華帝：構建廚電高端生態(tài)新范式，革新價(jià)值鏈

今天中國廚電市場(chǎng)的渠道業(yè)態(tài)與十年前相比，已是大為不同。廚電市場(chǎng)的競爭早已不是最初的下游通路主導的競爭形態(tài)，渠道結構逐漸走向多業(yè)態(tài)的動(dòng)態(tài)平衡。消費行為也從原先的“買(mǎi)產(chǎn)品”，躍升為“買(mǎi)服務(wù)，買(mǎi)情緒價(jià)值”。

奧維云網(wǎng)（AVC）在《中國廚衛產(chǎn)業(yè)實(shí)體零售與渠道發(fā)展白皮書(shū)》指出，越來(lái)越多的消費者將“家電消費行為”看做是“個(gè)人投資行為”，更加注重長(cháng)期效用和產(chǎn)品體驗。2023 年中國廚衛電器線(xiàn)上、線(xiàn)下的銷(xiāo)售額比重分別為 35%、65%，線(xiàn)下實(shí)體店依然占據著(zhù)廚衛零售的絕對主導權，且圍繞用戶(hù)獲取途徑、結構提升路徑、零售能力打造、場(chǎng)景體驗和服務(wù)體驗五個(gè)方面進(jìn)化。

為滿(mǎn)足消費需求多樣化、高端化所引發(fā)的行業(yè)渠道變革，同時(shí)為行業(yè)探索一種新穎的、共贏(yíng)的發(fā)展生態(tài)，最近高端廚電領(lǐng)軍品牌華帝發(fā)起了“高端廚電V60俱樂(lè )部”，通過(guò)整合流通渠道、華帝“凈潔廚房”產(chǎn)品、高端服務(wù)等多方渠道和資源，形成產(chǎn)品與服務(wù)互相滋養，品牌與渠道不斷互補，最終賦能消費端，助力實(shí)現美好廚居生活。

華帝董事長(cháng)兼總裁潘葉江表示：“在充滿(mǎn)機遇和變革的當下，廚電行業(yè)發(fā)展呈現多元化趨勢。華帝高端廚電V60俱樂(lè )部的宗旨是構建一個(gè)更高效更緊密的合作平臺，加深品牌與渠道間的了解與信任，多方協(xié)力，共同為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值?！?/p>

在較早前召開(kāi)的華帝2024年高端生態(tài)峰會(huì )上，潘葉江曾指出，華帝選擇回歸消費者的真實(shí)需求，解決消費者的真實(shí)痛點(diǎn)，通過(guò)打造“凈潔廚房“為消費者提供一個(gè)時(shí)尚健康、治愈身心的全凈界廚房。

華帝副總裁王操在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，所謂高端，不是簡(jiǎn)單的功能疊加，也不是使用了某些貴重材料或零件，而是滿(mǎn)足用戶(hù)的高品質(zhì)需求。另外，品牌要不斷進(jìn)化，與年輕人保持同頻。品牌是不是高端，應該由消費者說(shuō)了算。

據王操介紹，華帝高端廚電V60俱樂(lè )部的落腳點(diǎn)是“高端生態(tài)”。他說(shuō)：“大家熟悉的小米、華為都是生態(tài)型選手，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)是以粉絲和流量為生態(tài)，華帝作為制造型企業(yè)，我們構建的生態(tài)是以‘強勢產(chǎn)品+核心渠道’為支撐的。通過(guò)成功培育一大批華帝核心渠道客戶(hù)，比如LKA渠道、建材渠道、家裝渠道等，雙方共同攜手為消費者構建‘凈潔廚房’，實(shí)現老百姓對時(shí)尚健康生活的美好憧憬?！?/p>

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