百變萌熊秀：冰雪時(shí)光6.0形象升級聚焦IP應用

“來(lái)為啵啵熊繪制萬(wàn)圣節節日服裝吧，啵啵熊會(huì )從中選出最喜歡的款式，給制作出這件萬(wàn)圣節成衣的裁縫贈送一個(gè)月的奶茶暢飲喲。”隨著(zhù)一身巫師裝的啵啵熊登陸冰雪時(shí)光的各大社交平臺賬號，并發(fā)出參與活動(dòng)的邀請之后，冰雪時(shí)光的萬(wàn)圣節限定活動(dòng)也拉開(kāi)了序幕。

自今年年中冰雪時(shí)光啟動(dòng)6.0形象升級計劃以來(lái)，品牌從包括IP應用、門(mén)店裝潢、Logo設計等多角度對自身進(jìn)行了打磨與提升。其中，作為一直以來(lái)都很受冰雪時(shí)光宣傳團隊重視的IP應用，尤其是品牌吉祥物形象啵啵熊的角色應用，品牌進(jìn)行了重點(diǎn)投入，使這個(gè)自2019年誕生以來(lái)便常駐于主頁(yè)宣傳、公眾號推送、數字海報上的萌萌吉祥物，以更為多樣化的形象，在更為廣闊的舞臺上展現自我，推介品牌。

在設定上，啵啵熊是一個(gè)富有行動(dòng)力與探索精神、臉上永遠掛著(zhù)憨憨笑容的呆萌吃貨。此次升級登場(chǎng)，啵啵熊又被賦予了全新的宇航員身份，在任意時(shí)空無(wú)阻穿梭，尋找豐富的原材料，來(lái)研制調配啵啵熊最喜愛(ài)的奶茶，并分享給更多的人。在設計過(guò)程中，為了更好地貼合主流年輕消費群體的審美和喜好，冰雪時(shí)光對啵啵熊的形象進(jìn)行了整體升級，使其更具辨識度與時(shí)尚感，提高記憶性的同時(shí)也更注重于展現生動(dòng)活潑、富有靈性的一面。定稿的啵啵熊比起之前的形象，造型更加“Q萌圓潤”。

除了外觀(guān)的全面提升，廣泛的應用是此次形象升級中的另一個(gè)亮點(diǎn)。

一方面為配合品牌的各項活動(dòng)，啵啵熊不斷“趕場(chǎng)”于線(xiàn)上線(xiàn)下，以各種各樣的形象出現在冰雪時(shí)光的活動(dòng)現場(chǎng)與宣傳海報當中，吸引消費者的駐足觀(guān)看與點(diǎn)擊。

另一方面，啵啵熊也與企業(yè)的文創(chuàng )發(fā)展戰略緊密結合，頻頻亮相于各色周邊產(chǎn)品上，為增大消費者對品牌的黏性出力良多。在九月份舉辦的冰雪時(shí)光濟南有料茶研所的快閃店活動(dòng)上，以啵啵熊為主題制作的周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱，多個(gè)活動(dòng)群中也不時(shí)有愛(ài)好者詢(xún)問(wèn)現場(chǎng)存貨量與是否開(kāi)設網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道等問(wèn)題，這只胖胖大白熊在受眾中的人氣度可見(jiàn)一斑。

一個(gè)生動(dòng)活潑的品牌IP，在輸出品牌文化、推廣產(chǎn)品、黏合受眾群體等方面，都可以起到事半功倍的效果。結合時(shí)代特色，不斷推陳出新，時(shí)刻與當下流行保持貼合，以維持自身的吸引力，是一個(gè)成功的吉祥物的必備功課。在消費場(chǎng)景愈發(fā)多元化、個(gè)性化、黏性化的當下，冰雪時(shí)光通過(guò)對品牌IP應用的打磨與提升，不斷增強自身的辨識度、記憶度與發(fā)聲能力，在越來(lái)越重視品牌影響力與親和力的茶飲業(yè)界，穩步向前。

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