美贊臣中國成為首個(gè)本地化獨立運營(yíng)嬰幼兒配方奶粉國際品牌

中國廣州，2021年9月10日 – 繼春華資本集團收購利潔時(shí)旗下大中華區嬰幼兒配方奶粉和兒童營(yíng)養品業(yè)務(wù)的交易于2021年9月9日完成交割后，美贊臣中國宣布正式成為本土持有、本地化管理、服務(wù)本土、獨立運營(yíng)的業(yè)務(wù)集團【1】，并同時(shí)宣布任命朱定平先生為美贊臣中國業(yè)務(wù)集團總裁，領(lǐng)導美贊臣中國業(yè)務(wù)集團以產(chǎn)研一體的全球資源全方位服務(wù)中國消費者，實(shí)現業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和全價(jià)值鏈的本地化，推動(dòng)美贊臣成為中國消費者首選的嬰幼兒配方奶粉國際品牌。

這是全球嬰幼兒營(yíng)養品行業(yè)內首次由中國投資機構完成的對百年著(zhù)名國際品牌的收購，是對國際品牌中國化全面服務(wù)中國消費者的積極探索，也是中國投資機構助力國際品牌重煥活力的創(chuàng )新實(shí)踐，為國際品牌更好地實(shí)現在中國市場(chǎng)的本地化發(fā)展，提供了全新的路徑和樣本。

路徑升級：國際品牌技術(shù)+中國控股+本地化運營(yíng)的新模式

在中國構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的新歷史階段，國際知名品牌如何既保持在品牌價(jià)值和技術(shù)創(chuàng )新上的優(yōu)勢，又進(jìn)一步貼近本地市場(chǎng)、本地渠道、本地消費者的需求，從而實(shí)現全價(jià)值鏈的本地化?我國人口政策的新發(fā)展和提升家庭發(fā)展能力、促進(jìn)人口長(cháng)期均衡發(fā)展的目標，對嬰幼兒營(yíng)養品行業(yè)又有哪些要求?在這樣的背景下，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團以從外資企業(yè)蛻變?yōu)橹匈Y企業(yè)的本地化實(shí)踐作出回應，是我國嬰幼兒營(yíng)養品行業(yè)迄今為止最具開(kāi)創(chuàng )性的以?xún)煞N資源服務(wù)一個(gè)市場(chǎng)的模式，值得高度關(guān)注。

根據交易協(xié)議，春華資本收購利潔時(shí)旗下美贊臣大中華區業(yè)務(wù)92%股權，實(shí)現完全控股，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團將繼續與美贊臣全球在科技研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng )新等方面的緊密聯(lián)系與合作，調動(dòng)全球研發(fā)資源為中國市場(chǎng)服務(wù)。

“百年老店”美贊臣在中國的身份變化為美贊臣中國業(yè)務(wù)集團帶來(lái)了“立足中國、服務(wù)中國”的全新起點(diǎn)和重大機遇。國際品牌與國際資源全面本地化運營(yíng)的路徑無(wú)疑打破了過(guò)去國際品牌在中國市場(chǎng)“不中不洋”“水土不服”的尷尬局面，使得美贊臣中國業(yè)務(wù)集團能夠真正突破區域差異和文化差異，縮短“中國消費者需求——美贊臣中國決策”反應鏈，以靈敏、高效的決策應對瞬息萬(wàn)變的中國市場(chǎng)，服務(wù)中國母嬰，賦能中國家庭，從而充分釋放發(fā)展潛力。

理念升級：價(jià)值鏈、數字鏈、決策鏈全面提升

業(yè)界人士認為，“美贊臣中國的打法，開(kāi)啟了國際嬰幼兒營(yíng)養品在華發(fā)展新篇章，在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展變化中，美贊臣并購案有望成為消費品行業(yè)經(jīng)典之作。”

美贊臣中國業(yè)務(wù)集團的變革，在“換帥”上可見(jiàn)一斑。美贊臣中國宣布任命的新任集團總裁，是在嬰幼兒營(yíng)養品領(lǐng)域擁有多年經(jīng)驗的朱定平先生。朱定平在加盟美贊臣中國業(yè)務(wù)集團之前，在國內營(yíng)養品公司擔任中國區執行總裁等多項高級管理職位，負責公司銷(xiāo)售、發(fā)展戰略和整體經(jīng)營(yíng)管理長(cháng)達十四年，帶領(lǐng)中國團隊創(chuàng )造了十年復合增長(cháng)40%的驕人紀錄，在戰略布局、企業(yè)戰略變革、業(yè)務(wù)轉型升級等方面有著(zhù)豐富的經(jīng)驗。

業(yè)界對朱定平先生的普遍評價(jià)是“簡(jiǎn)單、純粹、真誠”，這位具有深厚本地運營(yíng)經(jīng)驗的本土總裁，高度重視渠道、客戶(hù)服務(wù)和價(jià)值生態(tài)建設，常常自稱(chēng)是“公司里最大的客服人員，也是最有效率的客服人員”，其務(wù)實(shí)高效接地氣的作風(fēng)無(wú)疑具有鮮明的本地化特征。

甫一到任，朱定平就提出要高度關(guān)注 “三鏈”：一是強化“價(jià)值鏈”，讓價(jià)值生態(tài)變得更有積極性;二是提升“數字鏈”，通過(guò)數字技術(shù)運用強化消費者服務(wù);三是縮短“決策鏈”，使團隊不斷提升高效決策的能力，針對市場(chǎng)的變化作出敏捷反應。經(jīng)過(guò)脫胎換骨的本地化改造，美贊臣這一個(gè)基于百年科研積淀和歷史傳承的成功國際品牌，將充分釋放潛力，以全新姿態(tài)進(jìn)入中國市場(chǎng)發(fā)展的快車(chē)道。

文化和戰略升級：發(fā)揮科研優(yōu)勢、提高速度、面向一線(xiàn)

談及新的業(yè)務(wù)目標，朱定平先生補充道：“我們將繼續運用全球科研及供應鏈資源，同時(shí)更加深植中國，秉承以百年科研實(shí)力為依托、以臨床實(shí)證為指導、以消費者為中心的創(chuàng )新理念，更好地滿(mǎn)足萬(wàn)千中國家庭的營(yíng)養需求，致力于成為中國消費者首選的嬰幼兒配方奶粉國際品牌。”

圍繞戰略目標，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團將進(jìn)行戰略升級，未來(lái)將全面聚焦三大戰略——以本地需求為導向優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升以中國消費者為中心的數字化平臺、強化價(jià)值鏈生態(tài)。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團在交易完成后將保持其百年科研傳承與全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò )的一貫優(yōu)勢。進(jìn)入中國以來(lái)，美贊臣已經(jīng)在中國構建起完善的科研機構和研發(fā)團隊，并堅持以臨床實(shí)證為指導、針對中國寶寶進(jìn)行營(yíng)養研究。其中一大里程碑，是推出了專(zhuān)為中國市場(chǎng)研發(fā)的藍臻嬰幼兒配方奶粉。藍臻配方富含乳鐵蛋白和乳脂球膜源乳營(yíng)養群，有助減少呼吸道感染和腸道感染，激活寶寶頂配保護系統，是目前市場(chǎng)上唯一一個(gè)經(jīng)中國寶寶臨床實(shí)證有效的配方。相關(guān)臨床研究成果得到國際科學(xué)界的認可，刊發(fā)于國際知名學(xué)術(shù)期刊《兒科學(xué)雜志》。

同時(shí)，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團在廣州和荷蘭擁有兩個(gè)世界級的生產(chǎn)基地，將繼續發(fā)揮全球供應鏈資源的優(yōu)勢，秉承全球一致的嚴格質(zhì)量管控體系，產(chǎn)研一體，全面服務(wù)中國市場(chǎng)。未來(lái)，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團將繼續與美贊臣全球在科技研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng )新等方面緊密聯(lián)系與合作，結合獨特的中國消費洞察，不斷將科研成果轉化為高品質(zhì)產(chǎn)品，為中國寶寶帶來(lái)經(jīng)臨床實(shí)證的營(yíng)養益處，給他們帶來(lái)一生最好的開(kāi)始。

在數字化平臺構建上，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團將充分運用過(guò)去30年發(fā)展中積累的健康營(yíng)養、科學(xué)育兒等方面的豐富洞察，深度挖掘大數據價(jià)值為產(chǎn)品創(chuàng )新和互動(dòng)體驗服務(wù)賦能，精準把握數字化消費時(shí)代下的中國市場(chǎng)需求，滿(mǎn)足中國消費者豐富多樣的消費習慣和心理需要，從而賦能中國媽媽?zhuān)龠M(jìn)中國家庭和諧幸福。

在強化價(jià)值鏈生態(tài)方面，美贊臣中國業(yè)務(wù)集團將圍繞客戶(hù)導向和市場(chǎng)效率，優(yōu)化市場(chǎng)通路結構，聚焦渠道資源和戰略布局，在完善和提升合作伙伴管控體系的同時(shí)，積極拓展銷(xiāo)售渠道，從而積極響應中國新的人口政策，服務(wù)于更廣泛、更大眾的中國消費者和中國家庭。

日前，利潔時(shí)宣布睿恩達(Enda Ryan)先生將繼續擔任利潔時(shí)健康集團大中華區高級副總裁，在管理利潔時(shí)大中華區健康與衛生業(yè)務(wù)的同時(shí)，協(xié)助美贊臣中國業(yè)務(wù)運營(yíng)的順利交接和過(guò)渡。美贊臣中國十分感謝睿恩達(Enda Ryan)先生過(guò)去四年的卓越貢獻，在他的帶領(lǐng)下，美贊臣中國克服了復雜環(huán)境和嚴峻競爭所帶來(lái)的種種挑戰，在創(chuàng )新、數字化和電子商務(wù)等方面取得了令人印象深刻的進(jìn)展，為公司步入新發(fā)展階段奠定了堅實(shí)的基礎。

擁有116年歷史和傳承的美贊臣迎來(lái)百年發(fā)展中前所未有的歷史機遇，全面轉型成為本土持有、本地化管理、服務(wù)本土的中國企業(yè)，在百花齊放的中國市場(chǎng)，砥礪前行，重煥新生，為中國寶寶帶來(lái)一生最好的開(kāi)始，與千家萬(wàn)戶(hù)共創(chuàng )美好生活。

[1] 美贊臣中國業(yè)務(wù)集團包括美贊臣營(yíng)養品(中國)有限公司、美贊臣營(yíng)養品(香港)有限公司、美強生營(yíng)養品股份有限公司、Mead Johnson B.V.、美贊臣嬰幼兒營(yíng)養品研發(fā)中心(中國)有限公司、美贊臣嬰幼兒營(yíng)養品技術(shù)(廣州)有限公司、Mead Johnson Nutrition International Holdings Pte. Ltd.

關(guān)于美贊臣中國

美贊臣于1905年創(chuàng )立，始終堅持以科學(xué)為本進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng )新，為全球嬰幼兒提供科學(xué)營(yíng)養，賦能媽媽?zhuān)o孩子們帶來(lái)一生美好的開(kāi)始。創(chuàng )立110多年來(lái)，美贊臣所生產(chǎn)的70多種營(yíng)養產(chǎn)品行銷(xiāo)50多個(gè)國家和地區，其中包括20多種針對特殊營(yíng)養需求和代謝問(wèn)題的特殊配方產(chǎn)品。

1993年，美贊臣正式進(jìn)入中國，生產(chǎn)基地位于廣州經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區東基夏園路，占地面積約六萬(wàn)平方米，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋整個(gè)中國。2011年，投資額超過(guò)一億元人民幣的美贊臣中國嬰幼兒營(yíng)養研發(fā)中心在廣州成立，推動(dòng)了中國與全球科嬰幼兒營(yíng)養科學(xué)的交流進(jìn)步和創(chuàng )新發(fā)展。

在中國，消費者熟悉的藍臻、鉑睿、安兒寶、全躍、親舒、早產(chǎn)兒出院后配方、無(wú)乳糖配方等嬰幼兒配方產(chǎn)品每天都在守護孩子們的健康成長(cháng)。美贊臣也以專(zhuān)注和專(zhuān)業(yè)的精神，情系母嬰健康，聚焦兒童早期發(fā)展。

美贊臣中國積極幫助改善貧困母嬰、留守兒童、特殊營(yíng)養需求兒童等群體營(yíng)養狀況，發(fā)起“關(guān)愛(ài)至初?生命早期1000天營(yíng)養改善公益計劃”、“幸福萬(wàn)家·母嬰1000天健康行動(dòng)——‘嬰愛(ài)1+1’母嬰營(yíng)養計劃”、“為愛(ài)戰‘疫’·守護新生”等公益項目，通過(guò)構建更廣泛的社會(huì )影響力平臺，力爭為社會(huì )創(chuàng )造更大價(jià)值，帶來(lái)積極改變。2020年底，廣州市美贊臣公益基金會(huì )正式成立，它是美贊臣長(cháng)期奉獻中國、守護健康、共建未來(lái)的鄭重承諾，也標志著(zhù)美贊臣的公益事業(yè)邁向常態(tài)化、平臺化和可持續化的新篇章。

2021年9月9日，春華資本完成了對利潔時(shí)旗下大中華區(包括內地及港臺地區)嬰幼兒配方奶粉和兒童營(yíng)養品業(yè)務(wù)(即美贊臣中國)，92%股權的收購。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

標簽：