網(wǎng)紅小家電的流行更好滿(mǎn)足了當代人們生活中出現的新需求新變化

迷你電飯煲、“一人食”養生壺、小型洗衣機、酸奶機、空氣炸鍋……近年來(lái)，一些高顏值、強功能、強社交屬性的網(wǎng)紅小家電通過(guò)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)逐步走俏。無(wú)論是美的、九陽(yáng)、蘇泊爾等傳統家電企業(yè)，還是小熊電器、摩飛、自然元素、北鼎等小家電新品牌，都將目光投向互聯(lián)網(wǎng)，搭乘網(wǎng)絡(luò )“快車(chē)”成為家電行業(yè)的共同選擇。

小家電市場(chǎng)火爆

在北京一家企業(yè)工作的“90后”女孩陳薇如今養成了自己做早餐的習慣，利用新買(mǎi)的一款早餐機，3分鐘烤一份三明治，1分鐘煎蛋，再用榨汁機榨一杯果汁，就是一頓營(yíng)養豐富的早餐。陳薇說(shuō)：“這樣做早餐不僅快捷，而且健康安全，還滿(mǎn)足了自己希望過(guò)一種精致生活的要求。”

早餐機、榨汁機、養生壺……相對于傳統的冰箱、空調、洗衣機等人們生活中必需的大家電，這些功能細化的小家電近年來(lái)受到越來(lái)越多消費群體青睞。它們主要針對一些細分的生活場(chǎng)景，滿(mǎn)足特定人群的使用需求。特別是隨著(zhù)疫情帶火了“宅經(jīng)濟”，這些小家電在網(wǎng)絡(luò )社交、直播與短視頻平臺上迎來(lái)頗高“出鏡率”，掀起一股“網(wǎng)紅小家電”風(fēng)潮。

網(wǎng)紅小家電有多火?一組數據能夠證明：由全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2019年中國大家電全年累計出口額257.21億美元，同比下降1.01%;而小家電累計出口額324億美元，同比增長(cháng)6.24%。受疫情影響，今年一季度大家電和安裝類(lèi)家電銷(xiāo)售額下滑幅度擴大，而小家電銷(xiāo)售額下降幅度較小，甚至一些代表企業(yè)營(yíng)收同比大幅增長(cháng)。如小熊電器一季度營(yíng)收同比增長(cháng)17.32%，新寶電器一季度營(yíng)收同比增長(cháng)4.05%。另?yè)⒗锇桶凸嫉臄祿?，今年一季度廚房小家電總體銷(xiāo)售額為139億元，同比增長(cháng)15.8%。

火爆的市場(chǎng)催生了更多小家電的誕生。近年來(lái)，廚衛、個(gè)人護理、生活類(lèi)小家電新品不斷問(wèn)世。例如，老牌廚具品牌九陽(yáng)近年來(lái)推出了榨汁機、空氣炸鍋、料理機等一系列小家電新品。九陽(yáng)電商中心產(chǎn)品運營(yíng)總監潘志峰表示：“我們發(fā)現小容量、高顏值、易操作、易收納的廚房小電器近年來(lái)很受歡迎，且使用場(chǎng)景不斷豐富，從廚房到客廳，從辦公室到酒店，從居家到旅行，我們不斷順應消費者使用偏好的變化。”

契合需求新變化

網(wǎng)紅小家電為何這么火?業(yè)內專(zhuān)家認為，網(wǎng)紅小家電的流行更好滿(mǎn)足了當代人們生活中出現的新需求新變化。

快捷、專(zhuān)業(yè)——產(chǎn)品針對特定使用場(chǎng)景和受眾。比如多功能料理鍋，其集合了煎、煮、烤、炒、蒸等功能，容量滿(mǎn)足1-2人，十分適合無(wú)明火、廚房空間小的消費者;比如熨燙機，很多商家推出了便攜款、無(wú)線(xiàn)款，還能除螨、殺菌消毒，適合差旅場(chǎng)景;比如“一人份”電熱飯盒，插電即可加熱，小巧便攜，適合上班族;比如迷你洗衣機，占用空間小、功能全，適合租房獨居的年輕人。

產(chǎn)品種類(lèi)更為細化。以廚房電器為例，從傳統電飯煲、電熱水壺擴展到三明治機、電熱杯、豆漿機、破壁機、咖啡機，幾乎覆蓋了廚房電器全部品類(lèi)。天貓廚房電器行業(yè)運營(yíng)人員朱明璇表示，這表明人們對廚房用品的需求不再局限于最簡(jiǎn)單基礎的功能，而是向著(zhù)專(zhuān)業(yè)化多元化方向發(fā)展。

顏值高、有趣味——產(chǎn)品更注重工藝設計。例如一款折疊掛燙機，通過(guò)藍色外表搭配圓潤的外觀(guān)設計，讓整個(gè)掛燙機看起來(lái)像一個(gè)可愛(ài)的機器人。不少品牌在外觀(guān)上添加知名形象元素，吸引消費者關(guān)注。如美的生活電器去年推出皮卡丘聯(lián)名款產(chǎn)品，目前已經(jīng)上線(xiàn)取暖器、三明治機等近10個(gè)產(chǎn)品。

走線(xiàn)上、靠“種草”——產(chǎn)品注重線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、精準營(yíng)銷(xiāo)。瞄準年輕群體，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道是很多產(chǎn)品的主要營(yíng)銷(xiāo)策略。以小熊電器為例，其線(xiàn)上業(yè)務(wù)占整體銷(xiāo)售的九成。防疫期間，聚焦線(xiàn)上的趨勢越發(fā)明顯。在微博、小紅書(shū)、抖音短視頻等平臺上，關(guān)于網(wǎng)紅小家電的“種草”(指網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò )上分享推薦某商品，激發(fā)他人購買(mǎi)欲望的行為)內容頗多，直播帶貨更助推了多個(gè)網(wǎng)紅“爆款”的出現。

上海金融與法律研究院研究員劉遠舉表示，小型電器更適合當下社會(huì )日益小型化的家庭結構，不會(huì )造成過(guò)多的資源浪費。隨著(zhù)更多“90后”人群進(jìn)入職場(chǎng)、獨立生活，當他們具有新的審美標準和更高消費能力時(shí)，會(huì )更傾向于購買(mǎi)精致產(chǎn)品來(lái)彰顯個(gè)性和生活態(tài)度。

打造產(chǎn)品硬實(shí)力

與歐美發(fā)達國家相比，中國小家電保有率整體偏低，尤其在生活電器和廚房電器領(lǐng)域，市場(chǎng)發(fā)展空間依然較大，這意味著(zhù)中國小家電市場(chǎng)還有較大的增長(cháng)空間。同時(shí)，目前小家電產(chǎn)品也存在閑置率高、耐用性不佳、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題。

在形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局這一大背景下，主打短平快的網(wǎng)紅小家電品牌，如何才能紅得更久?

中國家用電器協(xié)會(huì )有關(guān)負責人表示，在疫情背景下，家電產(chǎn)品的健康、智能模塊和功能標配化，未來(lái)將成為產(chǎn)業(yè)升級和消費升級的趨勢。對此，家電企業(yè)需要密切關(guān)注消費特點(diǎn)，通過(guò)供給側不斷創(chuàng )新實(shí)現小家電產(chǎn)品市場(chǎng)的持續增長(cháng)。

業(yè)內專(zhuān)家認為，新興小家電品牌應著(zhù)眼于消費升級、科技創(chuàng )新和品質(zhì)提升，繼續扎根互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)至今掌握的數據優(yōu)勢，并借此實(shí)現小家電產(chǎn)品人性化與智能化設計上的創(chuàng )新突破，加強生態(tài)化、平臺化開(kāi)發(fā)等，打造出品牌的硬實(shí)力。

標簽： 小家電】