2022年2月25日，國內酒店行業頭部企業尚美生活集團在青島舉辦了《決勝供應鏈·旅宿更精彩》品牌戰略升級暨合作伙伴大會。
大會上，尚美生活集團宣布了2022新戰略，時任尚美生活集團CEO的馬博表示，尚美生活集團在2022將去集團化，并將集團拆分，成立七家公司。同時，將原四大事業部：樂享事業部、優享事業部、新享事業部、尊享事業部均升級為獨立的公司。其中，會上重點闡述了樂享事業部的轉型，樂享事業部在2022年將升級為“鯨喜連連文化旅游集團”，其產品均以屬地化設計為核心特色，其他部門則或轉為國潮風格的經濟型酒店，或轉為主打咖啡主題的中端酒店;或以新式茶飲為特色，專注在中端商務市場發展;或專注三四線城市高端酒店事業發展。
鯨喜連連文旅集團的成立正是此次大會的重點，它正向中國旅業發出信號“尚美生活正式進入文旅業。這一信號無疑是向其他同行展示尚美生活的前瞻性。而尚美生活集團在過去市場上十余年的深厚積淀，也昭示著鯨喜連連文旅集團在未來有極大可能成為中國旅宿行業的一匹黑馬。
作為中國唯一從下沉市場逆向前行的酒店集團，鯨喜連連文旅集團以“屬地文化”作為核心訴求點，將酒店產業與屬地文化相關聯，創造后疫情時期酒店新型產業模式。鯨喜連連文旅集團在未來商業板塊規劃中，將景酒套票、屬地零售、目的地配套作為酒店的“標配”，并將屬地文化融入到酒店的產品設計中。同時將在酒店舉辦大型活動，如屬地文化節、酒店家居體驗活動，這也將成為酒店發展的一大新亮點。
除此以外，鯨喜連連文旅集團還將與屬地的旅游局、文化館、民間機構合作，在宣傳屬地文化的同時也打響鯨喜連連文旅集團的品牌名聲。鯨喜連連更希望從觀念上打通年輕消費者文化的自信，建立價值認同，并幫助當地業主實現自我情懷，未來將與人文風情、民間藝術、文博館等與文旅相關的結合，在酒店產品設計、裝飾風格上下功夫，力求將酒店與屬地文化緊密結合，呈現不一樣的酒店風格。
會上，鯨喜連連CEO劉旭聃還表示鯨喜連連文旅集團將在2022年開拓中西部旅游區塊，拓寬產業覆蓋率，吸引更多消費者，這一產業部署也使得鯨喜連連文旅集團在行業內聲名鵲起。
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