茶飲品牌輪番降價 網友:可以實現奶茶自由了

日前，奈雪的茶宣布全線產品大幅降價，該消息迅速引發熱議。截至目前，微博熱搜上“奈雪大幅降價10元”話題閱讀次數高達2.3億，話題討論次數超過2萬。

新式茶飲頭部品牌輪番降價，對二線茶飲品牌是否形成降維壓力？寧波市場情況如何？

降價！奈雪的茶大降10元，最低9元起

“奈雪大幅降價10元”、“告別30元”成此次調整最直觀的數字坐標。據奈雪官方信息，目前其全線產品已無30元及以上產品，最低9元起，其中14元至25元成主力價格帶。

連日來，記者走訪寧波市場看到，奈雪的茶寧波門店價格基本調整到位。其中，“霸氣芝士玫瑰覆盆子”、“霸氣玫瑰草莓覆盆子”、“霸氣冰淇淋草莓”、“霸氣冰淇淋芒果”等產品均下調至29元——這意味著，奈雪的菜單上，30元以上的產品已經全面“消失”。

頭部品牌“降維打擊”？10元+的奶茶，你怎么選？

那么，喜茶和奈雪的茶兩家新式茶飲頭部品牌先后宣布降價，將會如何影響你的“奶茶自由”？

據窄門餐眼數據，目前奈雪的茶全國門店為858家、喜茶全國門店884家、樂樂茶全國門店102家、古茗5919家、茶百道5264家、一點點3623家、書亦燒仙草6613家。從定價區間來看，古茗、茶百道、一點點和書亦燒仙草主打價格在10-20元的奶茶，奈雪的茶和喜茶降價后也將大面積覆蓋到此價格帶。

而在奈雪的茶、喜茶降價之前，部分中端茶飲品牌還在漲價。茶顏悅色此前于2022年1月7日起漲價。更早的2021年，包括茶百道、CoCo都可、一點點、益禾堂在內的諸多二三梯隊品牌集體宣布漲價，漲價幅度多在1-3元范圍內。不少品牌新品價格更是達到了20元以上。

脫離了“10元+”的茶飲中端品牌，對消費者的吸引力是否依舊？記者在鄞州萬達CoCo都可門店看到，新品雪頂雨后青提售價28元起、櫻花粉荔售價22元起；茶百道楊枝甘露(雙倍芒果底)售價20元等。奈雪的茶、喜茶進入中端市場后客單價下降，又自帶“高口碑、高影響力”等優勢。如果奈雪如官方所稱的“原材料不更換”，消費者會選擇哪一個？

根據艾媒咨詢今年1月發布的《2021年中國青年品質茶飲生活發展趨勢研究報告》顯示，2021年中國青年品質茶飲市場規模約1011億元，預計2022年將突破1200億元。新式茶飲的市場前景仍值得期待。

喜茶和奈雪的茶都降價了，你愿意多喝幾杯春天的奶茶嗎？

寧波晚報記者史娓超

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