“讀書(shū)之樂(lè )樂(lè )如何如？綠滿(mǎn)窗前草不除”，春日讀書(shū)之樂(lè )，在文人墨客筆下多有體現。春季，不僅帶來(lái)了氣溫回升，“萬(wàn)象更新始于春”也讓它被認為是適合大眾自我更新的節點(diǎn)，而讀書(shū)則是驅動(dòng)自我更新的方式。伴隨著(zhù)世界讀書(shū)日的到來(lái)，春日讀書(shū)氛圍越發(fā)濃郁，越來(lái)越多人的閱讀興趣被激發(fā)，并帶動(dòng)圖書(shū)消費呈現上升趨勢。
捕捉到用戶(hù)消費趨勢與行業(yè)生意增長(cháng)機會(huì )，4月17日-4月25日，抖音電商圖書(shū)行業(yè)推出“抖音全民好書(shū)計劃·春日閱新正當時(shí)”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)新東方大愚圖書(shū)、磨鐵、中信出版集團、斗半匠文化、萬(wàn)唯原創(chuàng )在內的20+知名出版機構及數千家圖書(shū)商家合作伙伴，帶來(lái)近萬(wàn)本新書(shū)與超千萬(wàn)圖書(shū)商品全方位滿(mǎn)足用戶(hù)閱讀需求，并通過(guò)圖書(shū)榜單、世界讀書(shū)日特別活動(dòng)、超百位新書(shū)領(lǐng)讀人及話(huà)題種草、爆款滿(mǎn)減等玩法，引領(lǐng)“全民閱新”風(fēng)尚，助推行業(yè)商家實(shí)現品效銷(xiāo)合一。
活動(dòng)期間，優(yōu)質(zhì)內容與破圈性傳播，為品牌帶來(lái)種草與交易的機會(huì )。如抖音電商圖書(shū)行業(yè)聯(lián)合三聯(lián)生活周刊發(fā)布的圖書(shū)榜單與世界讀書(shū)日特別活動(dòng)，為眾多有閱讀需求的用戶(hù)提供消費清單；熱點(diǎn)話(huà)題#曬一曬春天的第一本新書(shū) 強勢出圈，帶動(dòng)明星、達人共同參與，進(jìn)一步強化“全民閱新”心智。
從“新”出發(fā)，打造世界圖書(shū)日特別活動(dòng)
圍繞“閱新”這一核心話(huà)題，4月23日世界讀書(shū)日當天，央視綜合頻道《典籍里的中國》與“抖音全民好書(shū)計劃”聯(lián)合打造了「春日閱新正當時(shí)」世界讀書(shū)日特別直播活動(dòng)，囊括“春日閱新·由典入新”、“春日閱新·遇見(jiàn)新的自己”、“春日閱新·看見(jiàn)新的天地”、“春日閱新·獲取新的能量”四大板塊，以新書(shū)為紐帶，讓每一位對閱讀有興趣的用戶(hù)都看到閱讀的無(wú)限可能，有機會(huì )在這里感悟到見(jiàn)自我、見(jiàn)天地、見(jiàn)眾生的三種境界。
本次直播活動(dòng)合作品牌為斗半匠文化，中央廣播電視總臺主持人朱廣權、王嘉寧，與作家麥家、蘇童，主持人/演員倪萍，抖音電商優(yōu)質(zhì)作者楊藩領(lǐng)讀春日新書(shū)，并分享自己讀新書(shū)、讀好書(shū)的經(jīng)歷，為用戶(hù)帶來(lái)一場(chǎng)知識文化盛宴。
“春日閱新·由典入新”板塊，以典籍新解來(lái)解釋“閱新”二字。“閱新”，既可以理解為閱讀新書(shū)，也可以理解為通過(guò)閱讀獲取新知。無(wú)論是《典籍里的中國》，還是楊藩在抖音上通過(guò)抖音賬號@楊藩講藝術(shù) 為大家講解古今中外的藝術(shù)作品，普及藝術(shù)知識，用新時(shí)代的眼光重新解讀經(jīng)典，都是一種閱新。
“春日閱新·遇見(jiàn)新的自己”板塊中，圍繞著(zhù)讀書(shū)三重境界之“見(jiàn)自己”，麥家分享了自己對《人生海?！返目捶?，認為創(chuàng )作這本書(shū)離自己的內心、精神的本真最近，一邊寫(xiě)作一邊與故鄉、童年帶來(lái)的傷痕和解。而對于讀者來(lái)說(shuō)，讀書(shū)其實(shí)是閱讀者與創(chuàng )作者的一次精神碰撞，在碰撞中發(fā)現不一樣的人生可能性，倪萍所有的理想都受書(shū)的影響，讀書(shū)讓她認識到不同的自己；楊藩則在《中國繪畫(huà)史》中了解到中國繪畫(huà)內容的方方面面，對文化更加自信。
“春日閱新·看見(jiàn)新的天地”板塊中，嘉賓們講述了如何通過(guò)讀書(shū)與更大的世界相遇，跨越時(shí)空，甚至到達現實(shí)之外的想象與未來(lái)，見(jiàn)識參差多態(tài)的生命，體驗無(wú)數人的人生?！栋倌旯陋殹芳ぐl(fā)了麥家對“孤獨”的好奇；史鐵生的《我與地壇》讓倪萍感受到了來(lái)自生命的力量；《酉陽(yáng)雜俎》打破了楊藩對唐朝人生活的想象，讓他意識到，要想打開(kāi)認知邊界、拓寬視野，就不能局限在一個(gè)領(lǐng)域，而是閱讀各種各樣的書(shū)。
“春日閱新·獲取新的能量”板塊，則闡釋了“見(jiàn)眾生”的讀書(shū)境界，感受讀書(shū)的力量。閱讀新書(shū)，可以給人全新的能量，既能發(fā)人深省、點(diǎn)燃激情，也能撫慰人心，麥家感嘆《林海雪原》讓他意識到了村莊之外還有廣闊的天地，擁有走出去的勇氣；蘇童從《卡拉馬佐夫兄弟》中看見(jiàn)了文字的包羅萬(wàn)象，他認為文字的力量從作家內心出發(fā)，抵達另一個(gè)人的內心，其中的通道就是閱讀的接受與反彈；倪萍則從自身經(jīng)歷出發(fā)，提出文字深處的力量塑造了現在富有魅力的自己，這是文字的價(jià)值所在，并鼓勵大家多讀書(shū)。
伴隨著(zhù)嘉賓的分享，直播間還同步掛出同款書(shū)籍購物車(chē)，支持用戶(hù)一邊觀(guān)看一邊購買(mǎi)自己喜歡的圖書(shū)，另有爆款滿(mǎn)減福利、抽獎參與1分錢(qián)彩蛋活動(dòng)，進(jìn)一步增加直播間的互動(dòng)氛圍，引發(fā)用戶(hù)持續關(guān)注。
直播活動(dòng)現場(chǎng)還帶來(lái)了央視一套典籍里的中國和抖音全民好書(shū)計劃聯(lián)合發(fā)布的獨家書(shū)單，涵蓋文學(xué)小說(shuō)、人文社科等多個(gè)圖書(shū)類(lèi)目，包括《人生海?！?、《黃雀記》等可以引發(fā)眾人思考，以及《林海雪原》、《百年孤獨》等值得反復閱讀揣摩其深意的書(shū)籍，為讀者搭建起豐盈的精神家園。
正如抖音電商副總裁木青在直播活動(dòng)中所言，“抖音全民好書(shū)計劃”成立的初衷，是希望借助抖音電商的平臺和能力，讓好的圖書(shū)內容、好的圖書(shū)作品被更多人看見(jiàn)、了解和獲得。如今，在抖音上關(guān)于圖書(shū)的內容創(chuàng )作、觀(guān)看、圖書(shū)購買(mǎi)逐年遞增，閱讀已經(jīng)成為人們生活的一部分，越來(lái)越多用戶(hù)從中獲取生活能量和生活智慧。未來(lái)，抖音電商圖書(shū)行業(yè)希望為更多讀者提供閱讀交流空間，推動(dòng)知識傳播，助力全民閱讀，讓閱讀給更多人帶來(lái)新的能量。
攜手三聯(lián)生活周刊、圖書(shū)達人，持續助力全民閱新
抖音電商的內容場(chǎng)景架起了閱讀橋梁，讓書(shū)香更濃。據《2023抖音讀書(shū)生態(tài)數據報告》顯示，過(guò)去一年，抖音平臺上時(shí)長(cháng)超過(guò)5分鐘的讀書(shū)類(lèi)視頻發(fā)布數量同比增長(cháng)達279.44%，讀書(shū)類(lèi)視頻播放量同比增長(cháng)65.17%，直播觀(guān)看人次則同比增長(cháng)近一倍，全年通過(guò)抖音電商售出圖書(shū)2.5億單。此次活動(dòng)中，抖音電商圖書(shū)行業(yè)充分發(fā)揮全域興趣電商內容場(chǎng)景的強種草屬性，讓更多新書(shū)、好書(shū)有效觸達潛在消費者，走出“深巷”。
為助力消費者在豐富的圖書(shū)商品中，找到自己感興趣的圖書(shū)，縮短選擇時(shí)間，抖音電商圖書(shū)行業(yè)特別聯(lián)合三聯(lián)生活周刊共同發(fā)布的圖書(shū)榜單，囊括了暢銷(xiāo)書(shū)、新書(shū)以及五大品類(lèi)的熱門(mén)書(shū)籍，為尚不明確閱讀喜好的用戶(hù)帶來(lái)了較為清晰的選擇。此外，抖音電商圖書(shū)行業(yè)還帶來(lái)了十大重磅新書(shū)，在滿(mǎn)足用戶(hù)閱讀需求的同時(shí)，也提供了更有效的購買(mǎi)建議。
不只是甄選書(shū)單，為了進(jìn)一步助推全民閱讀，抖音電商圖書(shū)行業(yè)還打造了新書(shū)領(lǐng)讀人矩陣與抖音端內話(huà)題持續吸引用戶(hù)參與到全民閱讀的氛圍中來(lái)。其中，新書(shū)領(lǐng)讀人矩陣由麥家、蘇童、馬伯庸、俞敏洪、倪萍、楊瀾、王芳、劉同、徐則臣、張蕾10大重量級嘉賓，領(lǐng)銜超百位抖音電商達人組成。4月17日-4月25日之間，達人們紛紛通過(guò)短視頻、直播間為大家帶來(lái)新書(shū)內容，或風(fēng)趣幽默、或娓娓道來(lái)，讓用戶(hù)在風(fēng)格各異的內容中學(xué)習到知識，找到自己感興趣的書(shū)籍。
抖音端內話(huà)題#春日閱新正當時(shí)、#曬一曬春天的第一本新書(shū)，撬動(dòng)了主持人楊瀾、王芳、李小萌、季小軍，百家講壇主講人趙玉平，抖音電商達人方瓊等分享自己喜愛(ài)的新書(shū)、好書(shū)，將這股濃厚的春日讀書(shū)氛圍傳遞給更多用戶(hù)。其中，季小軍帶來(lái)的《在你們離開(kāi)之前》一書(shū)，以“父母子女注定是一場(chǎng)漸行漸遠的離別”內容引人深思；方瓊則從工作經(jīng)歷出發(fā)，講述《高能量姿勢》一書(shū)讓她學(xué)習到了獲取能量的方式，有效緩解了工作時(shí)的緊張、焦慮，并將能量傳遞給了更廣泛的群體；還有樊登讀書(shū)、新東方等品牌商家也曬出包括《袁隆平的世界》、《雨天的書(shū)》、《枕草子》在內的書(shū)籍，帶動(dòng)更多人群加入春日讀書(shū)，持續助力全民閱新的同時(shí)，為商家帶來(lái)更多曝光。
多元玩法融合，助力商家抓住增長(cháng)機遇
在引領(lǐng)全民閱新風(fēng)尚的同時(shí)，抖音電商圖書(shū)行業(yè)還立足全域興趣電商模式，緊密結合內容場(chǎng)景、貨架場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，以多元玩法幫助商家抓住增長(cháng)機遇，實(shí)現長(cháng)效經(jīng)營(yíng)?；顒?dòng)期間，抖音電商圖書(shū)行業(yè)重點(diǎn)發(fā)力新增量場(chǎng)域——貨架場(chǎng)景，圍繞書(shū)單沉淀好書(shū)推薦鏈路，行業(yè)、達人、外部平臺共同輸出名家開(kāi)閱書(shū)單等，商城會(huì )場(chǎng)可見(jiàn)；搜索/云主題共同承接，另有商城讀書(shū)日專(zhuān)屬皮膚，進(jìn)一步放大讀書(shū)日閱讀氛圍，提高營(yíng)銷(xiāo)聲量；并以滿(mǎn)減、1分錢(qián)抽獎等補貼形式激發(fā)用戶(hù)消費需求。
這次春季活動(dòng)對于出版機構和圖書(shū)商家來(lái)說(shuō)，是一次很好的“破圈”機遇，讓更多優(yōu)質(zhì)圖書(shū)走進(jìn)讀者的春日書(shū)單?；顒?dòng)期間，不少出版機構和圖書(shū)商家通過(guò)多元場(chǎng)景及多重玩法挖掘出春天里的圖書(shū)生意，斗半匠文化便是其中的代表之一。
斗半匠文化在抖音電商重磅首發(fā)新書(shū)《古詩(shī)三百首》，從五千多年的歷史長(cháng)河中精心篩選出307首膾炙人口的古詩(shī)，讓讀者可以從閱讀中感受到古人筆下的家國情懷。為契合圖書(shū)內容與站內活動(dòng)氛圍，斗半匠文化圍繞古詩(shī)文在內容場(chǎng)景中打造了一系列舉措，持續引發(fā)用戶(hù)關(guān)注。如在抖音站內，發(fā)起#探尋古人眼中的唯美詩(shī)句 的熱點(diǎn)挑戰，鼓勵用戶(hù)分享自己喜愛(ài)的詩(shī)句，為新書(shū)內容造勢。直播間內，增加古代元素，進(jìn)一步強化古色古香的氛圍感。無(wú)論是身著(zhù)漢服的主播，還是背景處正在讀書(shū)、與友交談的古人，都引發(fā)了用戶(hù)關(guān)注。通過(guò)主播對商品直觀(guān)的介紹與展示，斗半匠文化完成了從流量到銷(xiāo)量的轉化。
通過(guò)此次“抖音全民好書(shū)計劃·春日閱新正當時(shí)”活動(dòng)，可以發(fā)現，抖音電商圖書(shū)行業(yè)不僅引領(lǐng)了“全民閱新”風(fēng)尚，也逐漸成為名家上新、消費者購買(mǎi)新書(shū)好書(shū)的首選陣地之一。未來(lái)抖音電商圖書(shū)行業(yè)將依托全域興趣電商模式，洞察用戶(hù)閱讀興趣與消費的變化趨勢，為讀者提供品類(lèi)更加豐富、內容更加優(yōu)質(zhì)的新書(shū)、好書(shū)，為商家提供可長(cháng)效經(jīng)營(yíng)的方式，幫助他們在抖音電商抓住增長(cháng)機會(huì )，實(shí)現品效銷(xiāo)合一。
編輯：李晨
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