2022年春節最火的是什么？
春晚的粉絲必定會提起爆款節目《只此青綠》帶火的“青綠腰”，冬奧會的粉絲或許會說是谷愛凌、冰墩墩以及段子手王濛，中國足球的粉絲必定認為是中國女足在亞洲杯上的力挽狂瀾。
回到酒業，不少行業人士都將手中珍貴的一票投給了“家鄉人講家鄉酒”酒業首屆短視頻大賽活動，稱其為“滿級”傳播。
據了解，這場由酒業新媒體微酒主辦的活動，自啟動以來就贏得了行業內外的廣泛關注。截止2月15日，活動正式收官，微信視頻號“家鄉人講家鄉酒”的參賽作品已達300個，而微博#家鄉人講家鄉酒#的話題閱讀量已經破億，討論突破8.2萬。
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“家鄉”話題引發共鳴，首日收獲百萬曝光量
為什么“家鄉人講家鄉酒”酒業首屆短視頻大賽能得到如此高的聲量？可以說，這場活動不僅迎合了大眾對短視頻的關注熱點，活動的發起時間、話題等都恰逢其時，使其在短時間內脫穎而出。
1月15日，活動正式啟動，就吸引到中國酒業協會、中國酒類流通協會的關注，同時得到了超過30+行業KOL的傾情推薦，以及五糧液、瀘州老窖、貴州習酒、郎酒、牛欄山、舍得酒業、小糊涂仙、豐谷酒業、天佑德、敘府酒業、李渡、相合酒庫、柏星龍等20多家企業的助陣。
截止2月15日活動結束，活動在微博話題的閱讀次數100000000+，微信曝光量為5000000+，百度搜索指出達780000+，獲得了超50家大眾媒體的跟蹤報道，實現了口碑與人氣的雙豐收。
與此同時，連續兩周朋友圈廣告的精準投放為活動再添了一把火，在激起大眾對家鄉人、家鄉酒情感的同時，也吸引到不少受眾參與活動，有參與者表示，“活動很有意義，將家鄉的文化通過視頻的宣傳出去，很有創意”。
除了C端朋友圈的刷屏之外，活動期間，“家鄉人講家鄉酒”還被騰訊、網易、新浪等各大媒體爭相報道，助力本次活動的熱度持續走高。
盡管是首次啟動，“家鄉人講家鄉酒”短視頻大賽仍以其新穎的形式、扎實的內容傳播以及強勢的平臺推動力創造了較高的影響力，并成功收獲了行業內外的好評。
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把握酒業市場脈搏，給予行業傳播新思路
事實上，自短視頻的傳播模式興起以來，包括電子商務、教育培訓、金融、互聯網等各行各業都在擁抱短視頻浪潮，而以傳統著稱的酒業似乎稍顯落后。
尤其是在微信視頻號這塊“空白區”，“家鄉人講家鄉酒”酒業首屆短視頻大賽在無疑在業內創造了一個新的樣本：
首先，活動把握了市場脈搏，實現了為行業賦能。雷軍有一句名言，“在風口，豬都能飛起來”，如今短視頻就正處在風口之上，騰訊更是給予了視頻號極高的流量紅利，“家鄉人講家鄉酒”以接地氣、生活化的短視頻來呈現內容，不僅能加強了活動的參與度和互動感，同時也推動了短視頻商業模式的創新，給予了品牌傳播新思路。
其次，活動迎合了受眾需求，幫助酒業品牌“破圈”。事實上，相比冗長的文字，短視頻擁有“短、平、快”的特點，更符合當下消費者碎片化的閱讀需求。
同時，隨著本次活動的持續傳播，參與者逐步從B端行業人士延伸至C端的普通消費者，其中參賽的優質短視頻內容還吸引了消費者進一步了解品牌價值，進而增強了用戶黏性，提高了品牌的復購率。
綜上來看，也正是在市場熱點、模式創新等要點的把握下，“家鄉人講家鄉酒”酒業首屆短視頻大賽取得了圓滿成功。那么，酒業第二屆短視頻大賽會是什么主題？屆時又會有哪些精彩的視頻出爐？讓我們拭目以待。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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