超行業3倍增幅！海爾中東非加速三級品牌戰略

當地時間10月26日，海爾智家在迪拜召開了2022年中東非年度新聞發布會，對這一年取得的成績進行總結，并進一步深化海爾中東非的發展戰略。在發布會上，海爾智家公布了海爾中東非的優秀成績，截至今年9月，海爾中東非整體業績增幅超行業三倍。

為何在海外通脹加劇、消費需求放緩的大環境下，海爾中東非還能逆勢上漲引領行業。究其根本，一是憑借超前的自主創牌和本土化布局，深入本土用戶，帶來個性化的智慧生活解決方案；二是深入推進三級品牌戰略，不斷創造生態價值，推動產業持續發展。

堅持海外自主創牌，提升品牌口碑

自海爾智家進入中東非以來，始終堅持海外自主創牌和三位一體的本土化戰略布局，以用戶需求為導向，持續贏得當地用戶關注。這不僅體現在海爾中東非開發了更多本土化產品，如海爾研發出大滾筒洗衣機、熱帶空調等產品，最大程度上滿足當地用戶需求。

與此同時，海爾智家還整合全球資源，打造中東非本土化制造體系。例如，新聞發布會上宣布即將正式投產的埃及海爾工業園，可以大幅度提升本土化制造能力，滿足當地用戶日益龐大的產品需求。另外，海爾智家還在不斷拓寬營銷與服務的渠道，擴大用戶觸點，如計劃在海灣地區建立智慧家庭體驗店，拉近與用戶距離的同時，也能提升品牌口碑，獲得品牌溢價。

堅持三級品牌戰略，把握增長核心

如果說海外自主創牌是海爾智家穩扎中東非的底氣，那么在本次新聞發布會上，海爾中東非堅持落地高端品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌戰略，以不斷迭代的智慧場景來煥新當地用戶的智慧生活，就是其業績持續增長的核心引擎。

例如，海爾中東非依托Haier、GEA等高端品牌產品打造了支持阿拉伯語言的智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室等智慧家庭場景，為當地用戶帶去全新的智慧生活體驗。在智慧空氣場景里，用戶通過手機APP連接空調，空調能自主感知環境的溫濕度，提供智慧調節服務。除了產品和解決方案的迭代升級，未來海爾智家將在埃及、沙特以及海灣地區開設更多的智慧家庭體驗中心，整合更多生態資源，構建開放的智慧生態，不斷拓寬用戶的服務邊界。

如今，海爾智家在世界范圍內的一系列戰略布局終見成效，海爾中東非以超行業三倍增速的優異成績再一次佐證了海爾智家海外自主創牌戰略的前瞻性、三級品牌戰略的引領性。未來，海爾智家也將持續為全球用戶提供智慧美好生活解決方案，為中國企業出海開辟新的航道。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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