電競產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)口”來(lái)了

杭州亞運會(huì )漸行漸近，電競將以正式比賽項目亮相。近期亞運會(huì )電競項目前哨賽事“亞運征途”的比賽結果顯示，在英雄聯(lián)盟項目中，中國代表隊憑借BO3小場(chǎng)與大場(chǎng)均全勝的完美戰績(jì)獲得東亞賽區第一名，為本屆亞運會(huì )取得佳績(jì)奠定了良好的基礎。

(資料圖片)

電競作為新興體育產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)受到社會(huì )主流認可。6月份，首屆奧林匹克電競周在新加坡圓滿(mǎn)落幕，10個(gè)電競項目角逐激烈。截至目前，電競已經(jīng)成為亞運會(huì )、東南亞運動(dòng)會(huì )、歐洲運動(dòng)會(huì )、英聯(lián)邦運動(dòng)會(huì )、俄羅斯未來(lái)運動(dòng)會(huì )的正式比賽項目。

過(guò)去10年，電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，根據中國音數協(xié)電競工委（ESC）發(fā)布的《2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》，盡管受疫情影響，電競賽事數量下滑，但2022年中國電競產(chǎn)業(yè)收入仍然高達1445.03億元，用戶(hù)規模約為4.88億人。天眼查數據顯示，截至2023年7月10日，在業(yè)、存續、遷入和遷出的電競相關(guān)企業(yè)約7.38萬(wàn)家。其中，78.6%的相關(guān)企業(yè)成立于2021年之后。

今年以來(lái)，電競產(chǎn)業(yè)在一級市場(chǎng)逆勢復蘇。2月16日，國內電競頭部企業(yè)英雄體育VSPO宣布獲得沙特主權財富基金PIF旗下Savvy Games Group18億元現金投資，創(chuàng )電競行業(yè)有史以來(lái)現金投資紀錄；近日，運營(yíng)職業(yè)戰隊的福州溯心文化傳播有限公司完成數千萬(wàn)元Pre-A輪融資。

可以說(shuō)，電競產(chǎn)業(yè)已形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其盈利模式與傳統體育相似，上游單位主要是電子游戲開(kāi)發(fā)商和運營(yíng)商，收入來(lái)源是出售游戲代理權、游戲道具和提供相關(guān)電子競技服務(wù)；中游包括電競賽事執行方俱樂(lè )部、電競場(chǎng)館等，收入來(lái)源是運營(yíng)電競賽事；下游為內容傳播方，包括電視臺、直播平臺等。

在過(guò)去相當長(cháng)的一段時(shí)間里，電競項目被貼上了“燒錢(qián)”的標簽，主要原因在于這個(gè)行業(yè)投入巨大，但盈利能力不強。筆者認為，這是由于行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，業(yè)態(tài)不夠成熟，商業(yè)模式不完善所導致的正常市場(chǎng)現象。

一方面，對于產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節的電競俱樂(lè )部而言，人才培養需要耗費大量的時(shí)間和金錢(qián)，根據人社部發(fā)布的《新職業(yè)——電子競技員就業(yè)景氣現狀分析報告》，“86%電子競技員從業(yè)者的薪資是當地平均工資1-3倍”，“頂尖電競職業(yè)選手年薪基本都能達到百萬(wàn)及以上”。而俱樂(lè )部的收入主要來(lái)源于商業(yè)贊助、比賽獎金以及聯(lián)賽分成、版權收入，大部分無(wú)法覆蓋人工成本。

另一方面，對處在產(chǎn)業(yè)下游的傳播平臺而言，高昂的版權費用也是一個(gè)重壓。2021年，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）5年版權高達20.13億元。優(yōu)質(zhì)內容稀缺和平臺競爭激烈，令電競項目版權費用居高不下，增加了下游平臺的運營(yíng)成本。

電競項目在杭州亞運會(huì )正式亮相是個(gè)契機，產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機遇。筆者認為，各方可從三個(gè)層面挖掘電競產(chǎn)業(yè)商業(yè)化潛力。

第一，推動(dòng)商業(yè)模式多元化，這也是行業(yè)增收的關(guān)鍵。在傳統體育賽事的盈利模式基礎上，順應電競賽事泛娛樂(lè )化趨勢，大力發(fā)展“電競+”產(chǎn)業(yè)，例如電競電影、電競酒店、電競劇本殺、電競主題樂(lè )園等一系列產(chǎn)品，擴展行業(yè)內涵外延，帶動(dòng)更廣泛的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

第二，深度推進(jìn)產(chǎn)教研相結合。從高校設定電競專(zhuān)業(yè)著(zhù)手，幫助更多年輕人探索職業(yè)發(fā)展道路，化解人才短缺的結構性矛盾，減輕俱樂(lè )部成本壓力。

第三，給予線(xiàn)下賽事稅收優(yōu)惠等政策支持。一場(chǎng)大型的電競賽事對城市的經(jīng)濟拉動(dòng)是非?？捎^(guān)的，根據游戲開(kāi)發(fā)商RiotGames和美國北卡羅來(lái)納州羅利市發(fā)布的數據，2023年LCS春季總決賽為該市帶來(lái)了274萬(wàn)美元的“直接經(jīng)濟”影響，具體包括住宿、零售、交通、娛樂(lè )和商業(yè)服務(wù)。而發(fā)展賽事活動(dòng)，就需要支持重大電競賽事落地，建設電競場(chǎng)館，豐富品牌賽事數量。這些活動(dòng)都需要政策支持。

標簽：