潮評丨賣(mài)慘主播是慈善寄生蟲(chóng) 必須剔除

潮新聞 評論員 陳進(jìn)紅

去偏遠山區，找“最窮”的村民，拍“最破”的房子，講“最慘”的故事……這些視頻中的凄慘場(chǎng)面，卻不乏虛假的表演，很可能是網(wǎng)紅團隊精心導演的悲情戲碼，賣(mài)慘只是情節，帶貨才是目的。如今這類(lèi)賣(mài)慘主播要“涼涼”了。針對有賬號試圖以“助農”“助困”“助殘”“助老”為由編造不實(shí)場(chǎng)景、實(shí)施虛假公益等行為，近日，抖音官方賬號發(fā)布了關(guān)于抖音公益內容治理的最新規范：賬號發(fā)起慈善募捐需嚴格認證，公益類(lèi)賬號不得進(jìn)行變現。

這類(lèi)假公益主播實(shí)在可恨，用“假眼淚”騙走“真善心”。今年央視“315”晚會(huì )以及4月央視《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》欄目就曝光了主播賣(mài)慘亂象，比如有網(wǎng)絡(luò )視頻團隊教四川涼山女孩演戲賣(mài)慘，為了讓女孩流淚，他們給孩子滴眼藥水，甚至掐孩子，給女孩的“善款”也在拍完視頻后就收回。

(資料圖)

諸如此類(lèi)的“假公益”流水線(xiàn)不只存在于大涼山。到了橘子石榴等農產(chǎn)品上市的季節，不少地方又會(huì )冒出所謂“天災”，“果農滯銷(xiāo)，老漢淚灑黃土地”這類(lèi)視頻不乏其多；還有“貧困生深夜直播存學(xué)費” “姐弟倆被拋棄靠撿垃圾討生活”，甚至是小動(dòng)物也成了道具，“街頭的流浪貓狗受凍挨餓等你救濟”……這類(lèi)高舉公益慈善大旗，打造悲慘人設的帶貨賬號不勝枚舉。

這些主播行假公益，做真生意。編造故事、販賣(mài)苦難、吸粉斂財，“悲情騙局”是這些視頻團隊的致富密碼：當賣(mài)慘主播賬號積累到一定粉絲后，他們就開(kāi)始收割流量變現，比如轉賣(mài)賬號、直播帶貨。

虛假的賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)對消費者、公益事業(yè)和誠信體系造成嚴重負面影響。賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)涉嫌詐騙行為，發(fā)布信息虛假，產(chǎn)品也往往貨不對板、質(zhì)量堪憂(yōu)，對消費者造成了直接的利益損害。更為惡劣的是賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)會(huì )帶來(lái)信任危機，“狼來(lái)了”效應會(huì )導致人們對公益活動(dòng)和誠信體系的信任度下降，破壞社會(huì )誠信體系，戕害慈善事業(yè)發(fā)展的社會(huì )基礎。

由此可見(jiàn)，這類(lèi)假公益主播飯碗當砸。此前，監管部門(mén)和平臺也曾多次出手，打擊虛假“公益”行為，但是在利益驅動(dòng)下，依然有人不斷加入這個(gè)行列。

斬草必須除根，讓這類(lèi)主播徹底“涼涼”，就是要砸了他們不當得利的飯碗。此前，中央網(wǎng)信辦曾明確強調“要探索運用經(jīng)濟手段強化各類(lèi)賬號監管，對違法違規、違背公序良俗騙取網(wǎng)民捐贈、用戶(hù)打賞的自媒體，要堵住其問(wèn)題流量和牟利途徑?！边\用“經(jīng)濟手段”就是讓假公益主播無(wú)利可圖，從源頭上鏟除滋生亂象的土壤。各平臺也在交出自己的答卷，比如這次抖音新規明確要求，“公益類(lèi)賬號，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷(xiāo)售等營(yíng)利性行為”，這些規則都是在說(shuō)明一點(diǎn)：公益不是私利的工具。

此外，治理假公益，單個(gè)平臺能力有限，需要多方聯(lián)動(dòng)。除了平臺方加強監管外，還需要政府監管部門(mén)、公益組織等多方參與，形成合力打擊虛假信息和違規行為的機制。

有堵還要有疏，互聯(lián)網(wǎng)慈善是技術(shù)發(fā)展后社會(huì )面臨的一個(gè)不可回避的領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)公益，最主要的是互信的問(wèn)題。發(fā)揮“良幣效應”，給值得信任的公益組織更多扶持，讓互聯(lián)網(wǎng)賦予公益更多可能性和更廣泛的參與度，讓公益事業(yè)回歸本質(zhì)。

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