鄉村振興吹響品牌號角——首屆中國鄉村振興品牌大會(huì )成功舉辦

“品牌是力量，是變量，也是流量。”這是浙江省衢州市人大常委會(huì )副主任、常山縣委書(shū)記潘曉輝在首屆中國鄉村振興品牌大會(huì )上分享的鄉村振興實(shí)踐體會(huì )，引發(fā)與會(huì )代表的廣泛共鳴。

首屆中國鄉村振興品牌大會(huì )主會(huì )場(chǎng)

4月10日至11日，以“加快品牌化升級 助力高質(zhì)量發(fā)展”為主題的首屆中國鄉村振興品牌大會(huì )在浙江省衢州市常山縣成功舉辦。新華社黨組成員、秘書(shū)長(cháng)景如月，原農業(yè)部黨組副書(shū)記、副部長(cháng)尹成杰，原農業(yè)部黨組成員朱保成，以及國家發(fā)展改革委、中央農辦、農業(yè)農村部、文化和旅游部、國家鄉村振興局與浙江省等有關(guān)部門(mén)負責人出席。大會(huì )包括鄉村夜話(huà)、高峰論壇、品牌之夜、展示展銷(xiāo)、直播帶貨等多個(gè)環(huán)節，形成了品牌助力鄉村振興發(fā)展的廣泛共識，呈現出鄉村振興事業(yè)蓬勃發(fā)展的新氣象。

本屆大會(huì )由新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社主辦，《中國名牌》雜志社聯(lián)合主辦，浙江省常山縣人民政府、《中國名牌》鄉村振興研究中心、上海黃浦江南品牌文化促進(jìn)中心承辦。

鄉村振興離不開(kāi)品牌助力

鄉村振興是我國千百年來(lái)農業(yè)農村發(fā)展史上一場(chǎng)歷史性變革，但在推進(jìn)鄉村振興過(guò)程中，區域品牌建設能力、企業(yè)品牌運營(yíng)能力以及專(zhuān)業(yè)品牌配套服務(wù)能力都有待提升，亟需鄉村振興品牌領(lǐng)域的理論創(chuàng )新和實(shí)踐引領(lǐng)。

目前，我國省級重點(diǎn)培育的區域公用品牌有3000多個(gè)，脫貧地區品牌農產(chǎn)品平均溢價(jià)超過(guò)20%。但仍有不少優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品都處于“養在深閨人未識”的狀態(tài)，我國農業(yè)品牌多而不精、大而不強的問(wèn)題依然存在。

首屆中國鄉村振興品牌大會(huì )通過(guò)舉辦展銷(xiāo)會(huì )、直播帶貨等形式，助力鄉村振興民族要復興，鄉村必振興。黨的二十大報告指出，全面建設社會(huì )主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農村。景如月11日在主會(huì )場(chǎng)致辭時(shí)表示，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，品牌化是鄉村振興的重要途徑。一直以來(lái)，新華社充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢，充分報道全國各地全面推進(jìn)鄉村振興的生動(dòng)實(shí)踐，營(yíng)造良好輿論氛圍。朱保成也認為，農業(yè)品牌化是農業(yè)農村現代化的重要標志，是促進(jìn)鄉村振興的重要抓手，是助力高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

浙江省人民政府辦公廳副主任陳新忠在致辭中分享了浙江鄉村振興的品牌實(shí)踐。近年來(lái)，浙江堅持農業(yè)優(yōu)先，大力推進(jìn)“雙強”、鄉村建設、農民共富三大行動(dòng)，為“兩個(gè)先行”和重要窗口建設貢獻了“三農”力量。衢州市人大常委會(huì )副主任童煒鑫用五個(gè)關(guān)鍵詞和五個(gè)小案例，介紹了具有衢州特色的產(chǎn)城人文融合發(fā)展的現代鄉村變革之路。

《中國鄉村振興品牌報告（2022）》藍皮書(shū)發(fā)布

《中國鄉村振興品牌報告（2022）》藍皮書(shū)在大會(huì )上正式發(fā)布，該書(shū)由新華出版社出版，是迄今為止我國鄉村振興領(lǐng)域的第一本品牌藍皮書(shū)，從綜合分析、專(zhuān)題研究、案例研究等3個(gè)維度對我國鄉村振興品牌建設的戰略背景、政策框架、發(fā)展概況、理論觀(guān)點(diǎn)、區域特點(diǎn)、評價(jià)方法、國際經(jīng)驗、數字鄉村、地方典型、市場(chǎng)案例等進(jìn)行了“全景式”分析。藍皮書(shū)主編、《中國名牌》雜志社總編輯周志懿表示，藍皮書(shū)的出版為推動(dòng)鄉村振興建設提供了可量化的參考指標體系。

品牌建設貫穿鄉村振興全產(chǎn)業(yè)鏈，是助推“三農”工作高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐和持久動(dòng)力。大會(huì )還舉行了鄉村振興品牌聯(lián)盟（協(xié)作組織）成立儀式。中國果品流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)魯芳校、蒙牛集團執行總裁李鵬程、均瑤集團總裁王均豪、碧生源董事長(cháng)趙一弘分別分享了各自助力鄉村振興的經(jīng)典案例。

鄉村振興需要品牌助力，成為與會(huì )嘉賓的重要共識。

多維度打造品牌

鄉村振興需要品牌，而品牌振興是多維度的。國家鄉村振興局開(kāi)發(fā)指導司原副司長(cháng)劉曉山在演講中表示，加快建設農業(yè)強國，要扎實(shí)推進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，這五個(gè)振興中，產(chǎn)業(yè)振興是抓手，人才振興是關(guān)鍵，組織振興是紐帶，文化振興是底蘊，生態(tài)振興是基礎，共同構成鄉村振興的美麗圖景，缺一不可，相互促進(jìn)。

《中國鄉村振興品牌報告（2022）》藍皮書(shū)首次對鄉村振興品牌進(jìn)行了科學(xué)定義。書(shū)中認為，鄉村振興品牌是指立足并服務(wù)鄉村振興，能有效促進(jìn)鄉村實(shí)現產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、生活富裕，并且特色鮮明的各類(lèi)品牌，可分為公共類(lèi)和市場(chǎng)類(lèi)兩種。其中，公共類(lèi)鄉村振興品牌指以各級政府與組織為建設主體，不以盈利為目的的品牌,具有公共、公用、公益等特征，如智慧鄉村品牌、鄉村治理品牌、黨建品牌等。市場(chǎng)類(lèi)鄉村振興品牌則是指由市場(chǎng)主體運營(yíng)，基于鄉村或服務(wù)鄉村，通過(guò)市場(chǎng)化方式追求市場(chǎng)效益與經(jīng)濟效益雙豐收但又以經(jīng)濟效益為主的品牌，涵蓋一、二、三產(chǎn)業(yè)，建材、家居、加工機械、文旅民宿、農用工具等都在此列。公共和市場(chǎng)兩類(lèi)品牌在特定的條件下可相互轉化。

如何多維度打造品牌？衢州市人大常委會(huì )副主任、常山縣委書(shū)記潘曉輝介紹了常山胡柚品牌、“早上好”黨建品牌、“宋詩(shī)之河”文化品牌等鄉村振興領(lǐng)域的品牌實(shí)踐，具有很好的示范意義。

浙江大學(xué)ＣＡＲＤ農業(yè)品牌研究中心主任胡曉云和極光月弧研究院院長(cháng)蔡炳貞分別發(fā)布了《中國地理標志農產(chǎn)品品牌聲譽(yù)評價(jià)報告》和《２０２３中國鄉村數字化發(fā)展研究報告》，從打造以消費為導向的地理標志產(chǎn)品和加快鄉村數字化建設視角提供了新思路、新方法。

在主題論壇上，四川省甘孜州政協(xié)副主席、文旅局黨組書(shū)記、局長(cháng)劉洪，湖南省隆回縣委書(shū)記劉軍，湖北省江陵縣委副書(shū)記、縣長(cháng)李先剛，江蘇省東臺市副市長(cháng)繆斌，黑龍江省塔河縣文旅局局長(cháng)都波分別就地方品牌振興實(shí)踐進(jìn)行了探討交流，分享各地的好經(jīng)驗、好做法，展示了區域品牌打造的路線(xiàn)圖。浙江柚香谷投資管理股份有限公司董事長(cháng)宋偉、京東科技農業(yè)金融解決方案總經(jīng)理趙婕等企業(yè)代表也從各自的角度闡釋了品牌建設與鄉村振興的商業(yè)共振邏輯。

“鄉村夜話(huà)”之“早上好”、芳村、“三寶”專(zhuān)場(chǎng)

在10日舉行的“鄉村夜話(huà)”環(huán)節，40多位縣市、鄉鎮、村“兩委”負責人與品牌專(zhuān)家、企業(yè)代表圍繞和諧善治與鄉村振興、品牌引領(lǐng)與鄉村振興、智慧鄉村與商業(yè)模式創(chuàng )新等話(huà)題進(jìn)行了深入探討。這些縣市、鄉鎮、村，有的以黨建品牌提升了治理水平，有的以區域公用品牌拉動(dòng)了當地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有的引入智慧鄉村品牌，創(chuàng )新商業(yè)模式帶動(dòng)了經(jīng)濟發(fā)展。

鄉村振興品牌本身是多維度的，而品牌打造的方式、路徑也是多維度的。

以品牌振興帶動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

品牌的價(jià)值就在于能夠吸引一批忠實(shí)的“粉絲”，形成穩定的市場(chǎng)份額。在品牌實(shí)踐中，最引人關(guān)注的就是其對產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農民增收的帶動(dòng)作用。朱保成表示，品牌建設以市場(chǎng)需求為導向，引導生產(chǎn)要素科學(xué)合理配置，推動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、組織管理更加高效優(yōu)化，促進(jìn)生產(chǎn)端提質(zhì)、流通端提效、消費端增值。

農業(yè)農村部農產(chǎn)品質(zhì)量安全監管司二級巡視員李建偉在致辭時(shí)表示，品牌的基礎是質(zhì)量和品質(zhì)。2022年，全國新認證綠色有機農產(chǎn)品1萬(wàn)個(gè)，綠色優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品總量達到2億噸，生產(chǎn)規模占食用農產(chǎn)品比重達到12%，深入實(shí)施地理標志農產(chǎn)品保護工程，共支持291個(gè)農產(chǎn)品發(fā)展，帶動(dòng)267萬(wàn)戶(hù)農戶(hù)增收130億元，打造了一批“特而優(yōu)”“特而美”“特而強”的特色農產(chǎn)品品牌。

為助力鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設管理聯(lián)合會(huì )與《中國名牌》雜志社共同啟動(dòng)中國農林食產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)排行榜評選活動(dòng)。華鐵傳媒則與《中國名牌》雜志社聯(lián)合開(kāi)展“鄉村振興品牌·中國行”高鐵行動(dòng)，旨在以“眾籌”方式大幅降低鄉村振興品牌的推廣成本。

大會(huì )上還舉行了“天府菜油”入選“新華社民族品牌工程-中國好糧油”專(zhuān)項行動(dòng)簽約儀式、新華·中國油茶產(chǎn)品價(jià)格指數（常山發(fā)布）簽約儀式、“上海在外企業(yè)服務(wù)中心常山基地”揭牌儀式、鄉村振興品牌特色小鎮建設簽約儀式，并在“品牌之夜”環(huán)節頒發(fā)了鄉村振興示范縣、經(jīng)典案例、示范基地、品牌推薦官、鄉村治理優(yōu)秀品牌案例、成長(cháng)性品牌案例等獎項。

首屆中國鄉村振興品牌大會(huì )的成功舉辦，不僅展示了我國鄉村振興品牌建設的最新成就和發(fā)展成果，更為與會(huì )各方提供了重要的交流和實(shí)踐平臺，必將進(jìn)一步推動(dòng)我國鄉村振興品牌建設水平再上新臺階。（鄧華東）

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