【贛湘情 一家親】武功山景區：注入贛湘文旅新活力

【贛湘情 一家親】武功山景區：注入贛湘文旅新活力

近年來(lái)，萍鄉武功山景區先后獲得國家5A級旅游景區、國家地質(zhì)公園、國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區、國家森林公園、國家自然遺產(chǎn)等多項榮譽(yù)，“云中草原·戶(hù)外天堂”品牌享譽(yù)全國。

去年10月，萍鄉全境納入湘贛邊合作示范區。“江西風(fēng)景獨好”與“湖南如此多嬌”正式攜手、抱團發(fā)展，武功山風(fēng)景名勝區充分發(fā)揮獨特的旅游資源優(yōu)勢，在持續做好疫情防控工作的基礎上，積極融入長(cháng)株潭城市群，乘勢而上、主動(dòng)作為，吸引更多的湘贛群體來(lái)“武”度假、休閑、養老、培訓、研學(xué)，精心打造湘贛邊合作示范區的“后花園”，為全國文旅市場(chǎng)注入新的活力。

01強營(yíng)銷(xiāo) 樹(shù)品牌 多措并舉拓展旅游市場(chǎng)

開(kāi)展立體式營(yíng)銷(xiāo)。武功山景區實(shí)施“全域營(yíng)銷(xiāo)+全季營(yíng)銷(xiāo)+全員營(yíng)銷(xiāo)”計劃，做深做實(shí)“云中草原、戶(hù)外天堂”旅游品牌和“帳篷”特色IP，不斷提升品牌影響力、國際國內知名度和市場(chǎng)占有率。常態(tài)化疫情防控背景下，“近郊游、周邊游、自駕游”等出行方式持續火爆，全區持續加大對周邊地區特別是湖南市場(chǎng)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并以湖南省省會(huì )城市、重點(diǎn)城市為中心點(diǎn)，先后舉辦武功山“與您有約”暨武功山岳陽(yáng)推介會(huì )、“游武功·覽秋色·泡溫泉”湖南千車(chē)萬(wàn)人走進(jìn)萍鄉武功山景區自駕之旅啟動(dòng)儀式、“紅土情深·嘉游贛”“駕游武功山·萍鄉正當紅”2021萍鄉武功山（長(cháng)沙）自駕游推介會(huì )等推介活動(dòng)，建立金字塔銷(xiāo)售模式，將市場(chǎng)觸角延伸至縣區（瀏陽(yáng)、醴陵、寧鄉等），采取渠道滲透、廣告投放、舉辦主題活動(dòng)相結合的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，加強了與湖南各地旅行社、學(xué)校的合作推廣。2021年，景區共接待游客149.66 萬(wàn)人，票款總收入達1.46億元，其中，湖南地區游客占比達到29.21%，湖南已成為武功山景區省外游客第一大的客源地。

注重旅游品牌塑造。武功山景區通過(guò)舉辦豐富多彩的品牌賽事和節慶活動(dòng)，借助“兩微一抖”新媒體渠道，實(shí)現線(xiàn)上、線(xiàn)下齊發(fā)力，開(kāi)展了帳篷節、“極光花澗里燥夢(mèng)電音節”、“贛湘邊首屆萍鄉武功山機車(chē)文化旅游節”等活動(dòng)，不斷引爆景區熱度，擴大景區知名度，吸引了大批湖南游客。此外，還聯(lián)合自駕協(xié)會(huì )、自駕游俱樂(lè )部等，以“宣傳+活動(dòng)”的形式大力推廣自駕游產(chǎn)品，多次舉辦“湖南千人自駕活動(dòng)”。在文旅部2021年10月份全國5A級景區品牌100強榜單中，武功山景區排名上升至全國第三十三名、江西省第一名。

02增品質(zhì) 提服務(wù) 多點(diǎn)發(fā)力夯實(shí)合作基礎

武功山景區始終堅持規劃先行，編制全域旅游總體規劃，并注重與國土空間規劃等重要規劃融合。通過(guò)“多規合一”的頂層設計，大力推進(jìn)S311旅游公路沿線(xiàn)風(fēng)景提升改造、游客服務(wù)中心與景前區風(fēng)貌提質(zhì)升級、麻田河綜合治理與沿河綠道建設以及景村環(huán)境整治和農村宅基地改革等工作，為創(chuàng )建國家級旅游度假區打下堅實(shí)基礎。積極推進(jìn)智慧景區綜合管理服務(wù)平臺項目建設，完善景區5G基站建設，目前景區完成了34個(gè)5G基站建設，實(shí)現了無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )、智能導游、電子票務(wù)等全覆蓋。普及分時(shí)預約、電子地圖、語(yǔ)音導覽等智能服務(wù)，打造特色景區數字展覽館，實(shí)現“一機游武功”。推進(jìn)“1+3+N”綜合管理服務(wù)體系建設，建立旅游信息基礎數據平臺，打造大數據社會(huì )治理模式，實(shí)現“一機管武功”。不斷加強導游培訓教育工作，培養導游職業(yè)素養、講解技巧、帶團實(shí)踐、應急處理等各方面能力和水平，不斷優(yōu)化導游隊伍建設，提升景區服務(wù)質(zhì)量。

03統全局 定目標 明確贛湘合作重點(diǎn)任務(wù)

市第十三次黨代會(huì )上，市委明確了武功山在奮力建設全域旅游發(fā)展特色區中的龍頭地位，以及創(chuàng )建“世界地質(zhì)公園”和“國家級旅游度假區”兩個(gè)目標。萍鄉武功山將始終堅持綠色發(fā)展、全域發(fā)展、融合發(fā)展、共享發(fā)展，大力實(shí)施品牌提升工程、產(chǎn)業(yè)振興工程、環(huán)境優(yōu)化工程、治理創(chuàng )新工程、民生幸福工程，努力實(shí)現品質(zhì)升級、業(yè)態(tài)升級、景觀(guān)升級、服務(wù)升級、惠民升級，打造獨具特色的世界級旅游目的地，并以創(chuàng )建“世界地質(zhì)公園”和“國家級旅游度假區”為抓手，進(jìn)一步夯實(shí)旅游發(fā)展基礎，提升管理服務(wù)水平，做深做實(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，將武功山打造成為湘贛邊區域最具吸引力的旅游“龍頭”。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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