從國貨崛起到國貨振興，離不開(kāi)社會(huì )情感的宣發(fā)及產(chǎn)品價(jià)值的傳播。憑借其民族文化烙印以及天然屬性，中式成分具備深入挖掘的潛能，而安全性與功效性兼具的中式化妝品將成為新美妝國貨開(kāi)拓市場(chǎng)的重要增長(cháng)點(diǎn)。
10月22日，“中式成分 領(lǐng)航國妝”第二屆中草藥科技與化妝品應用論壇在天津盛大舉辦。本次大會(huì )由天津中醫藥大學(xué)、CBE中國美容博覽會(huì )與天津尚美化妝品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“天津尚美”）主辦，《美妝頭條》新媒體、世界中醫藥學(xué)會(huì )聯(lián)合會(huì )中藥養顏產(chǎn)業(yè)分會(huì )承辦。
20多位中醫藥領(lǐng)域和化妝品行業(yè)的專(zhuān)家、大咖從專(zhuān)業(yè)、科學(xué)的角度，解析市場(chǎng)消費趨勢，共話(huà)中草藥科技在化妝品領(lǐng)域的創(chuàng )新應用，探討中式成分化妝品的發(fā)展趨勢，以及國貨美妝品牌的破局之道。
刻畫(huà)中式符號，首個(gè)化妝品中式成分賽事啟動(dòng)
化妝品新規落地，國家完善了原料雙重制度管理、風(fēng)險控制及風(fēng)險管控評估，并建立嚴格問(wèn)責機制，化妝品行業(yè)迎來(lái)了全過(guò)程、全方位監管的新時(shí)代。
天津中醫藥大學(xué)副校長(cháng) 孟昭鵬
天津中醫藥大學(xué)副校長(cháng)孟昭鵬在致辭中表示，中醫藥不再只是我國國粹，已經(jīng)走出國門(mén)輻射全球。在美妝領(lǐng)域，中醫藥是幫助國產(chǎn)品牌構建中式配方的根本，是國產(chǎn)品牌建立國際競爭力的基礎，為了進(jìn)一步探索中醫藥在化妝品領(lǐng)域價(jià)值，振興中式成分化妝品品牌發(fā)展，召開(kāi)了本次大會(huì )，為中醫藥行業(yè)和美妝行業(yè)的交流搭建了溝通平臺。
CBE中國美容博覽會(huì )執行主席 ?，?/p>
正如CBE中國美容博覽會(huì )執行主席?，撍f(shuō)：“我們看中國特色植物資源天然功效備受市場(chǎng)青睞，要牢牢把握住市場(chǎng)機會(huì )，結合中華民族傳統工藝和現代科技，針對中國特色植物進(jìn)行深入研究和挖掘，在化妝品領(lǐng)域應用創(chuàng )新?lián)屨际袌?chǎng)先機。”
天津尚美化妝品有限公司創(chuàng )始人 郭毅群
在去年論壇上，天津尚美聯(lián)合中國的中醫藥大學(xué)和化妝品行業(yè)，提出做中草藥化妝品的標準，編寫(xiě)中草藥化妝品教材。而這本《中草藥化妝品工藝》已經(jīng)得到了人教出版社的書(shū)號，很快就會(huì )在中醫藥大學(xué)里面來(lái)做這本教材的微專(zhuān)業(yè)的推廣。本次會(huì )議，天津尚美創(chuàng )始人郭毅群希望聯(lián)合全行業(yè)的科學(xué)家、工程師、品牌商，以及行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖共同來(lái)做化妝品中式成分的創(chuàng )新大賽。
“化妝品中式成分創(chuàng )新大賽”啟動(dòng)儀式現場(chǎng)
在現場(chǎng)，天津中醫藥大學(xué)副校長(cháng)孟昭鵬、世界中醫藥學(xué)會(huì )聯(lián)合會(huì )中藥養顏產(chǎn)業(yè)分會(huì )秘書(shū)長(cháng)石磊、CBE中國美容博覽會(huì )執行主席?，?、上海應用技術(shù)大學(xué)國際化妝品學(xué)院執行院長(cháng)/東方美谷研究院執行院長(cháng)張婉萍及天津尚美創(chuàng )始人郭毅群共同發(fā)起了“化妝品中式成分創(chuàng )新大賽”啟動(dòng)儀式。作為行業(yè)內首個(gè)關(guān)于化妝品中式成分的賽事，彰顯產(chǎn)學(xué)研深度融合的生態(tài)體系，大賽的啟動(dòng)將進(jìn)一步推動(dòng)中式成分在化妝品的研發(fā)和應用。
就如時(shí)代變革中的一個(gè)符號，大會(huì )及化妝品中式成分創(chuàng )新大賽的啟動(dòng)將賦予中式成分新的精神內涵，使其成為中式成分化妝品在國際競爭中實(shí)現彎道超車(chē)的奇點(diǎn)。
穩抓破局先機，中式成分引領(lǐng)新國潮
目前，中式成分化妝品的開(kāi)發(fā)思路是對藥物活性問(wèn)題進(jìn)行全面研究，通過(guò)現代科技手段，中草藥在化妝品應用中的特色和優(yōu)勢盡顯。進(jìn)一步構建品牌內涵，宣揚產(chǎn)品價(jià)值，企業(yè)還需要對傳統中草藥組方配伍進(jìn)行深入挖掘和研究。
天津中醫藥大學(xué)中藥制藥工程學(xué)院院長(cháng) 李正
作為大會(huì )主持人，天津中醫藥大學(xué)中藥制藥工程學(xué)院院長(cháng)李正指出，近年來(lái)，中醫藥技術(shù)在化妝品領(lǐng)域的應用逐漸增多，涉及多產(chǎn)品的靈魂。
河南中醫藥大學(xué)副校長(cháng) 苗明三
背靠深厚的文化底蘊，我國化妝品企業(yè)在開(kāi)發(fā)特色植物資源上有理論基礎和資源優(yōu)勢。在現場(chǎng)，河南中醫藥大學(xué)副校長(cháng)苗明三立足中國特色植物資源，從國家法規、原料應用、問(wèn)題思考等大方向出發(fā)，提出化妝品的應用可以按照中醫理論來(lái)考慮，根據現代技術(shù)劃分體系，并希望中式成分化妝品能在原料工藝上盡快和現代接軌，發(fā)揮中醫藥優(yōu)勢。
上海應用技術(shù)大學(xué)國際化妝品學(xué)院執行院長(cháng) 東方美谷研究院執行院長(cháng) 張婉萍
上海應用技術(shù)大學(xué)國際化妝品學(xué)院執行院長(cháng)、東方美谷研究院執行院長(cháng)張婉萍則講解了植物活性成分在化妝品中的應用及發(fā)展趨勢，她認為，化妝品原料民族化是未來(lái)必然的發(fā)展趨勢。其中，中草藥提取、天然物提取、生物發(fā)酵等都是實(shí)現民族化的方式。在實(shí)現民族化的過(guò)程中，原料、配方、評價(jià)分別是民族化創(chuàng )新技術(shù)的源頭、核心及標尺。
上海中醫藥大學(xué)中藥學(xué)院教師 吳華麗
上海中醫藥大學(xué)中藥學(xué)院教師吳華麗在《中草藥成分與功能性化妝品開(kāi)發(fā)》的演講中，闡述了中草藥在功能性化妝品中發(fā)揮的價(jià)值，中式成分化妝品的研制充分體現中醫藥理論的思路特點(diǎn)，企業(yè)在這個(gè)背景下進(jìn)行中藥化學(xué)成分分析，提取有效部位、高效的細胞，根據化妝品的配方和工藝、生產(chǎn)原則才能研制出具有中華民族特點(diǎn)和特色的化妝品。
中國科學(xué)院植物研究所博士、生物物理研究所博士后 閆碩
以人參生物轉化技術(shù)及其在化妝品中的應用為例，中國科學(xué)院植物研究所博士、生物物理研究所博士后閆碩在現場(chǎng)展示了目前我們獲得人參活化皂苷的主要技術(shù)途徑、其主要護膚功能機理及相關(guān)科研數據，證實(shí)生物轉化和合成生物學(xué)技術(shù)平臺為天然產(chǎn)物成分創(chuàng )新提供了基礎。
天津尚美化妝品有限公司創(chuàng )始人 郭毅群
天津尚美創(chuàng )始人郭毅群以《中式成分化妝品重塑中國美妝科技新境界》為主題，結合美麗產(chǎn)業(yè)的前世今生與中藥養顏的文化背景，分析常規護膚品配方及工藝，為現場(chǎng)嘉賓講解現代化妝品的組成變化。通過(guò)革命性技術(shù)，天津尚美重新定義中式成分化妝品，穩抓新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重大機遇。
無(wú)論是研發(fā)思路、制備工藝，還是科研成果應用轉化，中式成分化妝品正在消費者的情懷與期待中實(shí)現提質(zhì)增效。
新國貨駛入快車(chē)道，內容激發(fā)傳播裂變
情懷的加持、品質(zhì)的升級，是延長(cháng)中式成分化妝品生命周期的關(guān)鍵因素。而基于市場(chǎng)洞察找準品牌定位，以全景生態(tài)獲取精準用戶(hù)畫(huà)像，并創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，能夠幫助品牌完成裂變式傳播。
上海相宜本草化妝品股份有限公司研發(fā)副總裁 呂智
上海相宜本草化妝品股份有限公司研發(fā)副總裁呂智擔任下午場(chǎng)主持人，拉開(kāi)大會(huì )的下半場(chǎng)序幕。
BeautyStreams美妝智庫全球合伙人 王茁
格局廣、規模大的中國化妝品市場(chǎng)正朝著(zhù)精細的方向發(fā)展，增長(cháng)速度快，狀態(tài)靈活。BeautyStreams美妝智庫全球合伙人王茁認為，在民族自信下，國潮興起，新一代品牌是化妝品行業(yè)的源頭活水?；谥袊缞y的價(jià)值創(chuàng )造維度“金字塔”，品牌崛起，需要提升產(chǎn)品領(lǐng)導力、精準運營(yíng)能力、顧客親密力、市場(chǎng)洞察力及敏捷應變力。
琢石資本管理合伙人 王勇
琢石資本管理合伙人王勇則表示，2021年4月化妝品行業(yè)的投資數量和投資金額達到高峰之后，二者在5月與6月均有一定幅度的回落。我國線(xiàn)上高檔化妝品消費的高速增長(cháng)成為企業(yè)主要的業(yè)績(jì)增長(cháng)動(dòng)力，在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈代工廠(chǎng)的市值較小、品類(lèi)拓展存在壁壘的背景下，研發(fā)是國內化妝品行業(yè)核心問(wèn)題。
愛(ài)茉莉太平洋(上海)研發(fā)有限公司研發(fā)經(jīng)理 樊博
“在整個(gè)中國產(chǎn)業(yè)，部分產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)達到了頂峰，同時(shí)也有遇到卡脖的，主要原因是沒(méi)有形成一個(gè)閉環(huán)。”愛(ài)茉莉太平洋(上海)研發(fā)有限公司研發(fā)經(jīng)理樊博認為，形成從原料、品牌到營(yíng)銷(xiāo)的健康良性的循環(huán)，把生態(tài)圈和生態(tài)鏈打造起來(lái)，中國品牌才具有競爭力。
言安堂CEO 趙國慶
成分黨的體量已達到近千萬(wàn)量級，成分人群的購買(mǎi)力正在上升。言安堂CEO趙國慶從熱門(mén)成分出發(fā)，通過(guò)分析不同類(lèi)型品牌愛(ài)用的成分、成分人群對功效的偏好以及成分價(jià)格帶等層面，解構化妝品從美麗故事向詳實(shí)數據的轉變。
天勤品牌咨詢(xún)CEO/天津尚美首席策略官 羅文琴
天勤品牌咨詢(xún)CEO/天津尚美首席策略官羅文琴從中式成分營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的角度，列出市場(chǎng)容量大、萬(wàn)億資本、毛利高、用戶(hù)多、功效受青睞、線(xiàn)下收割線(xiàn)上的中國化妝品發(fā)展六大趨勢，從五個(gè)現代化闡述化妝品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的重要性。
逐本創(chuàng )始人兼CEO 劉倩菲
在整個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)鏈中，消費者的話(huà)語(yǔ)權及參與度都在不斷提升，逐本創(chuàng )始人兼CEO劉倩菲從文化自信的角度出發(fā)，探索新銳國貨品牌的發(fā)展之路。作為熱門(mén)的新銳品牌，逐本融合中西方自然療法，持續探尋國際頂級原料和技術(shù)，打造東方療愈理念的產(chǎn)品及服務(wù)。
在市場(chǎng)沉積中獲得的溢價(jià)能力是品牌發(fā)展的堅固壁壘，而科研實(shí)力和創(chuàng )新水平是品牌在市場(chǎng)沉積的護城河。在圓桌論壇環(huán)節，圍繞“打造國潮品牌護城河”的主題，由世界中醫藥學(xué)會(huì )聯(lián)合會(huì )中藥養顏產(chǎn)業(yè)分會(huì )秘書(shū)長(cháng)石磊擔任主持人，蜜思膚副總經(jīng)理陳萬(wàn)宇、MCL花皙蔻品牌總監吳莎、英敏特北亞區客戶(hù)洞察總監何樂(lè )心、天津尚美首席科學(xué)家張蕾，以及天津中醫藥大學(xué)碩導/副教授王艷展開(kāi)了激烈討論。
圓桌論壇現場(chǎng)
陳萬(wàn)宇認為，國貨品牌在產(chǎn)品品質(zhì)上還是處于參差不齊的狀態(tài)，品質(zhì)上的超越和提升才能夠贏(yíng)得更多消費者。而吳莎表示，我們應該有一個(gè)中國芯的成分，在品牌的角度一定要有中國價(jià)值觀(guān)的傳遞。何樂(lè )心總結：“真正深挖護城河不是靠?jì)r(jià)格，而是到全行業(yè)鏈去走，往技術(shù)去走。”張蕾則從技術(shù)角度闡述了國潮，她認為企業(yè)要有自己的技術(shù)核心，并且用兩千多年中草藥歷史和技術(shù)的沉淀。王艷認為，企業(yè)研發(fā)要深入到靶點(diǎn)、蛋白和基因，利用中藥組分的優(yōu)點(diǎn)和研究成果做到構建組效關(guān)系明確作用原理。
在晚宴上，中式成分產(chǎn)品秀為會(huì )議的圓滿(mǎn)結束畫(huà)下了句點(diǎn)。在國貨發(fā)展的黃金時(shí)期，中式文化加速滲透，國貨化妝品的IP逐漸具象化，市場(chǎng)競爭進(jìn)入白熱化階段。大會(huì )聚焦中式成分，以前瞻觀(guān)點(diǎn)創(chuàng )新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與運營(yíng)新思路，為新國貨突圍指引了新的方向。
免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。
營(yíng)業(yè)執照公示信息
