存量競爭時(shí)代下，下沉市場(chǎng)成為了家電廠(chǎng)商近年來(lái)重點(diǎn)發(fā)力的方向。最新公布的“雙節”消費數據顯示，縣鎮市場(chǎng)家居家電消費呈現出鮮明的前置化、品質(zhì)化趨勢。蘇寧易購數據顯示，國慶前夕，蘇寧零售云渠道洗碗機銷(xiāo)售同比增長(cháng)134%，清潔類(lèi)目相關(guān)品牌銷(xiāo)售增長(cháng)229%。
有業(yè)內人士對媒體表示，在新一輪消費政策引導下，國內品牌集中發(fā)力的推動(dòng)下，國內家電消費觀(guān)正向“從有到優(yōu)”加速轉變。
洗碗機在縣域市場(chǎng)受到追捧，說(shuō)明當代消費者對廚房升級的重視和追求。報告顯示，廚房正成為家庭生活的社交新中心，92%的人理想狀態(tài)是邊做邊吃邊聊。對于這一需求變化，華帝董事長(cháng)兼總裁潘葉江總結為，“廚房應當成為年輕人的秀場(chǎng)、娛樂(lè )場(chǎng)和心靈治愈場(chǎng)?！?/p>
為推動(dòng)廚房升級，國慶前，華帝在2023年品牌發(fā)布會(huì )上提出“凈潔廚房”解決方案，從清潔問(wèn)題這一長(cháng)期存在的廚房痛點(diǎn)切入，推動(dòng)廚房體驗感和品質(zhì)升級。華帝認為，廚房的凈潔境界主要包含三個(gè)方面，即“產(chǎn)品之凈”、“空間之凈”和“感官之凈”。其中最基本的是產(chǎn)品自身能夠清潔且清潔得干凈，另一層境界是空間變得簡(jiǎn)單，單一產(chǎn)品能實(shí)現更多的功能，最終的境界是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)的干凈。
對于為何要重提“好清潔“策略，華帝產(chǎn)品管理中心總監姚永在發(fā)布會(huì )上表示，當下，用戶(hù)需要一款專(zhuān)注于好情節的廚電產(chǎn)品持續解放雙手，提升下廚效率?！拔覀冋J為，‘好清潔’的廚電產(chǎn)品不僅提供功能價(jià)值，還為消費者提供情緒價(jià)值。讓廚房成為快樂(lè )生活的源泉、增進(jìn)感情的催化劑，提升消費者下廚的效率和幸福感，而這一切都源于華帝提出并堅守的‘認真生活’的理念?！?/p>
資料顯示，截至2022年12月31日，華帝已獲授權有效專(zhuān)利4124項。近年來(lái)，華帝以“好用、好看、好清潔”的廚電標準打造產(chǎn)品，對廚電產(chǎn)品的清潔功能進(jìn)行更多研發(fā)創(chuàng )新，同時(shí)結合家居產(chǎn)品的一體化、人性化設計，從多個(gè)維度出發(fā)對“凈潔廚房”進(jìn)行全面探索和開(kāi)發(fā)，引領(lǐng)“凈潔廚房”理念的發(fā)展。
以近期華帝發(fā)布的新產(chǎn)品分體式煙機為例，產(chǎn)品表面應用疏油疏水納米涂層面板，以降低油煙附著(zhù)表面難清潔難點(diǎn)，同時(shí)利用創(chuàng )新吸力技術(shù)，提升油煙排放力度。此外，該款產(chǎn)品的使用全程參與華帝打造的“會(huì )呼吸的廚房”空氣處理系統，減少PM2.5的吸入和油煙對皮膚的損害。
發(fā)布會(huì )亮相的華帝“凈白系列”則從工業(yè)設計美學(xué)和心理學(xué)角度出發(fā)，擺脫原先黑和灰的主色調，應用了代表潔凈、純潔的純白主色調，以更好地融入到年輕人的家居風(fēng)格中。
華帝方面強調，未來(lái)將繼續遵循“白科技”戰略，即依托用戶(hù)思維、聚焦用戶(hù)痛點(diǎn)，打造產(chǎn)品價(jià)值，最終為用戶(hù)營(yíng)造一個(gè)健康、舒適、有幸福感的居住氛圍。
對于華帝這一理念，業(yè)內人士給予了肯定并表示，相信“凈潔廚房”對行業(yè)高端化轉型會(huì )發(fā)揮積極作用。
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