春節是中華民族的傳統佳節，在團圓和期盼中，有不變的年俗年味。而在剛剛過去的2022年春節，作為民族品牌和世界羽聯官方合作伙伴的賴茅則高舉“運動健身”的大旗，邀請國家體育總局旗下中國體育報業總社和擁有數億用戶的健身APP平臺——keep，發起了一場“燃情相約享團圓——2022賴茅‘全民熱身月’”活動，更從三個“度”（高度、廣度、深度）上下足功夫，掀起了春節運動熱潮。
在“囤年貨”迎新年的熱潮中，賴茅“全民熱身月”活動號召大家以堅持運動的方式為新年“囤燃力值”、“囤健康值”，成為酒業界2022春節營銷的一股清流，為這個春節增添了不一樣的色彩。數據顯示，1月4日至31日期間，賴茅百度指數總計達到334,887，賴茅發起的#燃情相約享團圓#微博話題，閱讀量高達2620萬，討論達1.9萬。
為新年熱身，人人都是運動的主角
2022年春節，是疫情下的第三個春節。面對疫情防控常態化，社會公眾對于健康也更加重視，渴望增強自己的免疫力。而今年的春節又遇上了四年一度的冬季運動盛會在自己家門口舉辦，體育與傳統節日的碰撞，讓運動成為了2022春節期間最值得關注的熱點之一。
賴茅敏銳地關注到大眾重視健康的潛意識和冬季運動這一熱點，卻又選擇了一條與眾不同的道路。有別于其他企業贊助體育賽事或基于賽事本身開展活動，賴茅將自己的春節活動定位在“全民熱身”之上，以“燃情相約享團圓”為主題，開展了一系列與“全民熱身”相關的活動，號召社會公眾不只是關注賽事，而是讓自身真真正正地投入到運動當中，成為運動的主角，為冬季運動盛會助威，為自己的健康儲值。
當然，好的創意僅僅是營銷活動的開端，如何讓更多消費者和社會大眾了解“全民熱身月”并參與其中，甚至為“全民熱身月”吶喊助威，成為活動的參與者和傳播者？賴茅從高度、廣度和深度三方面多管齊下。
有高度：權威支持，護航“全民熱身月”
高度方面，賴茅認為首先應該選一家權威機構為“全民熱身”活動背書，而中國體育報業總社無疑是最好的選擇之一。作為國家體育總局直屬單位，中國體育報業總社在體育運動領域有著舉足輕重的話語權。確定活動主題后，賴茅即與中國體育報業總社進行洽談，中國體育報業總社認為賴茅“全民熱身”活動非常有意義，雙方一拍即合，中國體育報業總社也成為賴茅“全民熱身”活動的指導單位，對活動進行全程的支持并參與到其中，使活動本身的高度得到了提升，權威性得到了加強。
1月4日，中國體育報業總社領導出席了“燃情相約享團圓——2022賴茅‘全民熱身月’”啟動儀式，并發表講話。同時，中國體育報官方微博以及新體育網還與賴茅共同發起“賴茅全民熱身舞視頻征集活動”，而在整個“全民熱身月”活動期間，雙方微博始終保持緊密互動。
有廣度：三大平臺發力，線上活動人氣高
如果說中國體育報業總社提升了本次活動的高度，那么賴茅針對keep、微博和微信三大平臺，分別上線的線上活動則讓本次“全民熱身月”擁有了足夠的廣度。
國內最大的健身平臺keep擁有十幾億的下載量，其中更有四億的活躍用戶，借助keep這一平臺，賴茅發起“賴茅｜燃情相約享團圓·全民熱身挑戰賽”，讓更多keep用戶了解到、接觸到了本次活動，更參與到全民熱身之中，享受運動健身的快樂。據統計，截至2022年1月31日，最終共有171,372人報名參與keep平臺上的“賴茅｜燃情相約享團圓·全民熱身挑戰賽”，其中71,976人在活動期間完成挑戰。
賴茅和中國體育報官方微博以及新體育網共同發起的“賴茅全民熱身舞視頻征集活動”，則在微博上引發了一陣熱潮?；顒拥玫搅藰飞璴ucas、可乙瘦等微博運動達人的支持，達人們的視頻分別收獲了52萬及41萬的播放量，而普通消費者也可謂是男女老少齊上陣，紛紛參與視頻投稿，使活動廣度得到了進一步的延伸。
而基于微信平臺的賴茅“全民熱身打卡挑戰”冰雪主題小游戲則讓更多的人坐著也能動起來，收獲了不少網友的喜愛。而游戲特別設置的“約戰記錄”（用戶可以隨時查看有哪些好友響應了邀請，參與到了活動當中），則讓很多網友成了游戲的“宣傳員”，紛紛轉發邀請親朋好友加入一起動起來。最終，賴茅“全民熱身打卡挑戰”冰雪主題小游戲上線期間，游戲訪問次數達406,724次，訪問人數為180,236人，游戲次數更高達702,994次。
有深度：零距離交流，感受運動魅力
在活動的深度上，賴茅選擇在廣州、貴陽兩大城市線下舉辦“全民熱身嘉年華”活動，通過精彩紛呈的現場互動，主動地走到消費者的身邊，更直接地與消費者進行溝通與交流，一同感受運動的魅力。
活動現場，賴茅為現場消費者帶去了三個互動游戲，讓消費者既能參與到運動當中，又能了解到賴茅醬香文化。同時，賴茅設置的“新年許愿墻”也吸引了大批消費者許下新年愿望，送上新年祝福。而在嘉年華舉辦當天，賴茅更安排了“全民熱身舞”快閃活動，不僅點燃了現場活動氛圍，更與線上“賴茅全民熱身舞視頻征集活動”聯動，為線上活動引流。
此外，在賴茅全國眾多的經銷網點也成為“零距離”溝通的窗口，除了張貼“燃情相約享團圓”的宣傳海報外，很多網點今年把健身器材、健康用品作為促銷品送給廣大消費者，提醒大家注重自己和家人的健康。
賴在一起過“心”年，每年都有新鮮意
“賴在一起過‘心’年”是賴茅近幾年來致力打造的節日營銷IP。從2019春節首次采用“賴在一起過‘心’年”，以暖心短視頻和送年夜飯兩大殺手锏即圈粉無數；2020年春節賴茅聯合百草味、方家鋪子展開“賴在一起過‘心’年 食全酒美團圓味”，展現給大家一個喜慶的“團圓年”；2021年春節，賴茅則大膽嘗試公益題材，以“愛久久壓歲錢 賴在一起過‘心’年”為主題，和“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發展公益基金一起號召大家過一個“愛心年”。
而2022春節的“燃情相約享團圓——2022賴茅‘全民熱身月’”活動是賴茅進行的一次全新嘗試。借助中國體育報業總社、健身APP平臺——keep的力量，鼓勵大家一起過一個“運動年”、“健康年”。配合活動的開展，賴茅更是安排了抽獎環節，并準備了與運動相關的禮品，緊扣運動主題，喚起大眾運動積極性?；顒邮斋@的良好傳播效果和口碑也再一次印證了賴茅的品牌實力與責任擔當。
賴茅相關負責人表示，賴茅長期以來就積極響應全民健身國家戰略，成為作為世界羽聯官方合作伙伴后，多年來賴茅積極投身于羽毛球運動和羽毛球文化的推廣。賴茅主辦了上百場“賴茅杯”羽毛球社會賽事，動員數以百萬計的社會公眾投身體育運動熱潮。賴茅更發起成立了“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發展公益基金，助力少年兒童群體的全面發展與成長?？梢哉f，“運動”已經成為賴茅品牌的重要標簽，甚至是賴茅的品牌基因。
“賴在一起過‘心’年 燃情相約享團圓——2022賴茅‘全民熱身月’”則把運動和春節進行了完美結合，以號召全民參與運動熱身的方式，為在家門口舉辦的冬季運動盛會助威。同時，更是著眼長遠，鼓勵大家投身日常健身運動，堅持不懈地提升自身的免疫力，積攢健康能量，以最好的身體和精神狀態迎接新春佳節和未來的每一天。通過精心的活動設計和組織，最終既推動了全民健身，履行了企業的社會責任，也為“賴在一起過‘心’年”這一IP增添了一份不一樣的“心”意。
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