中端內卷 看維也納酒店如何創(chuàng )新突圍？

根據邁點(diǎn)研究院數據顯示，2022年西南區域酒店品牌類(lèi)型中，中端酒店品牌占比最高，為28.04%，經(jīng)濟型酒店、中高端酒店以及國內高端酒店等均占比11%左右，其實(shí)不僅僅是西南市場(chǎng)，全國中端酒店品牌均面臨較大的競爭壓力。

然而就在中端酒店內卷之際，維也納酒店再次交上了一份漂亮答卷。2023年第一季度，維也納酒店新開(kāi)業(yè)近10家門(mén)店，新簽約12個(gè)項目，涉及江蘇省、河北省、貴州省、云南省等區域，實(shí)力凸顯。

不僅如此，在近期舉行的2023 AHF亞洲酒店及旅游業(yè)論壇暨第十八屆中國文旅星光獎頒獎典禮上，維也納酒店憑借卓越的品牌實(shí)力，連續4次蟬聯(lián)“年度杰出影響力酒店品牌”獎項，足以可見(jiàn)市場(chǎng)與行業(yè)對其的認可與期待。

連續開(kāi)店，項目簽約，攬獲大獎，維也納酒店成功的背后是創(chuàng )新與發(fā)展。自以維也納酒店為代表的第一批中端酒店入市至今，已有了30年的發(fā)展周期，在30年的發(fā)展過(guò)程中，中端酒店在經(jīng)濟環(huán)境和消費需求的變化下歷經(jīng)多次迭代，成為中國酒店市場(chǎng)不可忽視的重要組成部分，也成為頭部酒店集團爭相發(fā)力的重點(diǎn)市場(chǎng)。

然而，中端酒店品牌增多，內卷嚴重;產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌沒(méi)有辨識度;屬性單一，對年輕人來(lái)說(shuō)缺少附加值，對投資人來(lái)說(shuō)缺少競爭優(yōu)勢等，都成為中端酒店品牌發(fā)展的桎梏。面對市場(chǎng)和消費的變化，中端酒店品牌需要拿出一些“新東西”。

在聚焦產(chǎn)品體驗的同時(shí)，持續迭代產(chǎn)品細節，“以變應變”吸引年輕一代新客群，維也納酒店創(chuàng )新突圍。以維也納酒店V5.0為例，其在細節層面更是精雕細琢，在客房中，其引入歐式經(jīng)典美學(xué)掛畫(huà)、安全環(huán)保霧化玻璃、臻智簡(jiǎn)雅床頭柜、閑適休憩區和智能品質(zhì)觀(guān)影區等多個(gè)場(chǎng)景，并同步應用安睡床品、音樂(lè )之魂、洗護藝術(shù)等，為消費者打造360度體感美學(xué)，構建新產(chǎn)品新體驗。

而對于投資端，維也納酒店V5.0針對投資人不同的物業(yè)要求分別推出了輕改造、翻牌改造以及毛坯店方式，并運用重裝飾輕裝修以及重模塊輕施工的“兩升兩降”原則有效降低成本，為存量酒店提供切實(shí)可用的方法論。與此同時(shí)，維也納酒店不僅在成都、重慶、昆明等核心城市布局，依托強大的品牌勢能其也在迅速進(jìn)入西南地區的三四線(xiàn)城市、地級市及縣級市，優(yōu)化當地酒店市場(chǎng)的產(chǎn)品供給。

對于中端酒店而言，酒店產(chǎn)品能夠符合大眾想象滿(mǎn)足大眾需求是成功的第一步，而符合投資人的投資期望，才是中端酒店品牌能夠屹立行業(yè)浪頭的硬實(shí)力。維也納酒店在以產(chǎn)品體驗贏(yíng)得消費者的同時(shí)，更是以靈活多變、切實(shí)有效的投資模式再度贏(yíng)得投資者的關(guān)注。

危機常在，機會(huì )永存，創(chuàng )新突圍的維也納酒店正在破浪前行。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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