人類(lèi)若失去幻想，世界將會(huì )怎樣?從石器時(shí)代發(fā)展至如今的信息時(shí)代，人們的生產(chǎn)生活方式一次次被科技賦強與重塑，而正因人類(lèi)有著(zhù)對未來(lái)生活的幻想與探索，創(chuàng )新能力才得以激發(fā)，科技才不斷進(jìn)步。19世紀，法國科幻小說(shuō)大師凡爾納曾幻想過(guò)電視、直升機、潛水艇等，在20世紀都變成了現實(shí)?？苹梦膶W(xué)激發(fā)了人們的創(chuàng )造能力，成為科技的動(dòng)力源泉，為我們打開(kāi)全新的未來(lái)世界。
跨界合作科幻巨作《三體》 “技術(shù)奇瑞”擁抱實(shí)現科幻夢(mèng)
近年來(lái)，科技發(fā)展立于時(shí)代潮頭，科幻風(fēng)潮亦勢頭強勁。中國本土科幻題材在世界舞臺大放異彩，而被譽(yù)為讓中國科幻走向世界的第一人--劉慈欣，則是中國科幻文學(xué)的杰出代表。
劉慈欣的《三體》作為享譽(yù)國際的頂尖科幻IP，不僅詳盡描寫(xiě)了壯麗的宇宙景觀(guān)與精妙的物理設想，更不乏對于文明與人性的深層探討，使得中國科幻潮流文化走向巔峰。而說(shuō)到《三體》，就不得不提到剛剛上市的“三體科技探索座駕”— 奇瑞瑞虎8 PRO。這款新車(chē)深度聯(lián)合《三體》，賦予想象以實(shí)感，將科幻落在實(shí)處;奇瑞以這種方式，向外界傳遞出其在技術(shù)領(lǐng)域不斷探索的精神。
雖然中國科幻的影響力正與日俱增，但必須承認的是，它尚未真正走向人們的生活中。而近年來(lái)，奇瑞持續積極把握消費趨勢、持續探索，致力營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，不斷滿(mǎn)足消費者喜好并向年輕化靠攏。通過(guò)此次的《三體》聯(lián)名，將汽車(chē)產(chǎn)品與科幻題材相結合，也是奇瑞在營(yíng)銷(xiāo)方面的一次大膽嘗試。
而時(shí)下，有眾多熱門(mén)娛樂(lè )及熱點(diǎn)事件可選擇，奇瑞為什么選擇了與科幻巨作《三體》組CP?其實(shí)，這并不是一次簡(jiǎn)單的跨界營(yíng)銷(xiāo)。
作為中國自主品牌的“理工男”，奇瑞汽車(chē)一直在強化技術(shù)實(shí)力，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，不斷擦亮“技術(shù)奇瑞”這塊金字招牌，使其在動(dòng)力科技和智能科技領(lǐng)域一直處于領(lǐng)軍者的角色。奇瑞以遠高于行業(yè)平均水平的技術(shù)研發(fā)投入，不斷在傳統核心技術(shù)基礎上融合設計、新能源、智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域的新技術(shù)和新工藝，使其擁有了可持續的強勁創(chuàng )新能力。這一點(diǎn)，正與科幻所追求的創(chuàng )新精神不謀而合——將美好的想象落地轉為觸手可及的現實(shí)。
將想象賦予實(shí)地 奇瑞打造“三體科技探索座駕”
在以往科幻作品中，有許多令人驚嘆的奇思異想。隨著(zhù)時(shí)間的推移，這些奇思異想已經(jīng)由遙不可及變?yōu)槌θ粘?與此相伴隨的，在多年科幻文化的影響下，那些曾經(jīng)仰望星空的孩子也已然成長(cháng)為社會(huì )的青年力量。奇瑞此番跨界動(dòng)作，不僅僅是IP營(yíng)銷(xiāo)層面的考量，而是將想象賦予實(shí)地，力求從產(chǎn)品上真正打動(dòng)這部分年輕消費群體。
瑞虎8 PRO作為“瑞虎8冠軍家族”的全新成員，定位面向崇尚科技新生活的泛90后年輕家庭人群。對于喜愛(ài)科幻題材的年輕人而言，汽車(chē)與科幻的跨界聽(tīng)起來(lái)就是讓人非常興奮的事情。而現實(shí)與科幻，宛如立足當代現實(shí)主義表達的兩端，如何將兩者相結合，奇瑞在瑞虎8 PRO身上賦予了我們答案。
瑞虎8 PRO跨界科幻，首先在設計上就給我們帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)，「時(shí)空矩陣」設計語(yǔ)言，給人超越時(shí)空的聯(lián)想。配合上光影變幻的燈組科技，在19吋運動(dòng)飛行輪轂及碎星四出排氣裝備的加持下，更像是穿梭在無(wú)盡宇宙中的時(shí)空飛船。而這駕飛船的內在更加硬核，瑞虎8 PRO配備了奇瑞全新一代“Lion 5.0 AI科技智慧座艙”，搭載了小奇智能車(chē)管家5.0，是能夠實(shí)現整車(chē)全維度AI人工智能進(jìn)化的車(chē)載助手。
遨游在廣袤星際，自然不能缺少動(dòng)力科技。瑞虎8 PRO分別搭載鯤鵬動(dòng)力1.6TGDI和2.0TGDI兩款曾獲“中國心”十佳發(fā)動(dòng)機榮譽(yù)的“心臟”。此外，瑞虎8 PRO還搭載了奇瑞聯(lián)合世界頂尖變速箱品牌采埃孚共同打造的“CHERY AWD”全場(chǎng)景智控四驅系統，擁有6種駕駛模式，覆蓋全場(chǎng)景路況，好比縱使在變幻莫測的宇宙天體間，亦能從容鎮定、自信滿(mǎn)滿(mǎn)!
從科幻的設計語(yǔ)言到未來(lái)智慧座艙，再到動(dòng)力科技“天花板”所詮釋出的瑞虎8 PRO的創(chuàng )新造車(chē)理念，展現了奇瑞雄厚的設計功底和強大的全球化造車(chē)實(shí)力，代表了奇瑞乃至中國汽車(chē)工業(yè)的最高水準。同時(shí)，瑞虎8 PRO也展現了奇瑞對科幻的獨特見(jiàn)解，將幻想落地為現實(shí)，為熱衷探索的年輕人群帶去了更美好的科技生活。
精準洞察年輕圈層 引領(lǐng)跨界營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)潮
奇瑞作為自主品牌陣營(yíng)中的佼佼者，除了此次創(chuàng )新性地跨圈聯(lián)動(dòng)《三體》打破汽車(chē)圈固有的認知外，還開(kāi)展了一系列走近年輕群體的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。借助此次瑞虎8 PRO新品上市的契機，奇瑞汽車(chē)聯(lián)合各大網(wǎng)絡(luò )平臺，如短視頻平臺快手、抖音，電商平臺京東、天貓等四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及12+個(gè)爆款APP打造了一場(chǎng)行業(yè)首創(chuàng )的現象級汽車(chē)上市直播盛會(huì )。
除了科技，自瑞虎8冠軍家族上市以來(lái)，奇瑞還將體育與營(yíng)銷(xiāo)有機融合起來(lái)。通過(guò)與眾多體育冠軍合作，抓住奧運熱點(diǎn)契機，強化瑞虎8冠軍家族IP，讓產(chǎn)品在2021和2022兩大奧運年得到了熱愛(ài)運動(dòng)的年輕人群的關(guān)注，也體現了奇瑞對年輕化課題的認真。
得益于技術(shù)實(shí)力與年輕化營(yíng)銷(xiāo)的雙重驅動(dòng)，瑞虎8系列獲得了巨大成功，不僅在國內深受廣大車(chē)主的好評，而且行銷(xiāo)埃及、秘魯、智利、巴西等全球數十個(gè)國家，贏(yíng)得全球超50萬(wàn)用戶(hù)的信賴(lài)。今年1-4月份，奇瑞汽車(chē)累計銷(xiāo)量214,039輛，同比增長(cháng)12.4%;“大單品”策略下的明星車(chē)型瑞虎8冠軍家族，貢獻了50,786臺的全球銷(xiāo)量，成為了名副其實(shí)的“扛鼎”車(chē)型。
寫(xiě)在最后
從全局看奇瑞與《三體》的跨界合作，在瑞虎8 PRO收獲巨大曝光量的同時(shí)，更深層的意義在于，奇瑞正積極變革創(chuàng )新未來(lái)的生活方式，借科幻力量，重新定義現實(shí)科技，讓更多人意識到，科幻科技，未來(lái)已來(lái)。
隨著(zhù)瑞虎8 PRO的上市、奇瑞“大單品策略”的持續深入，瑞虎8冠軍家族能夠繼續以有溫度的營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)、有科技加持的產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生更多共鳴，勢必會(huì )在銷(xiāo)量上再創(chuàng )新高。而作為不斷堅持研發(fā)新技術(shù)的中國汽車(chē)品牌，這次跨界科幻界的奇瑞汽車(chē)也將不斷從科幻中汲取創(chuàng )新力量，讓更多人了解到“技術(shù)奇瑞”的品牌內涵。
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