9月8日 ，IP應用專(zhuān)家、鄭州絨言絨語(yǔ)創(chuàng )始人鄭淑受FM93.1鄭州經(jīng)濟廣播之邀，做客《品牌會(huì )客廳》，與主持人肖桐、雅文一起講述創(chuàng )業(yè)故事，暢談IP力量，并結合新經(jīng)濟時(shí)代的特征，就中小企業(yè)如何實(shí)現品牌IP升級、轉換賽道等問(wèn)題分享觀(guān)點(diǎn)。
節目開(kāi)始，肖桐向鄭淑拋出問(wèn)題，大眾日常所見(jiàn)的奧運會(huì )、全運會(huì )吉祥物，在IP文化中屬于什么位置?鄭淑介紹，體育賽事吉祥物是賽事IP的主要載體。賽事IP和動(dòng)漫IP，是社會(huì )傳播最為廣泛的兩種，此外常見(jiàn)的IP還有企業(yè)IP、文旅IP、城市IP等等。相比于吉祥物，IP的概念更廣泛、更包容，與品牌資產(chǎn)的積累聯(lián)系更為緊密。
鄭淑以自己策劃的原創(chuàng )IP大象奔奔為例，分享了IP的傳播應用渠道。大象奔奔的靈感來(lái)源于河南古為牽象之地的歷史，是一只熱愛(ài)家鄉、憨厚樸實(shí)、活力滿(mǎn)滿(mǎn)的綠色小象。奔奔以導游、豫劇演員、外賣(mài)小哥、垃圾分類(lèi)宣傳大使等不同角色活躍于線(xiàn)上線(xiàn)下，表演功夫、唱豫劇、請人吃燴面，十分惹人喜愛(ài)。“我是河南人，我和奔奔一起為家鄉代言”活動(dòng)，吸引了社會(huì )各階層人士的參與，反響熱烈?，F在，奔奔已經(jīng)被帶到了20多個(gè)國家、30多個(gè)省市，把河南文化傳播給了世界。
雅文向聽(tīng)友分享了到絨言絨語(yǔ)參觀(guān)的感受，她談到，進(jìn)入絨言絨語(yǔ)展廳，各種玩偶、玩具目不睱接，許多都是國際大IP，可以說(shuō)是孩子的天堂。鄭淑表示，絨言絨語(yǔ)和國際大IP的合作，完全是靠過(guò)硬的品質(zhì)一步步積累的口碑得來(lái)的。一直以來(lái)，絨言絨語(yǔ)對玩具的要求很高，最主要的是兩個(gè)健康：一個(gè)是實(shí)物健康，填充物必須是無(wú)公害、無(wú)污染、符合環(huán)保標準的材料，工藝必須精細;二是人格健康，因為大人眼中的玩具，就是孩子成長(cháng)的伙伴。
那么絨言絨語(yǔ)是怎么從玩具轉型到IP應用的?鄭淑介紹，當時(shí)國內的玩具加工產(chǎn)業(yè)，處于國際IP產(chǎn)業(yè)鏈的底端，掙的只是辛苦錢(qián)。為改變這種現狀，開(kāi)始打造原創(chuàng )玩具IP，提出“打造中國人自己的毛絨品牌，讓世界與中國接軌”。后來(lái)，企業(yè)又進(jìn)一步升級，專(zhuān)注于IP設計與應用服務(wù)。
針對中小企業(yè)的品牌瓶頸，鄭淑談到，當固有客戶(hù)群體無(wú)法支撐企業(yè)業(yè)務(wù)，就必須增加新流量，開(kāi)拓新市場(chǎng)，特別是成為消費主力的年輕人市場(chǎng)。而達成這一目標的有效辦法就是進(jìn)行品牌IP升級，??一個(gè)的小小??吉祥物也能為企業(yè)來(lái)帶??無(wú)限可能。
絨言絨語(yǔ)近期策劃了以萌物軍團“探月計劃”為主題的文創(chuàng )月餅，通過(guò)與中小企業(yè)做聯(lián)名，旨在相互導流，實(shí)現資源分享，達到IP影響最大值。此次萌物軍團“探月計劃”，正是讓這些平時(shí)沒(méi)有關(guān)聯(lián)的企業(yè)、城市集結亮相，相互導流。計劃推出后，大象奔奔作為團長(cháng)，貓小財、緣小起、柯小駝、小象暖暖、延妮兒、小雞麥萌、大V鴨、嘰嘰吖吖、丹萌萌、穿鞋的天鵝、郟牛牛、福迪金金、魏小耳、丑小杜等各個(gè)IP踴躍參加。一塊小小的月餅，因為跨界聯(lián)名，以小成本撬動(dòng)大流量，打造出了屬于中小企業(yè)自己的商業(yè)閉環(huán)。
鄭淑認為，在新經(jīng)濟時(shí)代，具有“互動(dòng)、情感、價(jià)值觀(guān)”等人格化特征的IP，在占領(lǐng)消費者心智方面的優(yōu)勢已越來(lái)越突出。IP不是大企業(yè)的專(zhuān)利，用IP為中小企業(yè)賦能大有可為。絨言絨語(yǔ)將利用專(zhuān)注IP系統21年的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，持續發(fā)力，幫助中小企業(yè)實(shí)現品牌IP升級，打開(kāi)企業(yè)發(fā)展新格局。
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