上映至今，票房破9.5億！由華強方特打造的國產動畫IP《熊出沒》系列大電影《熊出沒·重返地球》，成為中國影史春節檔動畫電影票房冠軍。
在此次宣發中，《熊出沒》首次嘗試與OPPO視頻合作。OPPO作為國內頭部手機廠商之一擁有廣泛的用戶基礎，雙方的聯動助力品牌IP實現高效宣發，累計總曝光量超12億，助力《熊出沒》逆勢而上，“熊”霸春節檔。
定制化運營策略
層層突破觸達目標“熊粉”
在合作中，OPPO視頻為電影定制特色化的渠道宣發策略。上映前期，OPPO視頻團隊從影片IP、內容、市場、用戶畫像等多方面進行評估。
據藝恩數據顯示，近三年《熊出沒》觀影人群在三線以下城市觀影人群中增幅最明顯，對此OPPO視頻針對手機用戶分布城市進行精準營銷，分層觸達包括IP粉絲在內的核心用戶、次核心用戶以及泛用戶，喚醒更多“熊粉”觀影熱情。
線上線下聯動狂歡
創新玩法提升電影口碑
宣發期間，OPPO視頻發揮終端媒體優勢，聯動樂劃鎖屏、小布助手、OPPO社區等OS核心場景，累計曝光量破1.2億，更獲“熊粉”一致好評。
OPPO視頻開設《熊出沒》專題活動，聚合影片豐富內容，定制電影專屬閃屏、拜年視頻等趣味素材在APP內進行高曝光；
OPPO視頻場景概覽
樂劃鎖屏上線“熊”系列早晚安視頻，借助“第0屏”優勢快速觸達用戶，通過評論送電影票等福利活動，提高用戶互動積極性；
小布助手定制趣味語音彩蛋，對小布說出“熊出沒重返地球”，即可彈出《熊出沒》經典臺詞及語音彩蛋。
樂劃鎖屏、小布助手場景概覽
在元宵節當日，OPPO視頻聯合OPPO社區，發起"頻頻有奇觀影團"活動，招募電影愛好者參與觀影，觀影結束后引導用戶發帖。此舉借助OS生態熱度拉長了電影宣發期，同時還通過用戶自發好評實現電影口碑擴散。
OPPO頻頻有奇觀影團活動概覽
春節期間，OPPO視頻首次將《熊出沒·重返地球》預告軟植入OPPO互聯網春節TVC中，在OPPO官方社媒矩陣和OS全場景內傳播，全網曝光量超11.2億。
OPPO互聯網春節TVC《熊出沒·重返地球》畫面
最后，電影主創團隊化身“鐵三角”齊聚OPPO辦公大樓玩快閃，掃樓視頻在《熊出沒》官方抖音賬號上線，吸引超2300萬粉絲關注，再次拉高電影話題討論熱度。
“熊大、熊二、光頭強”齊聚OPPO辦公大樓
方特影業電影發行總監李冰藝提到，隨著科技進步，手機作為終端媒體越來越智能化，除了承載內容，還具備聯網、互動、數據洞察等功能。其中，OPPO基于軟硬服一體的行業優勢，終端媒體價值進一步提升，其大流量、持續性、形式多、生態整合與數據智能的優勢，在流量爭奪中具有相當大的潛力。
作為OPPO內容生態的重要組成，OPPO視頻能為多種形態內容提供充足的流量入口。未來，OPPO視頻將持續拓展流量場景，新增更多文娛內容玩法，構造電影落地常態化宣發模式，為合作伙伴提供更高效、精準的全流程宣發服務。OPPO視頻期待更多合作伙伴的加入，共探電影宣發新模式。
商務合作：hanyu@oppo.com
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