當前,隨著文化自信持續高漲,東方元素在旅居消費領域的影響與日俱增,越來越多消費者期待在旅居中感受現代與傳統交織的魅力。同時,人們在旅居方面也從單純消費滿足,向文化體驗等深層需求轉變。在此背景下,怡程酒店敏銳捕捉文化消費升級浪潮,率先揚起用戶共創式風帆,為未來迭代構建精準的用戶認知體系,讓“現代東方輕奢怡程酒店”品牌內核,真正生長于目標客群的文化共識之上。
在東方文化越來越受重視的背景下,怡程酒店以創新“現代東方旅居”為出發點,于7月5日啟動“怡程酒店品牌文化洞察設計思維工作坊”。本次工作坊匯聚了高知職場差旅族、東方文化修習者等品牌洞察官,大家分享對現代東方的理解,為怡程酒店品牌內核與視覺體系迭代提供錨點,讓怡程酒店品牌理念既承接東方文化根脈,又精準叩擊現代旅居者的價值訴求。
回顧活動,本次怡程酒店設計思維工作坊以“用戶畫像構建-文化體驗解構-文化洞察小結-視覺風格構建”為主線,形成了閉環的洞察體系。開場,導師先進行本次任務說明及流程介紹、契約內容介紹。
一、用戶畫像構建
在導師的引導下,洞察官們組成A、B兩隊,從生活觀、文化觀、差旅觀、品牌觀等維度形成標簽,基于“個人側寫畫布”完成多維身份介紹,形成不同的用戶畫像,這為怡程酒店后續精準捕捉用戶深層需求、創意協作奠定基礎。
導師引導組員于組內自我介紹
二、文化體驗構建
在主持人引導下,各小組進行了文化體驗三維解構,依托“文化體驗地圖畫布”展開討論:
精神文化層:探索用戶對東方文化哲學(如留白、大道至簡、怡然自得等)的精神認同等;
行為文化層:解析旅居中行為需求(如交互體驗、隱形服務、特色問候語等)的落地路徑等;
物質文化層:研討旅居中物質需求(如色彩、光線、材質等)結合現代東方的呈現方式等。
導師為組員答疑解惑
三、文化洞察小結
據悉,各小組分享自己對現代東方文化的見解,梳理出“用戶最認同、最有共鳴、感受最深刻的要點”?;谟脩舢嬒窈臀幕w驗地圖,各組員寫下自己的原創文化洞察小結,并在組內進行分享,組員們在歡聲笑語中探討方案,對于個人認同的觀點進行票選。
組員寫下原創文化洞察小結
視覺風格構建
根據原創文化洞察小結,大家共同界定了一個符合目標用戶對現代東方認知的視覺形象風格。本次怡程酒店活動如火如荼開展中,組員們其樂融融地進行跨組分享交流,一步一步探尋解決實施方案。
組員分享對于視覺風格的想法
此次活動,怡程酒店通過整合用戶的洞察感知與創新想法,為今后的發展提供了更明確的方向。未來,怡程酒店將繼續打破傳統迭代的單向輸出模式,構建“用戶洞察—創意碰撞—創新轉化”的共生邏輯,加速推進怡程酒店品牌優化,讓“現代東方輕奢怡程酒店”成為旅居場景中的文化符號!
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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