解讀養元飲品三季度財報 六個(gè)核桃多維創(chuàng )新拉動(dòng)增長(cháng)新引擎

10月22日,核桃乳頭部品牌“六個(gè)核桃”的母公司養元飲品發(fā)布2021年前三季度報告顯示,其前三季度營(yíng)收和凈利均保持雙位數增長(cháng),增幅分別為65.99%和39.54%。大比例增幅背后也意味著(zhù)養元飲品近年來(lái)在產(chǎn)品、渠道的變革正逐步顯現出效果。

研發(fā)費用逐年遞增  新品集聚銷(xiāo)售勢能

銷(xiāo)量的增長(cháng)離不開(kāi)產(chǎn)品創(chuàng )新。近年來(lái),養元飲品在不斷尋找增長(cháng)曲線(xiàn),推出針對不同人群,不同口味的高品質(zhì)飲品,這背后也是養元飲品一直以來(lái)持續加大研發(fā)投入,不斷創(chuàng )新升級的結果。

縱觀(guān)養元飲品近幾年的發(fā)展,其在研發(fā)費用和研發(fā)人員上的投入持續加碼。數據顯示,2018年至2020年,其研發(fā)費用分別是2146.31萬(wàn)元、5660.09萬(wàn)元和5919.99萬(wàn)元。在過(guò)去三年,A股市場(chǎng)的軟飲料公司中,養元飲品的研發(fā)費用是投入最高的。2021年上半年,養元飲品的研發(fā)費用更是同比增長(cháng)50%。

在強大研發(fā)勢能之下,一系列新品相繼推出,同時(shí)也讓市場(chǎng)為之震動(dòng)。其中就包括了高端新品六個(gè)核桃2430以及植物奶產(chǎn)品。

“六個(gè)核桃2430”的靈感來(lái)源于中國疾控預防中心的一則關(guān)于《補充核桃對學(xué)生記憶作用的隨機雙盲對照研究》的人體臨床試食試驗,該試驗指出,每天補充24G核桃三十天可改善記憶力。

除此之外,養元飲品不斷加大對植物蛋白品類(lèi)的研發(fā)和布局,順應健康、綠色的飲食觀(guān)念,推出第二大單品——養元植物奶。據悉,公司成功引進(jìn)國內第一條且是唯一一條全球頂級的全豆生產(chǎn)設備,并于2021年正式投產(chǎn)使用。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬等市場(chǎng)觀(guān)察人士看來(lái),養元飲品的收入增幅可觀(guān)、盈利能力得到強化,主要受益于繼續研發(fā)升級,投入更多精力到高端產(chǎn)品的研發(fā)之中,進(jìn)一步“旺盛”了六個(gè)核桃的銷(xiāo)售勢能。

布局全渠道運營(yíng)  撬動(dòng)增量市場(chǎng)

銷(xiāo)量增長(cháng)離不開(kāi)產(chǎn)品,更離不開(kāi)渠道,二者缺一不可。在渠道運營(yíng)層面,養元飲品在堅守傳統渠道的同時(shí)不斷開(kāi)拓新渠道,在做好存量市場(chǎng)的同時(shí),兼顧增量市場(chǎng)。

據財報區域銷(xiāo)量增長(cháng)數據看,按區域劃分,華東地區是養元飲品最大的市場(chǎng),1-9月銷(xiāo)售收入超16.7億元,同比增長(cháng)56.43%,緊隨其后的是華中地區,銷(xiāo)售收入為12.9億元。東北地區、西北地區則是銷(xiāo)售增幅最大的兩區,收入同比增幅分別為127.65%、110.39%。東北和西北地區銷(xiāo)量漲幅很大,而這得益于全渠道運營(yíng)。

民生證券方面稱(chēng),線(xiàn)下市場(chǎng)回暖保障整體業(yè)績(jì)向好發(fā)展,同時(shí)開(kāi)拓社群團購、直播電商等渠道,多維度觸達用戶(hù)。公司也積極拓展全國化區域布局,在東北、西北相對弱勢區域實(shí)現高速增長(cháng)。

而事實(shí)上,養元飲品對“線(xiàn)上+線(xiàn)下”雙模式并行了充分融合,一方面針對傳統渠道,加速數字化渠道賦能,另一方面,發(fā)力新零售,深度拓展線(xiàn)上電商、社區團購等新興渠道。目前已與幾十個(gè)社區電商平臺達成合作,其中頭部平臺包括興盛優(yōu)選、十薈團、松鼠拼拼、美家買(mǎi)菜、鄰鄰壹、小區樂(lè )等。同時(shí),還針對一、二線(xiàn)市場(chǎng)進(jìn)行了重點(diǎn)戰略部署,成功入駐711、全家、全時(shí)、物美、紅旗、WOWO、蘇寧小店、羅森等全國5萬(wàn)家便利連鎖店。

在深入研發(fā)與渠道深耕的同時(shí),養元飲品憑借其在品質(zhì)、渠道、產(chǎn)品等多方面的扎實(shí)部署及推進(jìn)已贏(yíng)得先機,未來(lái),養元飲品將通過(guò)不斷創(chuàng )新引領(lǐng)行業(yè)向上發(fā)展。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

標簽： 新引擎 增長(cháng) 拉動(dòng)