這幾年,關于“女性身份”的話題總是能引發關注。
婦女節之后,一條#0310女法官國際日#的詞條登上熱搜,這是自去年聯合國大會決議通過后的第一個女法官日。同樣在本月,#中國女孩年級第一牛津畢業#的內容,正在網絡上被廣泛討論。
《了不起的麥瑟爾夫人》
《大法官金斯伯格》
以往大家談及女性身份,總圍繞著女兒、妻子、母親這些傳統的家庭角色展開。如今,女性在學歷、職業方面的社會身份也越來越受到認可,她們可以是學霸、法官、脫口秀演員,建立多元的女性形象不止是一種潮流,而是值得“再進一步”的社會議題。
《傲骨賢妻》
VOGUE也一直在關注各行各業的女性創作者,例如中國新一代的女性電影人。
在VOGUEfilm的短片中,許多風格獨特、各有態度的作品,通過女導演、女演員的才華被創作出來。為了讓觀眾在快節奏的鏡頭語言中體會到其中的深意,除了借助演員的演技,服裝同樣是極為重要的一環。
比如VOGUEfilm短片《愛情回想》中,童瑤扮演的角色,從展現利落姿態的風衣到凸顯女性氣質的針織衫、半裙,主人公藉由衣著風格的轉變,調動情感的變化,讓觀眾很容易感受到共鳴。
之所以LANCY可以準確把握角色的變化,提供合適的多場景服裝,是因為LANCY一直以來也在關注并支持各個領域的女性。
中國速滑運動員張虹就是其中一位。她曾代表中國隊拿到中國冬奧史上首枚速度滑冰金牌,在告別運動員身份之后,也不斷在嘗試全新而多元的職業領域。無論是國際體育組織官員,還是“虹基金”創始人,都是她為培養專業冰雪運動人才所做的努力。
現在,張虹又獲得了一個全新身份:朗姿LANCY品牌大使。
在張虹看來,成為LANCY品牌大使,除了可以展示美與自信,也可以傳遞出一種態度——突破大眾對美的刻板定義,美是由內而外,不僅僅局限于容貌和身材。
而對LANCY來說,張虹身上那種勇敢、堅持與篤定,正是現代女性所追求的精神。與品牌倡導的「美由心生」的內核不謀而合。
01. 突破的力量
在張虹身上,能夠看到她突破的勇氣。
從短道速滑到速度滑冰,從運動員到國際體育組織官員,又到虹基金創始人。她以無比堅韌的體育精神,不斷嘗試突破舒適圈,拓展自己的職業格局。
LANCY同樣是品牌尋求突破而誕生的“新”品牌。
原朗姿品牌創立于2000年,一直以來都是廣受歡迎的高端女裝品牌。但隨著時代更迭,女性呈現出千姿百態的新變化。定位于現代、多元、精英女性群體的朗姿,于2021年6月啟動品牌升級,集團將高端產品線從原有品牌中拆分,品牌“一分為二”。
LANCY(朗姿)因此而來。全新的LANCY,其目標消費客戶是兼具魅力、閱歷與影響力的都市精英女性。她們往往對材質、品質有著更高的要求,需要轉換于生活、職場等不同場合之間,隨時隨地展現出獨特、自信的女性風格。
與此同時,重建出一個全新品牌——LANCY FROM25(悅朗姿)。承接品牌誕生以來一路追隨的忠實顧客,為她們提供高性價比、全場景的生活著裝,展現雅致、浪漫、充滿感染力的一面。
朗姿的這種“突破”,還體現在一些具體的企劃上。
邀請張虹出任朗姿LANCY品牌大使,便是其中非常重要的一項。幫助品牌構建起更加鮮明的形象畫像——LANCY女性,是美與力量的集合。
與環球影業優質IP——由英國插畫家Martin Handford創作的兒童書籍《威利在哪??》展開聯名合作,也是一次大膽突破的嘗試。
它延續了LANCY 2022春夏系列的“旅行”主題,展現女性的多姿,可以率性優雅,也可以輕松有趣。
這也是品牌一直在強調的:女性是多元的。
02.女性的多元魅力
正如張虹所說,女性的美不局限于一種。運動員展現動感和力量是美,作為品牌大使展示灑脫、摩登也是一種美。
朗姿LANCY全新廣告語“美由心生”,便由此而來。
一直以來,LANCY都希望通過設計、通過女性每天穿著的服裝,發掘她們自身的特質和可能性,讓這些寶貴的特質被放大、被看見。
當她們對自己的風格特質更加熟悉、接納并愛上,那種由內而外帶來的從容,會讓女性對生活抱持優雅篤定的態度,對目標更有堅持。
很少有品牌,像LANCY這樣直白地談論以及支持女性主義:女性主義的終點是個體解放,無論女性還是男性,都不再只是一個刻板標簽下的個體,而是獨立自主、自我發現、自由發展與自由表達。
這才是“美由心生”的意義。
03.LANCY的煥新升級
我們再回過頭看朗姿LANCY的品牌升級。
當中很重要的一點,就是對Logo的升級。采用流行的扁平化設計,由繁入簡,既增加辨識度又不失優雅。將LANCY形象的傳遞,精簡到傳達品牌思想內核上:是關于女性議題的思辨。
其二,啟用了全新的VI色。
正如許多品牌都有自己的代表色,LANCY提出了一種特殊的“朗姿紅”。不是奪人眼球的明艷,而是溫暖平和的顏色,流露出豐富的意蘊,詮釋當代女性的優雅力量。
LANCY全新VI色:朗姿紅
LANCY北京漢光百貨店
LANCY天津海信廣場店
LANCY沈陽恒隆廣場店
很難用簡單的詞匯描述LANCY的女性風格,她們可以是純粹簡約的,可以是溫暖豐富的,也可以是雅致、浪漫而充滿感染力的,倡導更加多元、符合當下時代的美。
但無一例外,LANCY代表了一群正在覺醒與崛起的都市精英女性,是有影響力的女性。就像品牌負責人所說的:“LANCY代表一類人、一種風格、一種態度”。
這份對社會、對女性的關照,也使得朗姿股份入選“新華社民族品牌工程·產業新銳行動”。
張虹說:“女性可以通過多個維度去展示自己的美,通過時間積淀后最終醞釀出一種突破刻板定義的力量。”
而LANCY品牌,也像其所代表的女性一樣,不斷由內突破自己,并鼓勵更多女性挖掘真我。
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