微信視頻號新規要求30元以下商品必須包郵！包括港澳臺【附電商直播行業(yè)分析】

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

6月13日，微信官方對視頻號小店發(fā)布新規，要求價(jià)格在30元及以下的商品必須包郵，包括港澳臺、海外及偏遠地區。該規則適用于所有開(kāi)通視頻號小店的商家，并對視頻號小店所有開(kāi)放類(lèi)目生效。目前已上架的商品，如有低于30元且沒(méi)有設置包郵的商品需進(jìn)行修改；如商家未在規定時(shí)間內整改，平臺將按照違規商品下架，并不能在原有鏈接上修改重新提交審核。騰訊表示，此舉為“營(yíng)造視頻號帶貨良好環(huán)境，規范商家經(jīng)營(yíng)行為，保障用戶(hù)合法權益”。

視頻號小店是騰訊旗下的電商平臺，它與視頻號平臺相結合，為視頻號創(chuàng )作者提供了在線(xiàn)銷(xiāo)售產(chǎn)品的功能。2022年10月，視頻號推出視頻號小店，用優(yōu)選聯(lián)盟對微信生態(tài)的貨源進(jìn)行統一管理。設置招商團長(cháng)，讓團長(cháng)引入更多貨源，用達人做分銷(xiāo)。目前，視頻號電商還處在早期階段。從各平臺截取的直播帶貨日榜看，視頻號直播的帶貨體量并不大，銷(xiāo)售額在百萬(wàn)上下。

(資料圖片僅供參考)

直播帶貨從2016年在淘寶平臺被創(chuàng )立后，現在已經(jīng)成為了各平臺炙手可熱的銷(xiāo)售手法之一，得益于消費者需求及流媒體形態(tài)的改變，直播在時(shí)代的風(fēng)口中快速增長(cháng)，成為一個(gè)年輕卻備受關(guān)注的業(yè)態(tài)。

疫情期間，與線(xiàn)下的冷清形成對比的，是人潮涌動(dòng)的各大網(wǎng)絡(luò )直播平臺。從傳統網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說(shuō)服觀(guān)眾購買(mǎi)商品。在直播帶貨的各項優(yōu)勢以及在疫情的推動(dòng)下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長(cháng)。

隨著(zhù)疫情期間用戶(hù)線(xiàn)上消費習慣的加速養成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶(hù)喜愛(ài)的新興購物方式。第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年12月，我國電商直播用戶(hù)規模為3.88億，較2020年3月增長(cháng)1.23億，滲透率為39.2%。 

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》圖表5：截止2020年12月vs 截止2020年3月中國電商直播的用戶(hù)規模情況（單位：億人，%）

數據顯示，2017-2020年我國直播電商市場(chǎng)規模爆發(fā)式增長(cháng)，由190億元增加至2020年的9610億元，增長(cháng)近50倍。預計2023年我國直播電商市場(chǎng)規模將達16594億元。

直播電商以通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)手段，實(shí)現商品推廣和銷(xiāo)售，滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求，打破傳統零售模式的局限性，具有巨大的發(fā)展前景。陳立東教授指出直播電商是電子商務(wù)發(fā)展的一種新模式，具有強大的用戶(hù)互動(dòng)性和商品展示能力。他認為直播電商將成為未來(lái)電商發(fā)展的重要趨勢，但也需要加強對產(chǎn)品質(zhì)量和主播誠信的監管。

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