華帝的2024：堅持年輕化，以“時尚+健康”助推品牌高端化轉型

步入4月下旬，廚電上市企業的2024年報“成績單”的披露已接近尾聲，行業的“業績版圖”愈發清晰。

綜合來看，雖然行業競爭加劇導致市場均價普遍承壓，企業經營壓力抬升，但是華帝、老板電器等龍頭企業受益于“國補”拉動和自身技術創新、產品迭代以及渠道變革等，盈利情況均有改善。

據華帝披露的2024年業績報告顯示，報告期內，公司實現營收63.72億元，創歷史新高，同比增長2.23%；歸母凈利潤約4.85億元，同比增長8.39%，連續2年實現營收凈利雙增，持續領跑行業。

隨著“綜合整治‘內卷式’競爭”被寫入《政府工作報告》，“反內卷”逐漸成為知名企業的共同選擇。華帝作為廚電行業的先行者，積極重構品牌競爭力，以品牌價值升維實現“反內卷”，為高質量發展筑牢根基。

打造行業“年輕化”樣本

推動品牌年輕化，就要找準年輕群體的喜好和關注點，華帝通過代言人合作、用戶運營、產品創新等協同發力，與用戶建立情感鏈接，傳達“新中式時尚健康生活”的價值主張。

特別在2025年2月，華帝品牌代言人白敬亭主演的S+級爆劇《難哄》上映后，一波三折的劇情和浪漫的音畫吸引了大量年輕觀眾，創下了優酷站內熱度最快破萬、抖音劇集最快破3億熱度的記錄。劇中的廚房場景植入了華帝煙機E6090ZS、集成烹飪中心JZF902和洗碗機B7等產品，隨著《難哄》破圈，“華帝”在抖音的搜索指數同比增長82.92%，新品小飛碟Max S66在京東首發，首發28小時登頂行業銷售TOP1。

產品是品牌的載體，近年來華帝在產品創新上下功夫，將其提出的“凈時尚”不斷具象化，特別是在超薄煙機這一群雄爭奪的賽道，華帝在2024年全渠道銷量拔得頭籌，推出了新氧超薄煙機、大飛碟系列、小飛翼系列等符合“嵌隱一體化”潮流的產品。

除了產品形態的大膽創新，華帝研發出“雙子變距全域洗”、“煙機沖浪蒸水洗”等專利技術，從視覺到操作再到體感，全方位打造“凈潔廚房”，以此更好地滿足年輕人對品質生活的追求。

2024年間，華帝通過亮相“2024中法可持續時尚交融展”“S/S 2025深圳時裝周”等國際化時尚舞臺，與全球時尚資源相融合，進一步提升品牌的“時尚濃度”，有力地在年輕群體中強化其“廚電潮牌”的印象。

做推進“中國式現代化”的行動派

建設中國式現代化，是社會經濟發展的關鍵議題。2024年初，華帝在業內率先提出了“踐行中國式現代化，打造中國凈潔廚房”的發展理念，并將這一理念與經營發展相結合，構建專屬的高質量發展路徑。

在這一過程中，華帝一方面挖掘傳統文化的價值，尤其是烹飪所承載的“家文化”，從中汲取哲學、美學和文化的靈感，并以此為驅動，融合當代時尚健康生活方式，不斷擴大“新中式”文化內涵，同時通過重塑廚房里的健康烹飪和健康洗凈，浴室中的健康沐浴，實現廚電產品從產品到場景、到人的價值鏈躍遷。

生活方式和價值體系的升級外，華帝堅定打造新質生產力，積極發揮“鏈主企業”的引領作用，帶動產業鏈上下游協同發展，向高端化、智能化和綠色化轉型升級。據了解，建設中的華帝廚電數字化智能化產業園投資超過12億元，主要從事研發、生產、銷售油煙機、燃氣灶以及熱水器等廚電產品，將從管理運營、生產制造、供應鏈、綜合園區四個維度實施數字化、智能化轉型，對工作流、信息流、物流和資金流進行有效管理，實現資源共享和工作高度協同、業務流程一體化運作，打造數字化、智能化、自動化的標桿示范制造基地。

2025年，華帝將進一步發揮“鏈主”企業的帶動作用，持續推進數字化建設進程，積極運行智能制造、數字化營銷、客服一體化、業財融合等項目，快速實現業務效能的提升，建立以品類驅動的組織運作機制，全面拉通前中后臺等關鍵環節，實現全鏈條的專業化、平臺化的品類運作，助力公司長期且穩定發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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