騰訊副總裁程武：構建新文創(chuàng )的新圖景，在時(shí)代洪流中生生不息

“騰訊新文創(chuàng )板塊的共同使命，就是以好故事致敬歷史、謳歌時(shí)代、滋養心靈、激勵生活、溫暖惠及所有人”。6月8日，第六屆騰云峰會(huì )在上海舉行。峰會(huì )以“生生不息“為主題，探討傳統文化的時(shí)代光彩和中國故事的影像表達。騰訊集團副總裁、閱文集團CEO、騰訊影業(yè)CEO程武以《構建新文創(chuàng )的新圖景，在時(shí)代洪流中生生不息》為題發(fā)表主旨演講，從價(jià)值層面闡述騰訊新文創(chuàng )的發(fā)展路徑、愿景和終極目標。

十年前，騰訊開(kāi)始探索中國故事的IP化道路。五年前，與超級IP聯(lián)手推動(dòng)傳統文化數字化和年輕化。三年前，試水文化出海，推動(dòng)娛樂(lè )形式和IP生產(chǎn)跨界連接，融通共生。2018年，騰訊提出新文創(chuàng )戰略，期冀打造享譽(yù)世界的中國文化符號，實(shí)現文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的相互賦能。

目前，騰訊新文創(chuàng )生態(tài)已經(jīng)初步成型，涵蓋網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè )、電競、游戲等多種數字文化形式，營(yíng)造了一個(gè)豐富多元有活力的生態(tài)，創(chuàng )意者和用戶(hù)之間彼此激發(fā)，互相轉化，迸發(fā)出更多的創(chuàng )意和創(chuàng )新。騰訊新文創(chuàng )所培育的共創(chuàng )共享的文化生產(chǎn)方式，不僅加速了騰訊內容板塊的升級發(fā)展，也對中國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展起到了引領(lǐng)作用。

程武說(shuō)，“在這個(gè)偉大的時(shí)代，有機會(huì )參與文化傳承，用熱情和專(zhuān)業(yè)活化傳統，是我們的使命和榮光”。新文創(chuàng )作為數字時(shí)代的文化生產(chǎn)新實(shí)驗，是一個(gè)逐步摸索的過(guò)程。這幾年來(lái)，除了摸索各業(yè)務(wù)板塊的新打法，新文創(chuàng )不斷追問(wèn)的是：在宏觀(guān)價(jià)值層面上，“新文創(chuàng )要做什么，怎么做，最終目的是什么？”

過(guò)去一年，騰訊基于傳統文化的作品表現強勁。移動(dòng)端上，云游敦煌小程序獨立用戶(hù)數已突破900萬(wàn)，頁(yè)面總訪(fǎng)問(wèn)量近4000萬(wàn)人次。影視劇中，電視劇《慶余年》播放量超過(guò)160億次，獲得了中國電視劇最高獎“白玉蘭”獎；閱文IP改編劇《贅婿》一開(kāi)播，即成為現象級爆款劇。

國際舞臺上，騰訊與聯(lián)合國教科文組織下屬學(xué)術(shù)機構國際哲學(xué)與人文科學(xué)理事會(huì )（CIPSH）達成戰略合作，傳播數字文化生產(chǎn)的中國經(jīng)驗，分享中國智慧。

程武指出，騰訊新文創(chuàng )將繼續扎根傳統文化，深耕本土IP，講好中國故事。他說(shuō)：“一路走來(lái)，我們和眾多合作伙伴一起，用數字技術(shù)讓傳統文化以可知可感可觀(guān)的新形式走入日常生活，讓傳統文化活起來(lái)、酷起來(lái)、火起來(lái)，讓逐漸遠去的藝術(shù)和美回到當下，滋養當代人的精神世界”。

談到新文創(chuàng )怎么做，程武指出，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放，造就了今天百花齊放的新圖景；數字技術(shù)的進(jìn)步，便捷了人類(lèi)充滿(mǎn)個(gè)性的新表達。生生不息，既是騰訊新文創(chuàng )發(fā)展的愿景，也包含了新文創(chuàng )前進(jìn)的方法論。生生以致不息，生生方能不息。

他提出，騰訊將在生態(tài)圈的每個(gè)層面，都對不同觀(guān)念、人群、業(yè)態(tài)開(kāi)放；在產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節，都堅持與合作伙伴共創(chuàng )共享共贏(yíng)；在面向未來(lái)的每個(gè)節點(diǎn)，都要堅持開(kāi)放的格局，對新事物持包容態(tài)度，繼續引進(jìn)新伙伴、新思想和新視角，創(chuàng )造豐富多彩的精神文化產(chǎn)品。

談及騰訊新文創(chuàng )的價(jià)值取向，程武指出，作為一家科技+文化的公司，騰訊一直堅持以技術(shù)賦能人，以服務(wù)培育人，以作品滋養人。人的福祉，是新文創(chuàng )的出發(fā)點(diǎn)和終極目標。

在2021年上海國際電影電視節期間，騰訊推出新文創(chuàng )周。6月3號，閱文成功舉辦了今年的發(fā)布會(huì )。6月13日，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車(chē)” 的發(fā)布會(huì )也將開(kāi)幕。程武說(shuō)，“騰訊新文創(chuàng )板塊的共同使命，就是以好故事致敬歷史、謳歌時(shí)代、滋養心靈、激勵生活、溫暖惠及所有人”。

這是騰云峰會(huì )舉辦6年來(lái)第一次離開(kāi)北京，來(lái)到上海。程武在演講開(kāi)端指出，這是要致敬這座城市與她所發(fā)端的當代文化。“這座城市和我們這個(gè)國家過(guò)去一百年的卓絕奮斗與輝煌成就，是最好的勵志故事，砥礪我們不斷前行”，他說(shuō)，“騰訊新文創(chuàng )將不斷探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律，提煉中國文化符號，講好中國故事，傳達文化自信，譜寫(xiě)無(wú)愧于這個(gè)偉大時(shí)代的新篇章！”

以下是演講全文：

構建新文創(chuàng )的新圖景，在時(shí)代洪流中生生不息

大家好，歡迎來(lái)到“2021騰云峰會(huì )”。很高興在上海與各位學(xué)者、實(shí)踐者一起，研討中華文化的時(shí)代光彩和創(chuàng )意表達，致敬上海這座城市與她所發(fā)端的當代文化。“作始也簡(jiǎn)，將畢也鉅”，這座城市和我們這個(gè)國家過(guò)去一百年的卓絕奮斗與輝煌成就，是最好的勵志故事，砥礪我們不斷前行。

騰訊公司董事會(huì )主席兼首席執行官馬化騰先生說(shuō)：“科技創(chuàng )新是源泉，傳統文化是根基”。這激勵每一個(gè)騰訊人，竭盡所能，把中華文化的精髓記錄下來(lái)，呈現給世界，傳承給后人。

三年多前，我們提出新文創(chuàng )理念，期冀打造享譽(yù)世界的中國文化符號，實(shí)現文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的相互賦能。我們大膽探索，闊步創(chuàng )新，騰訊新文創(chuàng )矩陣已涵蓋網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè )、電競、游戲等多種數字文化形式，營(yíng)造了一個(gè)豐富多元有活力的內容生態(tài)，不僅加速了騰訊業(yè)務(wù)板塊的升級，也對中國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了引領(lǐng)作用。

我們深深地感到，在這個(gè)偉大的時(shí)代，有機會(huì )參與文化傳承，是我們的使命和榮光；用熱情和專(zhuān)業(yè)活化傳統，是我們的榮幸和自豪。

新文創(chuàng )是數字時(shí)代的文化生產(chǎn)新實(shí)驗。這幾年來(lái)，除了摸索各業(yè)務(wù)板塊的新打法，我們也在思考宏觀(guān)價(jià)值層面的基本問(wèn)題：新文創(chuàng )要做什么，怎么做，最終目的是什么。

新文創(chuàng )做什么：扎根傳統文化，深耕本土IP，講好中國故事

一曲秋鴻，千載古琴。

在中國歷史文化長(cháng)河中，歲月沉淀下來(lái)的智慧，典籍里蘊含的光輝，燭照我們前行的道路。在燦爛而深沉的中華文化面前，我們始終心懷敬畏，感念前行。

2016年，騰訊開(kāi)啟了與各大文博機構的合作，讓長(cháng)城、故宮文物、敦煌壁畫(huà)、秦陵兵馬俑以數字化的形式重新走入日常生活。2020年，騰訊、閱文與中華文化促進(jìn)會(huì )合作，讓300余位歷史學(xué)家耗時(shí)27年編纂的煌煌巨著(zhù)《今注本二十四史》能惠澤更多年輕讀者。

移動(dòng)端上，云游敦煌小程序獨立用戶(hù)數已突破900萬(wàn)，頁(yè)面總訪(fǎng)問(wèn)量近4000萬(wàn)人次。影視劇中，電視劇《慶余年》播放量超過(guò)160億次，獲得了中國電視劇最高獎“白玉蘭”獎；閱文IP改編劇《贅婿》一開(kāi)播，即成為現象級爆款劇。

國際舞臺上，騰訊與聯(lián)合國教科文組織下屬學(xué)術(shù)機構國際哲學(xué)與人文科學(xué)理事會(huì )（CIPSH）達成戰略合作，傳播數字文化生產(chǎn)的中國經(jīng)驗，分享中國智慧。

一路走來(lái)，我們和眾多合作伙伴用數字技術(shù)讓傳統文化以可知可感可觀(guān)的新形式走入日常生活，讓傳統文化活起來(lái)、酷起來(lái)、火起來(lái)，讓逐漸遠去的藝術(shù)和美回到當下，滋養當代人的精神世界。

新文創(chuàng )怎么做：保持開(kāi)放路徑，培育共創(chuàng )生態(tài)，激發(fā)創(chuàng )新創(chuàng )意

互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放，造就了今天百花齊放的新圖景；數字技術(shù)的進(jìn)步，便捷了人類(lèi)充滿(mǎn)個(gè)性的新表達。任何人，無(wú)論身處何方，只要有創(chuàng )意，就能寫(xiě)下自己的故事，分享給其他人。僅閱文平臺上就連接著(zhù)900萬(wàn)網(wǎng)絡(luò )作家和4億多讀者，讓好故事承載著(zhù)人們的記憶、創(chuàng )意、想象，不斷涌現，生生不息。

生生不息，既是騰訊新文創(chuàng )發(fā)展的愿景，也包含了新文創(chuàng )前進(jìn)的方法論。生生以致不息，生生方能不息。

傳統產(chǎn)業(yè)中，生產(chǎn)、消費和傳播環(huán)節彼此分隔，界限清晰；在新文創(chuàng )生態(tài)中，創(chuàng )作者和用戶(hù)彼此相連，各環(huán)節互相滲透，形成產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，順利推進(jìn)IP開(kāi)發(fā)和轉化，一系列引領(lǐng)行業(yè)趨勢的新業(yè)態(tài)浮出水面，承載著(zhù)豐盈的文化價(jià)值，拓展數字文化產(chǎn)業(yè)新邊疆。

新文創(chuàng )的活力，來(lái)自系統的全方位開(kāi)放，開(kāi)拓了新的視野和格局，培育了新的模式和業(yè)態(tài)。在生態(tài)圈的每個(gè)層面，我們都對不同觀(guān)念、人群、業(yè)態(tài)開(kāi)放；在產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節，我們都堅持與合作伙伴共創(chuàng )共享共贏(yíng)；在面向未來(lái)的每個(gè)節點(diǎn)，我們都要堅持開(kāi)放的格局，繼續引進(jìn)新伙伴、新思想和新視角，創(chuàng )造豐富多彩的精神文化產(chǎn)品。

新文創(chuàng )為什么：以技術(shù)賦能人，以服務(wù)培育人，以作品滋養人

過(guò)去幾年實(shí)踐中，我們不斷思考和追問(wèn)：新文創(chuàng )構建的IP，實(shí)現的商業(yè)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值，最終是為了什么？

人的福祉，是新文創(chuàng )的出發(fā)點(diǎn)和終極目標。以人為本的思想貫穿中華傳統文化的始終。作為一家科技+文化的公司，騰訊思考的是：如何更好地用技術(shù)服務(wù)大眾、滋養兒童、扶持老人、幫助殘障人士。

為了幫助孩子、尤其是鄉村兒童的成長(cháng)，我們2017年底啟動(dòng)藝術(shù)行動(dòng)，為中國鄉村兒童免費提供音樂(lè )課和美術(shù)課。2019年1月迄今，三屆青少年科學(xué)小會(huì )，線(xiàn)上吸引了近4000萬(wàn)人次，科普大篷車(chē)覆蓋全國32個(gè)省1600萬(wàn)青少年。2020年5月，閱文聯(lián)合中國中福會(huì )出版社等機構，啟動(dòng)“中國兒童文學(xué)扶持計劃“。今年“世界讀書(shū)日”我們發(fā)起《“益”起夜讀,晚安寶貝》活動(dòng)，總計為留守兒童夜讀時(shí)長(cháng)4.25億秒，打破吉尼斯世界紀錄。

為了幫助老年人跨越數字?zhù)櫆?，享受數字生活的便利，去年開(kāi)始，微信推出“科技適老”項目，幫助老年朋友滿(mǎn)足情感、信息和生活需求，享受數字時(shí)代的便捷與高效。

為了滿(mǎn)足殘障人士的精神文化需求，微信、騰訊影業(yè)、騰訊QQ聯(lián)合發(fā)起公益項目，在疫情期間線(xiàn)上講影，讓全國各地的視覺(jué)障礙者都能“聽(tīng)見(jiàn)”電影。

溫暖的故事承載向善的感動(dòng)，創(chuàng )意的表達抒發(fā)向上的力量。3號，閱文成功舉辦了發(fā)布會(huì )。過(guò)幾天，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車(chē)” 的發(fā)布會(huì )也將開(kāi)幕。騰訊新文創(chuàng )板塊的共同使命，就是以好故事致敬歷史、謳歌時(shí)代、滋養心靈、激勵生活、溫暖惠及所有人。

元代儒家代表人物劉因曾說(shuō)， “夫天地之理,生生不息而已矣。成毀也,代謝也,理勢相因而然也”。騰訊新文創(chuàng )將不斷探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律，提煉中國文化符號，講好中國故事，傳達文化自信，譜寫(xiě)無(wú)愧于這個(gè)偉大時(shí)代的新篇章！

謝謝大家！

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