柏曼酒店&十八數藏開(kāi)啟數字盲盒新體驗，圈粉營(yíng)銷(xiāo)品牌迎雙向奔赴

來(lái)源：實(shí)況網(wǎng)時(shí)間：2023-04-28 09:54:35

近日,柏曼酒店跨界聯(lián)袂十八數藏圍繞春日出行打造“不負春光,與禮同行”為主題的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),推出「柏曼七巧空間」限定NFR數藏盲盒,“以虛助實(shí)”重塑傳統消費形式,打造“酒店權益+數藏盲盒”的全新體驗,更有IPAD、藍牙耳機、免費入住券......盲盒亮點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn),解鎖眾多意想不到的數藏新玩法。用戶(hù)入住東呈集團旗下柏曼酒店及精途酒店即可掃碼參與抽盲盒活動(dòng),活動(dòng)一經(jīng)上線(xiàn)引發(fā)參與熱潮。

被困三年的廣大消費者,自今年疫情解放后,他們的出行熱情便迅速被點(diǎn)燃。與三年未見(jiàn)的朋友、家人相聚;和異地的戀人相約;到辦公室以外的世界看看,無(wú)論哪一種出行,都是不可缺少的旅程。柏曼酒店洞察消費者亟待出行的心態(tài),以春季出游聯(lián)結消費者情感,鼓勵人們在每一段旅程中找尋屬于生活的春光,與大眾消費者一同擁抱春日的美好瞬間。

柏曼酒店革新?tīng)I銷(xiāo)模式,圈粉年輕一代

近幾年,隨著(zhù)NFT、元宇宙的興起,數字藏品也從IP內容價(jià)值向融合實(shí)體權益價(jià)值轉變,NFR模式正在各個(gè)傳統產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新的火花。十八數藏作為數藏行業(yè)的頭部平臺,不斷探索數字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟的融合與探索。自2022年年底開(kāi)始,十八數藏在深耕中國傳統文化與現當代優(yōu)秀文創(chuàng )內容的同時(shí)便開(kāi)啟了NFR實(shí)踐,從文化、內容及實(shí)體端發(fā)力,驅動(dòng)行業(yè)的創(chuàng )新變革。柏曼酒店此次和十八數藏的合作,正是柏曼酒店尋求年輕化破局之路的一次新鮮嘗試。酒店品牌一改傳統酒店的營(yíng)銷(xiāo)模式,借助十八數藏實(shí)現雙向借力,以數字盲盒藏品的創(chuàng )新形式撬動(dòng)年輕消費群體的好奇心。

為了讓用戶(hù)在獲得權益的同時(shí)感受一把NFR帶來(lái)的趣味性,柏曼酒店聯(lián)合十八數藏共同設計出柏曼酒店專(zhuān)屬數字藏品,充滿(mǎn)意式格調的抽象畫(huà)作采用柏曼“七巧板”元素,加深用戶(hù)對品牌形象的認知。其次,柏曼酒店以“出行”為切入口,推出柏曼酒店周邊——柏曼定制雨傘,兼具實(shí)用性與美觀(guān)性。

柏曼酒店與十八數藏正是基于NFR這一線(xiàn)上、線(xiàn)下兩個(gè)平行宇宙之間的連接憑證展開(kāi),將數字藝術(shù)與實(shí)體權益深度融合,實(shí)現品牌價(jià)值共建、雙線(xiàn)價(jià)值共享,讓用戶(hù)深度參與到與品牌價(jià)值共建當中。通過(guò)“虛擬+實(shí)體權益”的模式拉近與年輕群體的距離。在萬(wàn)物皆可跨界的時(shí)代,柏曼酒店搭建多元化玩樂(lè )場(chǎng)景,“酒店+盲盒+元宇宙”疊加出最新的營(yíng)銷(xiāo)組合,觸達私域流量,實(shí)現雙向引流,進(jìn)一步提升雙平臺的用戶(hù)粘性。

近年來(lái),柏曼酒店一直嘗試跨界營(yíng)銷(xiāo),高考季聯(lián)合東呈其他品牌與蒙牛、晨光大IP聯(lián)名“一起為高考加牛”;與哈弗汽車(chē)微博聯(lián)動(dòng);與閃送推出“快閃服務(wù),曼享生活”會(huì )員禮遇活動(dòng);和中糧集團旗下萬(wàn)威客合作共創(chuàng ),以創(chuàng )新的跨界模式突破傳統酒店的界限,不斷加深消費者對于品牌的情感,構建出更加立體和鮮活的品牌形象,讓品牌年輕化的進(jìn)程再次提速。

柏曼酒店品牌煥新,多維賦能年輕化提速

柏曼酒店作為東呈集團旗下都市時(shí)尚中檔商務(wù)酒店品牌,自2016年建立至今,門(mén)店規模已經(jīng)超過(guò)500家(含籌建)。如今,柏曼正在以全新3.0版本開(kāi)啟存量改造市場(chǎng)的新賽道,在不斷迭代升級中持續向年輕消費群體貼近。柏曼酒店的年輕化不止于品牌營(yíng)銷(xiāo),更是一種從內到外的煥新。無(wú)論是產(chǎn)品設計還是運營(yíng)管理模式,都在不斷向客戶(hù)展示品牌的強勁生命力。

• 在設計上,3.0產(chǎn)品以超高辨識度、超高顏值的設計體系,加入更多大理石、皮革、玻璃等材質(zhì)從而提升酒店質(zhì)感,滿(mǎn)足時(shí)下年輕消費客群追求高格調的消費體驗。

• 在投資上,柏曼酒店擁有可360度兼容不同物業(yè)的產(chǎn)品解決方案,助力投資人打造出更具價(jià)值的酒店產(chǎn)品。“輕投、快改、穩增”的投資特質(zhì)也在存量改造市場(chǎng)競爭中更具優(yōu)勢。

• 在運營(yíng)上,柏曼酒店通過(guò)東呈集團全要素綜合賦能的酒店管理平臺,驅動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)、采購支持、中央營(yíng)銷(xiāo)等體系全要素賦能門(mén)店運營(yíng),讓投資人實(shí)現收益穩步增長(cháng),管理更安心。