片仔癀化妝品攜手官鴻，“新生代演員”與“元氣小藍瓶”相逢秀功夫

新消費時(shí)代，國貨正當道。而當經(jīng)典國妝品牌遇上新生代演員，將會(huì )碰觸出怎樣的火花?兩者的故事會(huì )如何生動(dòng)展開(kāi)?

這一次，“國貨之光”片仔癀化妝品給出了它自己的答案。5月19日，片仔癀化妝品在線(xiàn)上官宣了御潤系列代言人——官鴻，并與其共同開(kāi)啟了一段以功夫為名的亮相之旅。

元氣少年和元氣小藍瓶組CP，能量滿(mǎn)滿(mǎn)很圈粉

此次片仔癀化妝品與官鴻的攜手可以說(shuō)是相互契合，恰逢其時(shí)?？梢钥吹?，作為一名95后新生代演員，官鴻這幾年通過(guò)《流星花園》《穿盔甲的少年》等作品，積累和沉淀了不少人氣與肯定。在熒幕前的他總是陽(yáng)光帥氣，充滿(mǎn)治愈力的微笑圈粉無(wú)數，給人以能量滿(mǎn)滿(mǎn)的元氣少年形象，而熒幕后的他則也在為夢(mèng)想默默下功夫，夯實(shí)演技。這樣活力與實(shí)力并存的他，則很好地傳達著(zhù)片仔癀化妝品元氣小藍瓶[御潤鮮妍保濕悅膚水]所倡導的：通過(guò)養出澎湃鮮嫩的肌膚好狀態(tài)，傳遞元氣向前的精神。

官鴻成為片仔癀化妝品御潤系列代言人，不僅詮釋了其價(jià)值與主張，也把這種正能量的形象傳達給更多喜歡他的年輕粉絲，同時(shí)讓年輕一代了解和愛(ài)上這個(gè)國貨品牌，可謂是美美與共。

一次上了熱搜的官宣，全民和官鴻一起亮出深功夫

我們看到，此次與官鴻的攜手，片仔癀化妝品從演員的自身故事出發(fā)，以“深功夫”這個(gè)核心詞進(jìn)行展開(kāi)演繹。“深功夫”，它所代表的一種為了更好而下足功夫的正向能量，同時(shí)也是一種對自我的精進(jìn)與深入探索。而此次官宣的傳播話(huà)題#亮出你的深功夫#則可以看做是一句與年輕消費者很好的溝通對話(huà)，鼓勵他們加滿(mǎn)元氣，充滿(mǎn)自信展現個(gè)性底氣。

從前期的懸念預熱到正式官宣日，再到5月20日片仔癀化妝品與官鴻共同打造的首支功夫TVC釋出，片仔癀化妝品此次代言人官宣在微博平臺引起不少討論，美妝類(lèi)、生活方式類(lèi)、娛樂(lè )類(lèi)等多元領(lǐng)域KOL以及眾多KOC均紛紛發(fā)布元氣滿(mǎn)滿(mǎn)的內容進(jìn)行熱議。520當天，與此相關(guān)的#官鴻功夫首秀#話(huà)題更是微博登上熱搜榜。同時(shí)在#亮出你的深功夫##官鴻功夫首秀#的話(huà)題下及官鴻超話(huà)里，用戶(hù)及粉絲的討論熱度也是逐日發(fā)酵升溫，僅在官宣微博下方的評論留言便已達上萬(wàn)條。而上映的功夫TVC也是獲得了諸多微博大號的點(diǎn)贊與轉發(fā)，吸引了眾多目光。

除了線(xiàn)上，片仔癀化妝品也在武漢、成都、沈陽(yáng)三地的核心區域同步線(xiàn)下官宣。在武漢地鐵一號線(xiàn)打造創(chuàng )意內包車(chē)、在沈陽(yáng)以超長(cháng)大墻貼展現元氣功夫，在成都地鐵站承包大面520紅包墻高調寵粉等，這些都吸引了年輕一代前來(lái)打卡。

此外，5月23日片仔癀化妝品還在廈門(mén)鼓浪嶼萬(wàn)國俱樂(lè )部?jì)?，舉辦一場(chǎng)以[御美有道，亮出深功夫]為主題的美膚沙龍，進(jìn)一步拉近與消費者的距離。這樣一次線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的代言人官宣，片仔癀化妝品讓元氣小藍瓶的“御美深功夫”深入人心，也讓這樣一個(gè)國貨圈粉無(wú)數。

與時(shí)代同步的國貨之光，每一步皆功夫

縱觀(guān)近年來(lái)中國化妝品市場(chǎng)，我們看到越來(lái)越多的國貨品牌和產(chǎn)品被國人看見(jiàn)和認同。而片仔癀化妝品作為一個(gè)有40多年歷史的經(jīng)典國妝品牌，這些年更是頻頻走進(jìn)我們的視野，旗下諸多傳統與創(chuàng )新并融的系列產(chǎn)品，例如皇后牌片仔癀珍珠膏系列，雪肌系列、凝時(shí)系列等都成為國人所愛(ài)。

而此次官鴻代言的片仔癀化妝品御潤系列作為一個(gè)全新系列，同樣融合了傳統草本精華與現代護膚科技，以“補、固、養”的研發(fā)理念，實(shí)現科學(xué)的肌膚補水和強化肌膚屏障。其中，明星產(chǎn)品元氣小藍瓶[御潤鮮妍保濕悅膚水]更是集合御珍六萃和糙米酵母雙重精華，同時(shí)搭配悅膚微精華，在固水護屏上展現出了深厚的御美功夫。

正如在此次官宣TVC里展示的那樣，打磨作品和打造護膚產(chǎn)品都需要下功夫。而在時(shí)代之路上穩步向前的片仔癀化妝品，走的每一步其實(shí)都是下足了功夫，下功夫在匠造產(chǎn)品上，下功夫在實(shí)現年輕化，當然也在下功夫傳承東方美和賦能女性之美更多新含義。

回顧此次片仔癀化妝品與官鴻的攜手，兩者共同演繹和傳遞的深功夫內涵與元氣精神，也將成為品牌資產(chǎn)的重要一部分。在片仔癀化妝品邁入“大健康國妝”全新發(fā)展階段的路上，伴隨著(zhù)它走得更遠更好，讓品牌在新的時(shí)代背景與商業(yè)環(huán)境之中煥發(fā)澎湃活力與新機，賦美向前，為中國美妝護膚領(lǐng)域注入一股屬于國貨之光的鮮活力量。

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