經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數據——“高顏值”蘊含大流量-環(huán)球快看

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數據來(lái)源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

近年來(lái)，消費者越來(lái)越重視消費過(guò)程中的視覺(jué)體驗，“顏值經(jīng)濟”引領(lǐng)了消費潮流，給人們帶來(lái)了不一樣的感官享受，并為消費市場(chǎng)注入了新的活力。

顏色成重要消費決策因素，主要取決于兩方面。首先，是“內適性”需求，如居家環(huán)境、房屋裝修、家具家電等。這類(lèi)需求雖然較少有向外人展示的機會(huì )，但主要體現消費者追求舒適生活的需求。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò )社交媒體快速發(fā)展的當下，“高顏值”的居家環(huán)境成為很好的社交背景。而且，隨著(zhù)消費者對“顏值”的追求不斷遞進(jìn)，“高顏值”的小物件、大家電和各類(lèi)家具產(chǎn)品層出不窮，眾多細分品類(lèi)及新興品牌實(shí)現了在消費市場(chǎng)上的彎道超車(chē)。

其次，是“可移動(dòng)的美麗”。數據顯示，在衣物、美妝、手機和汽車(chē)消費上，消費者對顏色的要求更為苛刻，表明大部分消費者希望通過(guò)顏色展示自己的審美、個(gè)性、情緒、喜好等，并希望獲得他人的注意和夸獎。因此，在產(chǎn)品設計和顏色搭配上進(jìn)行創(chuàng )新能博得消費者青睞。接下來(lái)，品牌商們應繼續堅持以消費者為中心，持續提升生產(chǎn)制造與研發(fā)能力，為廣大消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、美麗的產(chǎn)品。

綜合來(lái)看，“高顏值”商品滿(mǎn)足了人們對高質(zhì)量生活的訴求，能夠給消費者帶來(lái)愉悅感、滿(mǎn)足感，從而帶動(dòng)消費市場(chǎng)提質(zhì)升級。未來(lái)，創(chuàng )新意識必然會(huì )讓生產(chǎn)廠(chǎng)家加大對設計、藝術(shù)領(lǐng)域資源的投入比例，研發(fā)出更多“高顏值”的商品，讓消費者獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，直接或間接提高消費者的幸福指數和生活品質(zhì)。

（本期點(diǎn)評 陸 飛 點(diǎn)評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

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