文化消費潛力加速釋放

2023年暑期檔刷新中國影史同期票房最高紀錄！據燈塔專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數據，截至8月17日19時(shí)21分，今年暑期檔總票房超177.78億元。

文化消費水平的高低，是衡量一個(gè)國家或地區歷史文化積淀、經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和國民精神素養的重要標尺。今年以來(lái)，線(xiàn)下消費場(chǎng)景恢復拓展，以電影和文體演出等為代表的文化娛樂(lè )活動(dòng)明顯增加，帶動(dòng)我國文化消費快速增長(cháng)，產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大，展現出巨大的發(fā)展潛力和空間。

“今年電影市場(chǎng)復蘇勢頭非常強勁，暑期檔已連續7周周票房保持在20億元左右高位。目前距結束還有近2周時(shí)間，暑期檔有望沖擊200億元，將票房容量提升到一個(gè)新高度?！睙羲?zhuān)業(yè)版數據分析師陳晉說(shuō)。

(資料圖片)

今年暑期檔整體呈現“爆款頻出”“百花齊放”的盛況，已有4部影片票房超過(guò)20億元，數量為歷史最多。其中，國產(chǎn)片《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》《封神第一部》《長(cháng)安三萬(wàn)里》5部影片合計票房約占暑期檔總票房的三分之二?？梢哉f(shuō)，頭部國產(chǎn)片撐起了今年暑期檔大盤(pán)。

暑期檔能取得如此亮眼的表現，主要因為影片質(zhì)量過(guò)硬，尤其是國產(chǎn)電影表現出色，叫好又叫座。

暑期檔還反映出我國電影工業(yè)水準的進(jìn)步?！斗馍袢壳吩O計團隊歷時(shí)兩年，將更先進(jìn)的理念、更全面的流程和更科學(xué)的工作方法融入電影制作全流程?！拔磥?lái)，我們還要借助電影工業(yè)化的發(fā)展，充分發(fā)揮想象力、創(chuàng )造力，創(chuàng )作和生產(chǎn)更多高質(zhì)量電影作品，與觀(guān)眾實(shí)現最大程度的共情、共鳴、共振?！敝袊娪霸u論學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)饒曙光說(shuō)。

今年暑期檔影片話(huà)題度普遍較高?！断У乃贰豆伦⒁粩S》圍繞時(shí)下廣受關(guān)注的反賭和反詐題材創(chuàng )作。在環(huán)環(huán)相扣的懸疑節奏和緊湊的情節中傳播主流價(jià)值，這種創(chuàng )新表達對觀(guān)眾產(chǎn)生了巨大的沖擊力和感染力。

影片話(huà)題度越高，可營(yíng)銷(xiāo)性就越強。今年暑期檔，多部影片將宣發(fā)重心投向短視頻平臺。多部電影由于話(huà)題度較高，甚至在社交平臺未映先火，收獲了較強的破圈效果。事實(shí)證明，觀(guān)眾好奇心有可能轉化為影片熱度，為票房助力。

陳晉表示，往年暑期檔票房峰值一般出現在7月下旬以后，今年由于《消失的她》提前在端午檔引爆了熱度，為暑期檔打下了良好基礎。此后，接二連三的爆款影片又支撐了大盤(pán)票房持續保持高位。

今年暑期檔在細節上也有不少亮點(diǎn)。首先，大量觀(guān)眾重回影院。高達52.7%的觀(guān)眾是今年第一次走進(jìn)電影院，同時(shí)年觀(guān)影量達5次以上的資深影迷占比也有明顯提升，這說(shuō)明，低頻用戶(hù)的觀(guān)影習慣正在重新培養，高頻觀(guān)眾的基本盤(pán)也得到了鞏固。

其次，家庭親子觀(guān)眾拖家帶娃組團觀(guān)影的比例上升。例如，《長(cháng)安三萬(wàn)里》有43.8%的購票觀(guān)眾是35歲及以上人士，影片弘揚傳統文化，收獲了家長(cháng)和孩子的喜愛(ài)。

暑期檔電影票房創(chuàng )歷史新高，再次證明，觀(guān)眾為優(yōu)質(zhì)內容買(mǎi)單的意愿強烈，這也激勵相關(guān)從業(yè)者潛心打造精品力作，爭取贏(yíng)得市場(chǎng)和觀(guān)眾的充分認可。 （經(jīng)濟日報記者 姜天驕）

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