小城旅游熱興起，非傳統旅游目的地熱度增長(cháng)
2024年“五一”假期，國內旅游市場(chǎng)在去年同期高位基礎上保持穩中有增。同時(shí)可以看到，旅游消費市場(chǎng)的地域偏好發(fā)生了一些變化。
同程旅行數據顯示，“五一”期間，一方面，傳統熱門(mén)旅游城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續受到游客青睞，酒店預訂量保持高位；另一方面，東北和西部地區的三線(xiàn)以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過(guò)100%，顯示出游客對于非傳統旅游目的地的興趣在日益增長(cháng)。據統計，國內熱門(mén)目的地中，黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽(yáng)、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預訂熱度增長(cháng)最快。
5月4日，游客在安徽省黃山市黟縣西遞古村游玩賞景（無(wú)人機照片）。新華社發(fā)（施亞磊攝）
知名“網(wǎng)紅”城市也吸引了眾多游客前去打卡，去哪兒數據顯示，淄博、天水、柳州等城市“五一”酒店預訂量同比去年同期增長(cháng)1倍以上，甚至天水、福州、洛陽(yáng)有酒店在假期前十天熱門(mén)房型已售罄。
5月1日，游客在甘肅省天水市秦州區天水古城游覽。新華社記者 王紫軒 攝
攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，相比一二線(xiàn)城市的“人擠人”，下沉市場(chǎng)為游客身心放松地度過(guò)假期提供了可能。而且，相比一二線(xiàn)城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場(chǎng)也更有性?xún)r(jià)比。
總體來(lái)看，旅游市場(chǎng)下沉背后是中國旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側、需求側的結構性變化。從需求側看，消費者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線(xiàn)中心城市向三四線(xiàn)和縣城去的變化，日后將愈發(fā)普遍。從供給側看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線(xiàn)及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達性。同時(shí)，下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷完善。據介紹，今年以來(lái)，攜程平臺上新增縣域景區近千家。另?yè)煌耆y計，2023年12月以來(lái)，10個(gè)省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%都分布于縣城及縣級市。
文博、文化旅游熱度上漲，文藝活動(dòng)成“流量密碼”
除旅游目的地偏好上的變化外，旅游消費體驗方式也在發(fā)生著(zhù)變化。以古城古鎮打卡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗、博物館展覽和傳統服飾打卡等新型文旅體驗為特征的“新中式”旅游，也在今年“五一”假期迎來(lái)消費熱潮。
同程旅行數據顯示，“五一”假期，熱門(mén)博物館、古城古鎮類(lèi)景區的預訂熱度同比增長(cháng)超過(guò)4倍。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、廣漢三星堆博物館和洛陽(yáng)博物館是假期旅游熱度最高的博物館。漳州古城、麗江古城、甪直古鎮、喀什古城和南潯古城，則以各自的文化風(fēng)情和建筑特色吸引了游客的關(guān)注。
同時(shí)，途牛數據顯示，演唱會(huì )、音樂(lè )節、藝術(shù)展等文化演藝活動(dòng)在激發(fā)文旅消費方面也發(fā)揮了重要作用，成為推動(dòng)旅游經(jīng)濟發(fā)展的“流量密碼”。“五一”假期，鳳凰傳奇、張杰、薛之謙、潘瑋柏、蘇打綠等知名歌手的演唱會(huì )以及草莓音樂(lè )節、咪豆音樂(lè )節、太湖灣音樂(lè )節等活動(dòng)相繼在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大量年輕游客的涌入，相關(guān)目的地的交通、住宿、餐飲、旅游等消費熱度提升顯著(zhù)。
5月1日，游客在河南安陽(yáng)殷墟博物館新館排隊進(jìn)場(chǎng)。新華社發(fā)（劉肖坤 攝）
另外，伴隨出入境便利化措施的落地，中國旅游與世界的連接更加緊密。攜程數據顯示，“五一”假期，入出境旅游訂單增速高于國內游。
攜程研究院認為，可以預期，旅游市場(chǎng)增速將逐步平緩，而隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的下沉趨勢及入出境旅游的發(fā)展，更加考驗國內旅游市場(chǎng)的發(fā)展質(zhì)量。速度降下來(lái)，質(zhì)量提上去，將是未來(lái)一段時(shí)間，旅游市場(chǎng)的主旋律。
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