“抖音垂釣全明星賽”火了！兩千多萬(wàn)人在線(xiàn)觀(guān)看，話(huà)題播放超40億

9月14~16日，抖音垂釣全明星賽在山東威?；馃崤e行，這次垂釣節聚集了來(lái)自全國各地的釣魚(yú)愛(ài)好者，以及慕名前來(lái)參觀(guān)的游客，抖音平臺開(kāi)啟同步直播，讓場(chǎng)外觀(guān)眾也能感受垂釣節的熱情！

開(kāi)幕式上，“中國釣王”鄧剛，中國釣魚(yú)運動(dòng)協(xié)會(huì )特級競釣大師劉志強、劉松松，游釣中國李大毛、職業(yè)釣手曾暉、天元王穩、夏利俊、葛斌、鳳吟等18位知名釣手悉數亮相，還邀請了聶小雨、一瓦EVA等跨界達人驚喜參與。抖音垂釣全明星賽的舉行，將這次垂釣節熱度帶上了頂峰，臺釣組和路亞組各有特色，全網(wǎng)垂釣圈各路高手的“神仙打架”成為網(wǎng)友們最期待的看點(diǎn)。同時(shí)，平臺商家以及達人們也展開(kāi)了密集的帶貨直播，為消費者們打造一個(gè)集娛樂(lè )、消費為一體的狂歡節。

燃情釣魚(yú)季，兩千萬(wàn)人在線(xiàn)共享垂釣節

“給我一根釣竿，我能釣起整個(gè)宇宙。”這句釣魚(yú)老哥們兒的豪言壯語(yǔ)聽(tīng)起來(lái)自信又夸張，但若用來(lái)形容他們對釣魚(yú)的極度熱愛(ài)，一點(diǎn)都不夸張。在抖音平臺，釣魚(yú)擁有極高的話(huà)題熱度，其中和釣魚(yú)有關(guān)的最熱的三個(gè)話(huà)題突破1000億次播放，獲得超10億次點(diǎn)贊。

9月14~16日，抖音垂釣全明星賽火熱開(kāi)啟，再度刮起全網(wǎng)垂釣熱潮。這次垂釣節在“中國釣魚(yú)名城”威海舉辦，邀請了萬(wàn)眾期待的鄧剛、劉志強、劉松松、李大毛等一眾垂釣達人以及兩位跨界達人出席開(kāi)幕式，并在威海地標建筑——幸福門(mén)前完成了一次別具特色的“走藍毯”。開(kāi)幕式上，達人們與現場(chǎng)觀(guān)眾近距離互動(dòng)，現場(chǎng)氣氛歡騰，當跨界達人聶小雨出場(chǎng)時(shí)，場(chǎng)內響起熱烈的掌聲和歡呼聲；最后在垂釣圈人氣爆棚的鄧剛老師壓臺亮相，將互動(dòng)狂歡氣氛推向更高潮！

抖音垂釣全明星賽是這次垂釣節的重頭戲。本次比賽幾乎聚集了抖音上所有深受大眾喜愛(ài)的垂釣達人，高手過(guò)招，各顯神通。鄧剛、劉志強、李大毛、劉松松、曾暉、王穩、黃杰、劉濤、徐亮、化氏小惠、李夢(mèng)瑤、小仙女愛(ài)釣魚(yú)、極釣江湖等人聯(lián)合為觀(guān)眾們貢獻出了一場(chǎng)精彩的臺釣比賽。此外，聶小雨和一瓦EVA的跨界參賽也為本次比賽增添了不少看點(diǎn)，幫助垂釣這項運動(dòng)達到了更好的破圈效果。值得一提的是，本次比賽首次設置了臺釣和路亞兩個(gè)賽道，路亞釣法不同于傳統坐釣方式，因裝備簡(jiǎn)單、活潑有趣，很受年輕人歡迎。這次垂釣全明星賽上，抖音路亞垂釣達人夏利俊、葛斌、鳳吟、瀟檬、排骨老虎、李念恩等知名釣手的出席，也讓更多人了解到了路亞釣法，更讓許多年輕人愛(ài)上路亞這項潮流運動(dòng)。經(jīng)過(guò)3個(gè)小時(shí)的角逐，知名釣手夏利俊奪得了路亞組總冠軍和路亞全場(chǎng)坑冠獎兩項獎杯，“中國釣王”鄧剛奪得臺釣組總冠軍獎、臺釣全場(chǎng)坑冠獎（魚(yú)獲最重）、最多尾數獎和最受歡迎釣手獎四項獎杯，同時(shí)他也成為本次抖音垂釣全明星賽的“大滿(mǎn)貫”釣手。

“dou來(lái)釣魚(yú)916”活動(dòng)期間，抖音垂釣內容呈現井噴式爆發(fā)，線(xiàn)上話(huà)題#抖音垂釣節開(kāi)幕式太燃了、#抖音垂釣全明星挑戰賽開(kāi)賽、#抖音垂釣圈的神仙打架、#鄧剛奪抖音垂釣全明星賽總冠軍等紛紛登上抖音熱搜排行榜前十位，話(huà)題#dou來(lái)釣魚(yú)916， 自上線(xiàn)以來(lái)，累計播放量超40億，總視頻參與量超10000個(gè)。在垂釣節的熱度下，品牌商家和達人們的帶貨直播也取得不俗的銷(xiāo)量，15和16日兩天，平臺垂釣支付GMV環(huán)比增長(cháng)140%。

從線(xiàn)下到線(xiàn)上，達人生態(tài)助攻垂釣破圈

在外人看來(lái)，垂釣還只是小眾休閑，事實(shí)上，垂釣早已成為我國中年男性群體主要的娛樂(lè )活動(dòng)之一，而且有著(zhù)越來(lái)越年輕化的趨勢。據中國釣魚(yú)協(xié)會(huì )不完全統計，在2017年中國就已經(jīng)有大約1.4億的釣魚(yú)人群（每人每年至少參加4次釣魚(yú)活動(dòng)）。而短視頻平臺的崛起，讓垂釣及垂釣產(chǎn)業(yè)受到越來(lái)越多關(guān)注。抖音興趣電商作為一種新電商模態(tài)，以?xún)热莺团d趣的高效激發(fā)，實(shí)現興趣和消費的緊密連接，撬動(dòng)了“垂釣”這一愛(ài)好背后巨大的內容和商業(yè)價(jià)值。

被稱(chēng)為“中國釣王”的鄧剛2019年10月份開(kāi)始在抖音分享短視頻內容，憑借過(guò)硬的垂釣技巧和滿(mǎn)是干貨的內容分享，鄧剛在2021年4月已經(jīng)積攢了350多萬(wàn)的粉絲。而從今年5月份開(kāi)始，他陸續發(fā)布了一系列“黑坑盤(pán)老板”內容的視頻，迅速在抖音走紅。干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的內容加上趣味性的表達方式，帶著(zhù)人們在十多分鐘的時(shí)間里體驗了一把“沉浸式釣魚(yú)”；而鄧剛“黑坑盤(pán)老板”系列第一個(gè)視頻就收獲了6.5億次觀(guān)看、300萬(wàn)的點(diǎn)贊。短短兩周內，鄧剛漲粉429萬(wàn)，此后不到兩個(gè)月的時(shí)間里，粉絲數飆升到2000多萬(wàn)。與此同時(shí)，鄧剛在視頻中使用的自家垂釣裝備的銷(xiāo)售額也出現迅速上漲。目前，鄧剛在抖音擁有2450萬(wàn)粉絲，發(fā)布視頻累計獲得1.1億次點(diǎn)贊。在這次抖音垂釣全明星賽上，鄧剛直播在線(xiàn)人數超38萬(wàn)，觀(guān)看人數超過(guò)1252萬(wàn)，直播間累計點(diǎn)贊超1.3億，并且創(chuàng )造了2小時(shí)帶貨金額突破700萬(wàn)的紀錄。

鄧剛成功的關(guān)鍵在于高超的垂釣技巧、對用戶(hù)興趣的精準捕捉以及對釣魚(yú)的熱愛(ài)和堅持，毫無(wú)疑問(wèn)，鄧剛已經(jīng)成為垂釣界最具影響力的達人之一，他在自己擅長(cháng)的領(lǐng)域憑借優(yōu)質(zhì)的內容創(chuàng )作和個(gè)人魅力吸引數千萬(wàn)粉絲的關(guān)注，成就了強大的商業(yè)價(jià)值，并對用戶(hù)的商業(yè)消費產(chǎn)生巨大影響力。

抖音擁有海量的達人，這些創(chuàng )作者優(yōu)質(zhì)豐富的內容構成了抖音電商作為興趣電商的根本。在這次垂釣節中，同樣出席的垂釣達人@劉志強釣魚(yú)擁有811.6萬(wàn)的粉絲，@游釣江湖李大毛擁有362萬(wàn)的粉絲，跨界達人聶小雨發(fā)布帶話(huà)題#dou來(lái)釣魚(yú)916短視頻，僅21小時(shí)播放量達到2000萬(wàn)次，收獲40萬(wàn)人點(diǎn)贊。這些達人不同量級、不同行業(yè)，他們獨自構建了自己的流量池，在自己的領(lǐng)域內影響著(zhù)擁有共同興趣的一批人，給品牌創(chuàng )造了極大的流量增長(cháng)和更多銷(xiāo)量增長(cháng)的機會(huì )。

內容營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng )造品牌生意新增量

如今，人們對消費的需求逐漸細分，對于品牌來(lái)說(shuō)，只有不斷深化對消費者細分需求的理解，才能找到更多增長(cháng)機會(huì )。興趣電商以消費者興趣為中心，通過(guò)搭建各種消費場(chǎng)景，創(chuàng )造營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )，高效鏈接達人和商家，為品牌帶來(lái)源源不斷的用戶(hù)和生意增量。這次抖音打造的“dou來(lái)釣魚(yú)916”活動(dòng)，便是一次面向全體垂釣愛(ài)好者們的狂歡，也是一次刷屏全網(wǎng)的IP營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)電商節日化，主題化的營(yíng)銷(xiāo)方式，抖音電商為用戶(hù)創(chuàng )造了在抖音上消費的理由和心智，助力商家和達人在短時(shí)間內引爆高成單的集中交易，推動(dòng)品牌銷(xiāo)量額的增長(cháng)。

在“dou來(lái)釣魚(yú)916”活動(dòng)中，商家可以借助這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)自然地進(jìn)行品牌露出和營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)自播或者達人帶貨的方式，實(shí)現銷(xiāo)量的快速增長(cháng)。達人們也能找到自己的定位，參與制造熱點(diǎn)，創(chuàng )作優(yōu)質(zhì)內容，憑借強大的影響力幫助品牌快速破圈，達成品銷(xiāo)雙贏(yíng)。據抖音電商數據統計，9月15日直播間累計看播人數達2148萬(wàn)，參與達人總帶貨金額突破2000萬(wàn)。天元鄧剛直播間累計觀(guān)看數1252萬(wàn)，總點(diǎn)贊數1.35億，最高同時(shí)在線(xiàn)人數高達38萬(wàn)。同時(shí)，參與的達人、商家整體漲粉426萬(wàn)，其中鄧剛漲粉121萬(wàn)。

興趣電商改變了傳統電商的貨架模式，它用視頻在用戶(hù)和商品間建立精準連接，以興趣為驅動(dòng)力挖掘用戶(hù)背后的消費潛力，新形態(tài)激活了市場(chǎng)，激發(fā)了生意增長(cháng)新可能。2021年，抖音電商還計劃幫助1000個(gè)商家實(shí)現年銷(xiāo)過(guò)億，100個(gè)新銳品牌年銷(xiāo)過(guò)億。希望扶持1萬(wàn)名年銷(xiāo)千萬(wàn)的達人，10萬(wàn)名年銷(xiāo)過(guò)10萬(wàn)的達人。

垂釣在抖音的破圈給人們拓展增量市場(chǎng)提供了新的思路，垂釣節的火爆讓人們看到了釣魚(yú)愛(ài)好背后隱藏的巨大商機。抖音擁有平臺用戶(hù)基數大、用戶(hù)層豐富，龐大的優(yōu)秀內容創(chuàng )作群體，以及成熟的內容匹配和智能分發(fā)技術(shù)，未來(lái)興趣電商將會(huì )助力更多品牌實(shí)現破圈增長(cháng)，釋放更大商業(yè)價(jià)值。

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