近日，由鄭州絨言絨語(yǔ)吉祥物文化傳播有限公司全力打造的卡迪高時(shí)尚鞋業(yè)吉祥物“穿鞋的天鵝”成功交付。憑借呆萌中透著(zhù)些古靈精怪的個(gè)性，“穿鞋的天鵝”一經(jīng)亮相便贏(yíng)得了卡迪高創(chuàng )始人及員工代表的熱烈喜愛(ài)，也為絨言絨語(yǔ)助推企業(yè)升級之路再添濃墨重彩的一筆。
作為“穿鞋的天鵝”的背后主創(chuàng )團隊，絨言絨語(yǔ)專(zhuān)注吉祥物設計應用服務(wù)已有20余年，是吉祥物設計制作領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，致力于以企業(yè)文化為靈魂，動(dòng)漫IP為內容，毛絨玩具為載體，為企業(yè)打造專(zhuān)屬的卡通形象代言人，助力企業(yè)品牌升級，傳播企業(yè)文化，擴大影響力。此次“穿鞋的天鵝”大獲成功，是絨言絨語(yǔ)在吉祥物IP行業(yè)深耕多年的又一重大收獲。
絨言絨語(yǔ)認為，品牌吉祥物IP就是通過(guò)對一個(gè)品牌的文化、元素、顏色、辨識度等元素的提煉，把一個(gè)品牌具象表達的超級符號。這個(gè)超級符號是用來(lái)解決品牌辨識、區隔、傳播、溢價(jià)、互動(dòng)、代言等問(wèn)題的工具與載體。一個(gè)生動(dòng)鮮活的吉祥物，可以快速幫助企業(yè)與消費者產(chǎn)生深度鏈接，拉近與消費者之間的距離。美國的肯德基爺爺和麥當勞叔叔，中國早期的海爾兄弟，現在的旺仔、天貓黑貓、騰訊企鵝，都是成功代表。
“‘穿鞋的天鵝’原型是天鵝，象征著(zhù)高貴、美麗、純潔、專(zhuān)一。作為卡迪高的超級IP兼潮牌鞋模，它辨識度高，親和力強，不僅簡(jiǎn)化了人們對于時(shí)尚女鞋品類(lèi)的認知，快速加深消費者對于卡迪高品牌的記憶，而且能幫助卡迪高與消費者建立深度鏈接，進(jìn)入并占領(lǐng)消費者心智，成為推動(dòng)卡迪高時(shí)尚女鞋品牌升級的有效力量?；顫娍蓯?ài)又優(yōu)雅高貴的個(gè)性，完美融合了卡迪高的行業(yè)屬性與品牌理念，具有非常強的延展性和百變性，也象征著(zhù)卡迪高未來(lái)發(fā)展的無(wú)限可能。”交付現場(chǎng)，絨言絨語(yǔ)創(chuàng )始人鄭淑就“穿鞋的天鵝”的設計理念進(jìn)行了闡釋。
卡迪高作為一個(gè)擁有20多年發(fā)展歷程、800多家直營(yíng)專(zhuān)柜的時(shí)尚鞋牌，在國內擁有良好的知名度和美譽(yù)度。此次“穿鞋的天鵝”形象的打造，為卡迪高賦予了更多青春和活力，也進(jìn)一步拉近了卡迪高與Z世代年輕人的距離，是拉動(dòng)卡迪高鞋業(yè)升級的有力舉措，更是卡迪高打造時(shí)尚潮牌女鞋的IP載體，通過(guò)一個(gè)“穿鞋的天鵝”聚焦傳播女鞋產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)時(shí)尚女鞋新潮流。
新經(jīng)濟時(shí)代下，企業(yè)IP化發(fā)展已然成為企業(yè)轉型和升級的一種必然趨勢。它是企業(yè)深度關(guān)聯(lián)消費者的鏈接器，是企業(yè)與消費者關(guān)系構建的橋梁。“IP+產(chǎn)業(yè)”的新模式，將成為產(chǎn)業(yè)品牌升級、文化升級的新風(fēng)口，進(jìn)一步推動(dòng)創(chuàng )新型經(jīng)濟發(fā)展，催生新興業(yè)態(tài)，加快實(shí)現由“中國制造”向“中國創(chuàng )造”轉變，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。“新市場(chǎng)形勢下，立足吉祥物IP行業(yè)，借助IP和文創(chuàng )的力量，助力企業(yè)品牌升級再造，為中國企業(yè)的品牌升級、IP事業(yè)的發(fā)展貢獻自己的一份力量，是絨言絨語(yǔ)不斷前進(jìn)的動(dòng)力和方向。”鄭淑在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)到。
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