國美上半年業(yè)績(jì)大匯總 “家·生活”戰略穩步推進(jìn)

國美2021年動(dòng)作頻頻，僅僅上半年，就緊鑼密鼓的進(jìn)行了一場(chǎng)又一場(chǎng)大促，黑伍大促、416大促、五一大促、520大促、618大促……每次大促?lài)蓝加米畲蟮恼\意、最低的價(jià)格回饋消費者，讓國美戰報頻傳。

3月，國美舉辦了一場(chǎng)類(lèi)似于618、11.11的全民購物狂歡節——“黑伍”大促，并取得了可喜的成績(jì)。數據顯示，基于“真快樂(lè )”平臺化、娛樂(lè )化的賦能，日活與UV的增長(cháng)分別達到1280%和281%；基于供應鏈平臺開(kāi)放賦能，SKU數同比提升60%、轉化率同比提升241%、支付人數同比增長(cháng)827%；基于“家·生活”戰略第二階段的延展和升級，GMV同比增長(cháng)290%。

4月，國美又舉辦了416大促。數據顯示，大促期間“真快樂(lè )”APP的UV峰值較黑伍大促期間增長(cháng)294%；平臺SKU數已經(jīng)突破50萬(wàn)，提前完成50萬(wàn)SKU的小目標；支付人數對比“黑伍”大促期間提升169%；九九會(huì )員受到更廣泛的消費者認可，截止大促活動(dòng)結束累計付費會(huì )員近300萬(wàn)。

5月，國美又迎來(lái)了一年一度的五一大促。數據顯示，“真快樂(lè )”APP五一大促期間UV同比增長(cháng)297.3%；支付人數對比平日提升567%；對比四月份大促全網(wǎng)GMV提升123%。“真快樂(lè )“APP持續不斷開(kāi)放供應鏈，吸引更多消費者喜歡的產(chǎn)品和品牌入駐，五一大促期間排名前五的品類(lèi)為國產(chǎn)食品、美妝個(gè)護、母嬰用品、服飾鞋帽、酒水。

另外，“520”活動(dòng)期間，平臺的活躍用戶(hù)近112萬(wàn)，相比去年同期增加約35.74萬(wàn)。在“真快樂(lè )”APP下單的排名前五大品類(lèi)分別是：家居日用、制冷家電、3C、美妝個(gè)護、食品酒水。

6月，國美618大促再創(chuàng )佳績(jì)。數據顯示，618期間“真快樂(lè )”全網(wǎng)DAU同比2019年增長(cháng)270.32%，同比2020年增長(cháng)189.11%；全網(wǎng)新增訪(fǎng)客量總占比達78.83%，同比2020年增長(cháng)114.32%。

國美一系列布局的背后，不僅依靠深耕零售行業(yè)34年積累的強大的供應鏈、物流實(shí)力，更有賴(lài)于“家·生活”戰略第二階段不斷深入落實(shí)和延展升級，以用戶(hù)思維、平臺思維、科技思維和閉環(huán)思維為指導思想，順應當下消費升級的趨勢，乘勢起飛。

另一方面也得益于國美的娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)。國美推出一系列涵蓋場(chǎng)景體驗化、營(yíng)銷(xiāo)趣味化、內容生動(dòng)化和社交分享化等諸多元素的娛樂(lè )化玩法，線(xiàn)上依然延續“搶-拼-ZAO”的特色玩法，同時(shí)配合“快樂(lè )小虎機”、“ZAO動(dòng)團抽大獎”、“新人一元購”、抽盲盒、紅包雨、明星互動(dòng)等一系列娛樂(lè )化玩法，將線(xiàn)下娛樂(lè )氛圍帶到線(xiàn)上，為消費者帶來(lái)全方位的“真低價(jià)”、好品質(zhì)的快樂(lè )購物體驗，打破行業(yè)大促常規套路，樹(shù)立了教科書(shū)般的新?tīng)I銷(xiāo)互動(dòng)標桿。

國美每一步都腳踏實(shí)地、步步為“贏(yíng)”，這讓其提出的“力爭在未來(lái)18個(gè)月的時(shí)間內恢復原有市場(chǎng)地位”的目標正在逐步實(shí)現。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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