文化+夜間經(jīng)濟雙賦能，展“醉美”香河風(fēng)采

6月18日,一場(chǎng)以“荷香盛夏 醉美一城”為主題的啤酒美食嘉年華進(jìn)行得如火如荼,使得香河第一城一時(shí)名聲大噪。香河第一城地處京、津、冀三地交界的黃金地段,它外仿北京故都城垣之風(fēng)貌,外集華夏古今文化與神州民俗的古韻,堪稱(chēng)中國奇城,在這里你既能感受到典雅古韻,也能感受到現代時(shí)尚的沖擊。

在這場(chǎng)聲勢浩大的啤酒美食嘉年華背后,更催生出一種別于一般商業(yè)體的“夜間經(jīng)濟”。“夜間經(jīng)濟”在我國的歷史發(fā)展中也算源遠流長(cháng),在古人的筆下就曾出現過(guò)“夜市千燈照碧云”的夜市盛況。然而,“夜間經(jīng)濟”與古代夜市最大的不同在于,“夜間經(jīng)濟”的模式更趨于成熟化,目標的指向性也更強,更注重娛樂(lè )消遣的體驗度。

“夜間經(jīng)濟”與城市居民的娛樂(lè )消遣息息相關(guān),通過(guò)某種特定的活動(dòng)與形式形成一種特定文化載體,啤酒美食嘉年華便是以香河第一城的文化為基礎,融合現代年輕時(shí)尚的潮流元素,同時(shí)拉動(dòng)文化與“夜間經(jīng)濟”兩輛馬車(chē)。

此次啤酒美食嘉年華的活動(dòng)分為荷花文化節、斯卡拉激情夜、美食啤酒節以及親子嘉年華四大板塊,其中荷花文化節、親子嘉年華充當文化旅游戰略發(fā)展路線(xiàn),推動(dòng)香河旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展。斯卡拉激情夜、美食啤酒節則為“夜間經(jīng)濟”的重要推動(dòng)力量,啤酒、美食、音樂(lè )成為其活動(dòng)的主線(xiàn),以?shī)蕵?lè )帶動(dòng)終端消費。

從活動(dòng)板塊的設置來(lái)看,啤酒美食嘉年華涵蓋了更廣泛的主體,從朝氣蓬勃的年輕人派對,到休閑歡樂(lè )的親子活動(dòng),夏日反季節的戲雪項目,吸引的群體年齡跨度大,能夠滿(mǎn)足多樣化消費需求,成為香河第一城“夜間經(jīng)濟”的發(fā)展動(dòng)力來(lái)源。

為了提高活動(dòng)的影響力,引起城市居民的文化共鳴,啤酒美食嘉年華充分利用抖音、快手等工具創(chuàng )新視聽(tīng)結合的文化表達模式,大幅提高文化內容傳播的時(shí)效性和廣泛性,為活動(dòng)取得輻射式的宣傳效果。

此次啤酒美食嘉年華是香河第一城實(shí)現傳統文化內容表達的轉型升級,利用文化與“夜間經(jīng)濟”的碰撞,充分激發(fā)群眾在消費領(lǐng)域的巨大潛能,以文化促進(jìn)消費,讓“文化+夜間經(jīng)濟”的模式為擴大內需助力。

“夜間經(jīng)濟” 作為激發(fā)新一輪消費升級潛力的重要舉措,是香河第一城的發(fā)展新機遇,將啤酒美食嘉年華發(fā)展成長(cháng)遠的地標性活動(dòng),不僅能更好地吸引外來(lái)游客,也能調適群眾消費需求,在文化與經(jīng)濟發(fā)展中取得雙向發(fā)展的平衡點(diǎn)。

對香河第一城而言,文化發(fā)揮著(zhù)催生“夜間經(jīng)濟”新業(yè)態(tài)的重要作用,以文化賦能夜間文化發(fā)展,才能形成自身獨有的“夜間經(jīng)濟”模式,成為極具代表性的地標性新名片。

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