618淘金客沖進(jìn)直播間搶空金飾，不到兩小時(shí)賣(mài)出近3000萬(wàn)，主播：沒(méi)庫存了 焦點(diǎn)報道

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盡管今年“618”一片寂靜，黃金珠寶銷(xiāo)售卻異?；馃?。

(相關(guān)資料圖)

“哪個(gè)便宜買(mǎi)哪個(gè)。31號開(kāi)始的，到現在買(mǎi)了6-7萬(wàn)（元）?！边@只是林小白“618”的階段性戰績(jì)，她告訴時(shí)代財經(jīng)，今年買(mǎi)得不算多，“今年金價(jià)高，商家活動(dòng)力度不大。我一般低于大盤(pán)價(jià)10元到15元入手?！?/p>

雖然國際金價(jià)上行帶動(dòng)黃金零售價(jià)大幅上漲，但消費者購買(mǎi)熱情卻絲毫不減。林小白只是眾多“淘金者”之一，她還與許多素不相識的人組建了一個(gè)群組，專(zhuān)門(mén)分享“618”期間的低價(jià)“淘金”攻略。

買(mǎi)金一定要將Buff疊滿(mǎn)。商家活動(dòng)、大額優(yōu)惠券、返利軟件、甚至是平臺信用卡白條優(yōu)惠統統用上，不少按克重計價(jià)的金飾就能做到與大盤(pán)價(jià)持平或是更低。這時(shí)候，淘金者通常會(huì )認為“不買(mǎi)就虧了”，于是一件件金飾被他們豪不猶豫地加進(jìn)購物車(chē)。

這帶動(dòng)了活動(dòng)期間黃金珠寶品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的飛漲。據招商證券研報，以阿里系平臺預售情況為例，截至5月31日，黃金珠寶全行業(yè)預售金額同比增長(cháng)了147.7%，其中黃金首飾預售金額同比增長(cháng)181%。

其中，中國黃金、菜百股份、老廟黃金、明牌珠寶預售額分別同比增長(cháng)了592.3%、527.7%、485.4%、461.3%；周大福、周大生、周生生預售額分別同比增長(cháng)51.4%、248.0%、42.2%。

據媒體報道，京東“618”活動(dòng)開(kāi)始4小時(shí)，黃金珠寶品類(lèi)整體成交額同比增長(cháng)超100%，其中黃金品類(lèi)增長(cháng)5倍，周大生品牌成交額同比增長(cháng)超50倍。

可以對比的是，運動(dòng)鞋服、護膚品等傳統日常消費品的“618”成績(jì)并不凸顯。招商證券研報指出，“618”預售期間，阿里系平臺運動(dòng)服銷(xiāo)售金額同比增加4.5%，運動(dòng)鞋預售金額同比增加35.9%；化妝品全行業(yè)預售金額同比減少了0.6%。

淘金者涌入直播間，超萬(wàn)件黃金首飾銷(xiāo)售一空

“同時(shí)下單的人太多了！沒(méi)付款的我們馬上踢出去了！我們一直在踢人，多刷新一下?！薄安灰m結多大的，能搶到什么買(mǎi)什么?！薄笆炙俸苤匾??！?/p>

6月16日下午兩點(diǎn)，天貓某珠寶品牌的直播間逐漸熱鬧起來(lái)，屏幕左下方的留言板不停地滾動(dòng)刷新，許多消費者都是沖著(zhù)直播間剛剛上架的足金首飾而來(lái)。

一款重10.5克左右的素圈手鐲原價(jià)6000元，疊加優(yōu)惠后最低價(jià)格在4600元；另一款重3.12克的蝴蝶吊墜原價(jià)2500元，疊加優(yōu)惠后最低價(jià)為1380元。按這個(gè)價(jià)格算，手鐲克重價(jià)為438元/克，吊墜的克重價(jià)為442元/克，均低于6月16日黃金大盤(pán)銷(xiāo)售價(jià)格450元/克左右。

越來(lái)越多消費者聞風(fēng)而來(lái)。此后的一個(gè)半小時(shí)里，該直播間的主播沒(méi)有再介紹其他產(chǎn)品，也鮮少拿出實(shí)物展示，而是不斷演示領(lǐng)券下單的流程操作。中途還經(jīng)歷過(guò)2-3次賣(mài)空庫存又補貨的情景。

屏幕這端剛傳出“黃金吊墜再加500件”，3分鐘后，工作人員就提示只剩下200件庫存。截至下午三點(diǎn)半左右，淘寶頁(yè)面顯示，足金吊墜和手鐲分別售出超5000件。以最低優(yōu)惠價(jià)來(lái)計算，僅這兩件商品銷(xiāo)售GMV就達到了2990萬(wàn)元。

黃金商品因庫存有限而下架后，仍有不少消費者詢(xún)問(wèn)。主播也只能不斷道歉，“對不起，實(shí)在是沒(méi)有庫存了?！?/p>

時(shí)代財經(jīng)發(fā)現，一旦上架黃金類(lèi)“秒殺”款，淘金者們就會(huì )涌進(jìn)直播間爆買(mǎi)，隨著(zhù)這些“秒殺”產(chǎn)品的下架，直播間的熱度也隨之褪去，其他黃金珠寶品牌直播間亦是如此。

跟風(fēng)買(mǎi)金投資熱，有人買(mǎi)完轉手就賣(mài)出

今年以來(lái)，國際金價(jià)一度突破2000美元/盎司，避險情緒的升溫，帶動(dòng)了買(mǎi)金消費潮。今年1-5月，限額以上單位金銀珠寶類(lèi)商品零售額增長(cháng)了19.5%；其中5月份金銀珠寶類(lèi)商品零售額增長(cháng)了24.4%。

黃金買(mǎi)漲不買(mǎi)跌，消費者月月就屬于跟風(fēng)體質(zhì)?！白罱悠饋?lái)買(mǎi)了有4萬(wàn)元。線(xiàn)下實(shí)體店也買(mǎi)，還有一些定制的。今年因為黃金漲得厲害，所以買(mǎi)金的人很多，我就跟風(fēng)買(mǎi)一些?！?/p>

在她看來(lái)，黃金投資比其他珠寶品類(lèi)投資風(fēng)險更小，“我之前買(mǎi)過(guò)翡翠，但是因為不懂，被坑了不少。黃金的認知門(mén)檻低，至少大盤(pán)價(jià)透明，國家對售假也嚴懲，認可度高?！?/p>

黃金飾品的投資情緒也持續升溫?！敖?jīng)歷了疫情，發(fā)現買(mǎi)黃金最靠譜。我買(mǎi)黃金是因為它不僅可以佩戴，還保值，錢(qián)放在銀行只能看，利息還低?！绷中“讓r(shí)代財經(jīng)說(shuō)。

和林小白、月月長(cháng)期持有的觀(guān)念不一樣，另一些消費者更愿意在低價(jià)買(mǎi)入后立刻出手，賺取小額利差。在淘金者們的交流群里，有不少人會(huì )問(wèn)及黃金回收的流程和價(jià)格?！拔覀冞@邊回收給430元-440元是不是太低了，我看有的作業(yè)（指其他消費者的買(mǎi)金攻略和記錄）也差不多這個(gè)價(jià)了?！?/p>

消費者周宇就是其中之一。6月14日，他就在社交平臺上曬出了“618”的第一波戰績(jì)，一共83克金飾，均價(jià)437.5元/克。在曬圖的同時(shí)，周宇也和這些剛到手的金飾做了告別，“明天寄走，拜拜！”據他估算，這一波就能小賺1000元。

寄走了第一波戰利品，周宇繼續蹲守低價(jià)黃金，“其他時(shí)間一般不消費。這次我一共買(mǎi)了大概160克，克重均價(jià)都在437元-438元。都是要拿去回收的?！?/p>

不過(guò)，這個(gè)生意也并非沒(méi)有風(fēng)險。一位從事黃金回收工作的人士向時(shí)代財經(jīng)表示，“黃金如果低于大盤(pán)價(jià)能夠買(mǎi)到，很多時(shí)候金不純，商品不是999足金，商家也會(huì )玩各種文字游戲。很多消費者在回收時(shí)才發(fā)現問(wèn)題?！?/p>

（文中消費者均為化名）

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