽，基于“個人側寫畫布”完成多維身份介紹，形成不同的用戶畫像，這為怡程酒店后續精準捕捉用戶深層需求、創意協作奠定基礎。
導師引導組員于組內自我介紹
二、文化體驗構建
在主持人引導下，各小組進行了文化體驗三維解構，依托“文化體驗地圖畫布”展開討論：
精神文化層：探索用戶對東方文化哲學（如留白、大道至簡、怡然自得等）的精神認同等；
行為文化層：解析旅居中行為需求（如交互體驗、隱形服務、特色問候語等）的落地路徑等；
物質文化層：研討旅居中物質需求（如色彩、光線、材質等）結合現代東方的呈現方式等。
導師為組員答疑解惑
三、文化洞察小結
據悉，各小組分享自己對現代東方文化的見解，梳理出“用戶最認同、最有共鳴、感受最深刻的要點”?；谟脩舢嬒窈臀幕w驗地圖，各組員寫下自己的原創文化洞察小結，并在組內進行分享，組員們在歡聲笑語中探討方案，對于個人認同的觀點進行票選。
組員寫下原創文化洞察小結
視覺風格構建
根據原創文化洞察小結，大家共同界定了一個符合目標用戶對現代東方認知的視覺形象風格。本次怡程酒店活動如火如荼開展中，組員們其樂融融地進行跨組分享交流，一步一步探尋解決實施方案。
組員分享對于視覺風格的想法
此次活動，怡程酒店通過整合用戶的洞察感知與創新想法，為今后的發展提供了更明確的方向。未來，怡程酒店將繼續打破傳統迭代的單向輸出模式，構建“用戶洞察—創意碰撞—創新轉化”的共生邏輯，加速推進怡程酒店品牌優化，讓“現代東方輕奢怡程酒店”成為旅居場景中的文化符號！
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