數字化賦能鄉村振興 平安壹錢(qián)包打通“最后一公里”

(圖為壹錢(qián)包深入烏蘭察布陰山優(yōu)麥農產(chǎn)品發(fā)源地調研)

2012年，曾擔任小肥羊總裁的盧文兵辭職回家鄉創(chuàng )業(yè)，立志要通過(guò)努力帶動(dòng)家鄉烏蘭察布經(jīng)濟發(fā)展。在響應國家三農政策號召下，平安集團選擇烏蘭察布作為扶貧地區，在平安集團的幫助下，盧文兵用帶著(zhù)希望與愛(ài)的種子，帶領(lǐng)鄉親們，用燕麥創(chuàng )出一條致富道路。這股帶著(zhù)熱愛(ài)的香氣，飄到了平安，馬明哲董事長(cháng)也親自為陰山優(yōu)麥代言，一起幫扶鄉村振興。

作為平安集團的一份子，平安壹錢(qián)包(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“壹錢(qián)包”)隨后深入烏蘭察布陰山優(yōu)麥農產(chǎn)品發(fā)源地進(jìn)行深度調研，了解當地痛點(diǎn)與訴求，利用支付科技及自身的電商運營(yíng)經(jīng)驗，幫助鄉村地區農特產(chǎn)品“走出去”，實(shí)現增收脫貧，讓熱騰騰的愛(ài)，一“麥”相傳。

日前，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《數字中國建設整體布局規劃》中提及，要構建普惠便捷的數字社會(huì )，推進(jìn)數字社會(huì )治理精準化，深入實(shí)施數字鄉村發(fā)展行動(dòng)，以數字化賦能鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉村建設和鄉村治理。

《規劃》為我國數字化高質(zhì)量發(fā)展按下“加速鍵”，支付機構作為數字經(jīng)濟基礎設施，一端鏈著(zhù)消費者，一端鏈著(zhù)商戶(hù)和企業(yè)，在助力鄉村振興發(fā)展中起到最直接的作用。壹錢(qián)包跟隨平安集團鄉村振興戰略，通過(guò)實(shí)際消費幫扶行動(dòng)，攜手促進(jìn)鄉村數字經(jīng)濟發(fā)展。

數字化打通鄉村振興最后一公里

2018年平安集團啟動(dòng)“三村工程”，以“精準扶貧，創(chuàng )新舉措”為原則，全方位、多層次地開(kāi)展產(chǎn)業(yè)扶貧、健康扶貧、教育扶貧。2022年，平安集團將鄉村振興納入ESG治理結構，在原有的集團"綠色金融委員會(huì )"基礎上升級設立"可持續發(fā)展委員會(huì )"，創(chuàng )新開(kāi)展保險、金融、醫療健康“三下鄉”項目，這是繼“三村工程”后探索助力鄉村振興的新模式、再升級。

佛坪縣是平安“三下鄉”項目的重點(diǎn)扶貧地區之一，過(guò)去曾一度被列為國家級貧困縣，雖然當地鄉民產(chǎn)出的蜂蜜口感鮮甜、品質(zhì)極好，卻很難銷(xiāo)往外地。在中央定點(diǎn)幫扶單位的牽頭推薦下，通過(guò)“扶貧保”模式，壹錢(qián)包也聯(lián)動(dòng)平安集團工會(huì )資源，利用數字化支付能力、豐富的電商運營(yíng)經(jīng)驗，不斷協(xié)助擴寬當地農產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，解決農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)脫節問(wèn)題，助力當地鄉民收入增收，讓溫暖入懷，甜“蜜”入心。

消費幫扶，一頭連著(zhù)鄉村地區，一頭連著(zhù)廣闊市場(chǎng)，在挖掘優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品的基礎上，尤其需要拓展多元化銷(xiāo)售渠道，幫助鄉村農特產(chǎn)品“走出去”。緊跟平安集團幫扶行動(dòng)，壹錢(qián)包發(fā)揮支付連接作用，承擔起鄉村振興“實(shí)現最后一公里任務(wù)”的重要責任。

一方面，壹錢(qián)包搭建鄉村振興協(xié)銷(xiāo)平臺，通過(guò)壹錢(qián)包生活商城對外銷(xiāo)售山區農產(chǎn)品，實(shí)現鄉村農產(chǎn)品流通線(xiàn)上化，解決農產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道問(wèn)題，提供“從田間地頭到城市餐桌”的扁平化銷(xiāo)售渠道。

另一方面，壹錢(qián)包利用支付連接、運營(yíng)能力拓寬鄉村振興商品銷(xiāo)售路徑，最大化撬動(dòng)平安員工、用戶(hù)參與到鄉村振興中來(lái)。壹錢(qián)包APP上線(xiàn)“鄉村振興專(zhuān)區”，并通過(guò)支付科技能力首創(chuàng )“平安愛(ài)心卡”，以發(fā)放定向預付卡，組合現金支付的靈活支付方式，提高員工、用戶(hù)幫扶消費的便捷性、積極性，促進(jìn)農產(chǎn)品銷(xiāo)售;同步上線(xiàn)“平安生活小圈子”版塊，聯(lián)合平安工會(huì )資源，實(shí)現產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售流程化，并不斷增加鄉村振興商品提貨券、福利額度等消費卡券發(fā)放形式，促進(jìn)鄉村振興商品消費升級，幫助農戶(hù)增收致富，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此外，壹錢(qián)包還幫助商戶(hù)開(kāi)展一對一宣傳活動(dòng)，深度挖掘幫扶商戶(hù)背后的故事，利用各種宣傳手段擴大幫扶產(chǎn)品影響力，促進(jìn)消費，傳遞平安能量。

自開(kāi)展鄉村振興消費幫扶項目以來(lái)，壹錢(qián)包精準對接生鮮食品類(lèi)農戶(hù)，覆蓋烏蘭察布、湖南湘西、貴州遵義等逾23個(gè)地區，幫扶陰山優(yōu)麥、湖南十八洞茶油、臨洮百合等60余種特色農產(chǎn)品銷(xiāo)售走出鄉間田野，并充分結合時(shí)令、節日等企業(yè)福利熱點(diǎn)開(kāi)展活動(dòng)，吸引廣大用戶(hù)、員工參與消費幫扶。目前壹錢(qián)包消費幫扶項目已累積發(fā)放愛(ài)心卡約22萬(wàn)張，吸引15萬(wàn)平安員工參與鄉村振興公益事業(yè)中，2022年銷(xiāo)售助農產(chǎn)品達到1.73億元。

面對疫情影響，壹錢(qián)包通過(guò)助力平安集團升級完善“平安生活小圈子”2.0消費幫扶平臺，再一次拓展消費幫扶營(yíng)銷(xiāo)渠道，2022年，平安集團完成幫扶采購約1.84億元，自2016年參與消費幫扶以來(lái)，平安已累計完成超6億元。

支付機構是數字經(jīng)濟“連接器”

2023年，平安集團深化堅持綠色金融布局，助力鄉村振興可持續發(fā)展。壹錢(qián)包也將持續緊跟平安集團腳步，繼續當好鄉村振興的“耕耘者”，持續深耕鄉村振興領(lǐng)域。

壹錢(qián)包將持續發(fā)揮支付連接作用，不斷探索數字化消費幫扶新模式，通過(guò)打造愛(ài)心卡及額度采購共享平臺、建立數智化全鏈路動(dòng)態(tài)監測系統、構建互聯(lián)網(wǎng)公益捐贈新生態(tài)等行動(dòng)，實(shí)現鄉村振興項目規?；咝нM(jìn)件、全鏈路自助監控，提升數字化轉型的行業(yè)賦能力量，推動(dòng)降本增效，助力農業(yè)增效、農民增收、鄉村興旺。

事實(shí)上，深入鄉村地區是支付連接產(chǎn)業(yè)數字化賦能的一個(gè)縮影，隨著(zhù)頂層設計的完善，第三方支付不斷探索更加多元化的數字化賦能實(shí)體經(jīng)濟的方案，努力打造數字經(jīng)濟的“連接器”，在服務(wù)“數字中國”建設中發(fā)揮更大價(jià)值。

以壹錢(qián)包為例，通過(guò)支付中臺建設為核心的數字化經(jīng)營(yíng)效能升級，不僅可以帶來(lái)降本增效，同時(shí)能夠極大的提升客戶(hù)服務(wù)能力，更好的解決各行業(yè)痛點(diǎn)，成為支付機構賦能數字經(jīng)濟建設的一個(gè)樣本。

壹錢(qián)包與中石油、團油等油企、平臺的合作項目，就是典型的支付發(fā)揮連接價(jià)值，數字化賦能的一個(gè)案例。壹錢(qián)包基于平安集團及旗下各公司的自有車(chē)主場(chǎng)景，聯(lián)合中石油、團油等油企、加油平臺提供加油服務(wù)技術(shù)及營(yíng)銷(xiāo)能力支持，為車(chē)主用戶(hù)提供“不下車(chē)加油”、電子券碼、支付、及積分定制化的專(zhuān)屬加油權益，并聯(lián)合中石油開(kāi)展非油品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，形成車(chē)主服務(wù)大閉環(huán)。同時(shí)，基于加油服務(wù)，壹錢(qián)包孵化獨立的加油業(yè)務(wù)品牌“小安加油”，搭建車(chē)主服務(wù)垂直場(chǎng)景。

通過(guò)價(jià)值連接，壹錢(qián)包協(xié)同平安資源，以賬戶(hù)、積分、權益、服務(wù)等綜合支付科技解決方案，幫助金融、車(chē)生態(tài)、健康生態(tài)、中小商戶(hù)等領(lǐng)域疏通產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)堵塞環(huán)節，以數字化能力服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟，幫助合作伙伴活躍用戶(hù)、提升其用戶(hù)體驗、經(jīng)營(yíng)效率。

另一方面，數字經(jīng)濟也推動(dòng)著(zhù)支付行業(yè)的數字化升級。中國支付清算協(xié)會(huì )對上百家支付機構數字化轉型狀態(tài)的調研數據顯示，近8成的支付機構正在數字化轉型的路上，支付機構作為數字化“連接器”的價(jià)值將日益凸顯。

免責聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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