品牌是管窺企業發展階段、理念及目標的一面鏡子，展示了企業的發展底色，也照向未來理想。12月22日，廈門建發集團正式發布建發品牌體系優化煥新成果，推出全新的品牌理念——“專業 共進 生生不息”，并攜旗下供應鏈運營、城市建設與運營、旅游會展、醫療健康、新興產業投資五大核心主業全景架構正式亮相。
建發集團表示：“本次建發品牌體系優化及內涵煥新，是企業立足新發展階段，加快建設高質量發展現代化國企的主動作為，以品牌賦能助推創建世界一流企業新征程。”
據悉，建發集團年營業收入超過7000億元、資產規模超過6500億元，業務遍及全球170多個國家和地區，連續6年躋身《財富》世界500強榜單，位列第77位。憑借內涵式與外延式相結合的高質量發展，建發集團于2021年獲評國務院國資委“國有重點企業管理標桿”等殊榮，是福建省入選名單的2家企業之一。
廈門建發集團總部大樓及所處的會展北片區
品牌煥新，企業向上的發展鏡像
歷史是進化的，品牌亦如是。
1980年，國務院在廈門設立經濟特區的同年，建發集團前身廈門建設發展公司應運而生。這個因特區而生的企業，自誕生之初便和城市的命運息息相通，以躍上潮頭的姿態在中國改革開放史上出場。
站在改革開放的前沿陣地、“海絲”與“陸絲”的交匯地，建發集團基于特區精神并結合自身的企業文化，于2004年確立了“敢想肯做”的品牌定位并打造出以海洋文化為基因的品牌形象，面朝太平洋的八方來風，在世界的潮涌中直掛云帆、奮力開拓。
2022年10月，黨的二十大報告明確“中國式現代化”中心任務。國有企業作為推進國家現代化、保障人民共同利益的重要力量，爭創產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業成為新使命與新任務。
作為市屬國資企業，建發集團在做好國有資產保值增值的同時，積極融入并服務國家及區域發展戰略，貫徹新發展理念，堅定走高質量發展道路，不斷提升自身作為現代新型國有企業的核心競爭力，強化建設中國式現代化的使命擔當。
結合企業“新起點”“新階段”及“新發展”需要，建發集團不斷優化品牌體系，與時俱進煥新品牌內涵，準確傳遞企業價值取向。這是對國家戰略的熱切回應，也是人民美好生活需求的雙向奔赴。
扎根時代，品牌理念的價值演進
建發集團伴隨時代和企業的新發展命題而“新”，推出更具有中長期發展引領視角的品牌理念——“專業 共進 生生不息”。
“專業”是企業實現高質量發展的基石，承載了建發集團對底線的堅守和對至善的追求，深耕主業，深化創新驅動，作為行業引領者不斷輸出影響力，力爭鑄就“建發專業”典范；
“共進”是產業鏈與價值鏈的協同能力，是建發攜手股東、員工、客戶及合作伙伴共享共贏的態度，秉持新發展理念，積極融入國家和地方發展大局，以“合作共贏”為出發點，實現共同發展；
“生生不息”是可持續發展背景下的長期主義戰略，是企業實現永續發展的“互利”思考，不僅向內求索，創造永續發展動力，更需向外持續賦能，構筑生態、創造價值，錨定高質量發展之路勇毅前行。
品牌，是企業精神的寫照，也是企業形象的展示。在煥新品牌理念的同時，建發集團同步發布了全新的品牌視覺：左側蔚藍星球與海洋天空，象征“國際化”的廣闊發展天地，彰顯企業全球化視野及“走出去”的發展格局；右側綠意盎然及活力奔跑，代表“現代化”中的人與自然、人與社會和諧共生，秉持新發展理念的高質量發展新形態。整體畫面色彩多元、豐富，與時俱進順應當今經濟全球化、可持續發展的主旋律，充分體現建發集團“年輕化”“國際化”的品牌基因和“活力向上、積極進取、和諧發展”的品牌性格。
建發集團全新品牌視覺
此次由內而外的品牌煥新，傳達出更具有落地指引力的具象品牌特質。作為對新品牌理念的延展，建發集團進一步梳理出“專業精進、值得信賴、開放共創、永續成長”的全新品牌特質，除了深度的價值闡釋，更為企業發展提供相應的實現路徑與指導。
深耕專業，做強做優的自我超越
“多元化運營”“專業化經營”，是建發集團不斷做強做優做大的戰略定力。
繼黨的十九大將滿足人民美好生活需要作為奮斗目標后，黨的二十大報告對中國式現代化中心任務提出了新的要求。從“美好生活”到“高質量發展”，面對社會發展新階段對國有企業提出的新命題，建發集團以“專業”不斷夯實自身核心競爭力——對標世界一流企業，唯有專業化經營，才能在行業中形成影響力和引領能力，才能構建長效發展的競爭壁壘。
從“高速增長”到“高質量發展”，從“衣食無憂”到“高品質生活”，四十余年來，這個因改革開放而生的企業，聚焦國情國力、人民需求變化，不斷開拓產業領域、深化主業賽道，探索出一條內涵發展和外延擴張并舉的雙輪驅動發展路徑。
建發集團五大核心主業全景概覽
一手抓主業轉型升級，一手抓新興產業發展壯大，建發集團現已構建起供應鏈運營、城市建設與運營、旅游會展、醫療健康、新興產業投資五大核心主業，以“專業”的能力和姿態積極響應國家戰略及人民需求：
資源共享，專業創造價值。在供應鏈運營板塊，所屬建發股份堅持專業化和“走出去”，融入并服務國內國際雙循環戰略，聚焦鋼鐵、漿紙、汽車、農產品以及消費品、礦產有色、能源化工、機電等行業，助力產業供應鏈暢通循環。
匠心品質，專業賦美城市。在城市建設與運營板塊，建發以精耕多年的房地產開發業務為基礎，加強“產城人”融合，推進城市更新與工程代建、物業管理、商業運營、智慧城市以及文創、養老等業務的協同發展，實現城市公共服務與構建一流營商環境相融合。
臻心服務，專業成就美好。在旅游會展板塊，建發堅持高品質專業服務，構建高端商旅體驗與展會商機平臺，有效發揮旅游會展對社會經濟的帶動輻射效應。
全周期關懷，專業守護健康。在醫療健康板塊，建發響應“健康中國”倡導，于2013年以捐資興辦三級非營利性綜合醫院廈門弘愛醫院為切入點，目前已擁有“致新”醫療流通品牌、“弘愛”醫療服務品牌。
產融共進，專業驅動成長。在新興產業投資板塊，建發專注新興產業，強化“產融結合”，構建連接資產端與資源端的“生態圈”，幫助更多新興企業謀求發展。
四十余年砥礪前行，建發旗下五大主營業務已然鋪展出一份鐫刻“C&D”標識的產業宏圖。“專業”“共進”不僅貫穿在建發集團發展壯大的每一步，更將閃耀在建發集團持續服務國家及區域戰略、服務人民美好生活需要的每一個時刻，在“生生不息”的高質量發展生態圖景中，向創建世界一流企業的目標穩步邁進。
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