華潤雪花啤酒高端產(chǎn)業(yè)化收割“碩果”斬獲“黃金品牌”桂冠

華潤雪花啤酒又獲獎了，且已經(jīng)是連續8年霸占該獎，該獎為“中國啤酒行業(yè)第一名”，可見(jiàn)華潤雪花啤酒在消費者里受歡迎程度，同時(shí)，華潤雪花啤酒連續8年奪魁，離不開(kāi)品牌硬核實(shí)力和市場(chǎng)優(yōu)秀的口碑。

近期，品牌評級機構Chnbrand發(fā)布了2021年C-BPI®(C-BPI中國品牌力指數是由品牌評級與顧問(wèn)機構Chnbrand推出的品牌價(jià)值評價(jià)制度)中國品牌力指數品牌排名和分析報告。華潤雪花啤酒獲得“2021C-BPI黃金品牌(Golden Brand)”，同時(shí)連續8年蟬聯(lián)該排名“中國啤酒行業(yè)第一名”。

品牌矩陣競爭力強勁高端化戰略取得成效

近年來(lái),在國家加快構建“雙循環(huán)”經(jīng)濟格局的背景下,以及隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和大數據時(shí)代到來(lái)，消費升級趨勢來(lái)臨，市場(chǎng)消費主體、消費方式等方面都發(fā)生了巨大改變，中國啤酒行業(yè)已由規?；鲩L(cháng)時(shí)代步入結構提升、質(zhì)量發(fā)展、品牌制勝的新時(shí)代，對啤酒企業(yè)品牌塑造能力也提出了更高考驗。

在此背景之下，為了永葆強勁的增長(cháng)動(dòng)力，引領(lǐng)行業(yè)高端，在“決戰高端,質(zhì)量發(fā)展”戰略的指引下，華潤雪花啤酒在品牌高端化方面不斷“蓄能量”，在與喜力強強聯(lián)手后，打造了“中國品牌+國際品牌”的“4+4”品牌矩陣。這其中包括具有潮酷、時(shí)尚基因的勇闖天涯superX和雪花馬爾斯綠、具有中國傳統文化符號的匠心營(yíng)造和臉譜系列以及由喜力®、蘇爾啤酒®、紅爵、虎牌等組成的國際品牌。

與消費者共榮共情構建超強品牌關(guān)聯(lián)

2021年C-BPI®分析報告指出：品牌建設是一個(gè)長(cháng)期持續的過(guò)程，品牌需要有堅定的決心和恒心，將品牌價(jià)值全面融入企業(yè)與用戶(hù)交互的每一個(gè)觸點(diǎn)中，不斷在用戶(hù)心智中進(jìn)行價(jià)值沉淀，品牌力才會(huì )獲得真正意義的提升。

華潤雪花啤酒深知，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌和用戶(hù)關(guān)系發(fā)生了重大改變。產(chǎn)品服務(wù)制勝之外，讓品牌積極與消費者共融共情，才能真正構建品牌與消費者的強關(guān)聯(lián)，實(shí)現品牌的可持續發(fā)展?；趯π聲r(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)的深刻洞察，華潤雪花啤酒不斷出圈跨界，主動(dòng)融入消費者生活場(chǎng)景，通過(guò)與《這就是街舞》、《風(fēng)味人間》、《潮玩人類(lèi)在哪里》等多款大熱綜藝IP強強聯(lián)手，以走心、且具情感深度的溝通方式連接年輕消費者，全方位刷新品牌認知，為品牌價(jià)值賦能。

向國際一流企業(yè)對標引領(lǐng)啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展

據悉，2021年C-BPI®的調查總樣本數量達2,785,000個(gè)，涵蓋203個(gè)行業(yè)超過(guò)10,100個(gè)主流品牌，其中，中國品牌仍然占據主導地位，占比為74.4%。近年來(lái)，隨著(zhù)全球化發(fā)展加速，國家經(jīng)濟政治等綜合實(shí)力不斷提升，中國品牌不斷在世界舞臺上大放異彩。

華潤雪花啤酒(中國)有限公司總經(jīng)理侯孝海曾在2020年酒類(lèi)領(lǐng)軍企業(yè)莫干山論壇上表示，中國未來(lái)消費的發(fā)展將更加全球化，華潤雪花啤酒將來(lái)一定是走向全球的品牌。在超預期完成“十三五”戰略的各項指標之后，站在“十四五”的起點(diǎn)，華潤雪花啤酒未來(lái)將“向國際一流企業(yè)對標”,依托于喜力的國際化能力支持,向“全球一流啤酒企業(yè)”的目標加速邁進(jìn)。

華潤雪花啤酒發(fā)布的2020年業(yè)績(jì)報告中顯示，受益于在高端產(chǎn)品布局、人才、渠道、終端拓展等全面發(fā)力,華潤雪花啤酒2020年凈利潤達20.94億元人民幣，同比增長(cháng)59.6%，次高檔及以上啤酒銷(xiāo)量達146萬(wàn)千升,同比增長(cháng)11.1%,產(chǎn)品結構進(jìn)一步提升,同時(shí)帶動(dòng)平均銷(xiāo)售價(jià)格上升，在行業(yè)整體承壓的環(huán)境之下逆勢增長(cháng)，持續保持品牌在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先競爭優(yōu)勢。

如今市場(chǎng)壓力依然增長(cháng)，特別是后疫情時(shí)代，華潤雪花啤酒能依然收割如此高的銷(xiāo)量，一方面是因為華潤雪花啤酒在高端產(chǎn)業(yè)中的完美布局，另一方面，更是因為華潤雪花啤酒針對旗下新品所開(kāi)創(chuàng )的多元營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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