近年來, 中國童裝市場發展迅猛，據中商產業研究院預計，2025年市場規模有望突破4525億元，其形勢可以用“勢如破竹”來形容。
90后父母正逐漸成為消費主體，兒童消費趨于年輕化，而個性化、差異化、有創意的產品則更容易吸引年輕消費群體的關注。
隨著新消費群體的崛起，企業如何精準描繪出目標人群畫像并迎合市場，這也是童裝企業更需要思考的問題。童裝經濟在年輕群體的帶動下迎來了高速增長，但圍繞這些紅利，在面對行業同質化嚴重的現實層面，對從業者來說，怎樣從產品、營銷、渠道、打法等方面去迎接新涌入的年輕消費者們則是一道繞不過去的考題。
新興消費力量很難再為“同質化”買單，面料高端化、顏值個性化、功能及場景細分、終端體驗化，已成為童裝品牌在千億級市場破壁的關鍵點。
面料高端化賦能兒童健康成長
童裝品牌的穩步發展，離不開專注每一塊面料的舒適性和安全性，孩子的嬌嫩及肌膚，需要360度全方位貼心呵護。
英氏（YeeHoO）童裝主張功能性為導向，注重面料、工藝、安全，主打棉品，其中連體衣、睡袋、襁褓為重點產品。頗受消費者喜愛的安奈兒童裝以“不一樣的舒適”為產品主題，追求優質的面料與舒適的體驗，致力于為廣大嬰童消費者提供舒適、簡約、時尚的童裝產品。
童年作為人生的起點，擁有通往無限未來的可能性。摩米童裝以“親和藝術“為品牌理念，臻選天然舒適的面料，從服裝風格設計上關注孩童每個階段不同個性的自由表達，讓孩子能夠享受做更舒適自在的自己，展現純真美好、活潑可愛的個性。
摩米童裝CEO張宜豐認為，童裝在面料選擇上具有一定特殊性，尤其是舒適、柔軟、輕盈、防撕、耐洗等方面要求更高。據悉，為保證面料品質達到穩定一流的水準，摩米童裝在原材料的選購上，基本與國內外原材料提供商合作，如權威面料商《中紡院》。針對嬰兒喜歡撕咬衣服的階段，引入了天然環保健康的水果染面料。此外，摩米一直堅持選用優質的新疆棉，給孩子最自在天然的體驗。
“摩米童裝定價比較實惠，研發新面料確實會給公司增加很多成本，包括生產成本以及專業機構檢測費用等，但這一切都是值得的，因為企業必須走創新的路線。”張宜豐說道。
顏值個性化引領童裝行業新趨勢
作為90后的新生代父母，對于小孩子的衣服有自己的想法，所以基于新一代消費者的需求，時尚風也正逐步吹向童裝市場，童裝品牌的時尚化和年輕化是不可避免的升級煥新之路。
迪士尼經過幾十年的積累，有大量深入人心的IP。而這些IP形象背后所代表的人設具有很強的吸引力。孩子會被這些可愛的形象吸引，家長則會為背后的人設買單。
為了滿足年輕消費者的“挑剔”，在設計感方面，以MiniPeace、littleMO&CO、jnbybyJNBY、gxg.kids為代表成人裝延伸品牌，表現特別突出。摩米童裝在近期的品牌升級中，公布了“守護地球”、“摩米甜心”、“我的怪物朋友”三大主題系列新品，其善于將文化藝術、科學及音樂啟蒙、環保公益、守護地球、愛護動物等熱門主題元素注入童裝設計的方式，受到眾多家長和孩子青睞。
功能及場景細分化創童裝新機遇
由于疫情、健身熱和兒童的好動心理，活動場景細分將為童裝帶來新的發展機遇，不少家長在經歷了足不出戶的居家生活和辦公后，更希望有機會陪伴孩子在戶外活動，提高孩子的運動力、增長見識和培養社交意識，所以在活動場景的搭建上，包括防曬衣、運動服鞋、防曬帽、禮服類等都有著明顯的競爭優勢。
安踏、李寧作為國內運動品牌的巨頭，旗下子品牌也在不斷爆發。斐樂自2009年被安踏收購在中國的銷售權之后，業績一路上揚，其品牌自帶的時尚運動跨界屬性也逐漸成為眾多品牌效仿的案例。90后新生代父母的審美觀直接展示在寶寶身上，健康陽光的運動風已經從成人時尚影響到童裝時尚。
終端體驗化破圈童裝“Z世代市場”
掌握購物中心，配以新穎的體驗服務，已經成為童裝行業應對終端競爭的必爭之地。
新零售時代的來臨，摩米童裝秉持“親和藝術”品牌理念，順勢將渠道布局進行了全新業態擴大，由單一的門店升級成兼具零售、互動等多種功能的新型親子復合體驗空間，以點線構建出的美好空間，能讓孩子身處其中感受到來自世界的善意，從而激發無限向往。
“親和藝術”可以拉近孩子與世界的距離，摩米童裝希望通過更親近、更時尚的空間語言與消費者交流互動，關注孩子與伙伴、孩子與家人、孩子與社會的關系，強調溫馨陪伴和共同成長，這是摩米在“同質化”戰爭中脫穎而出的關鍵。
在“新人、新貨、新場”不斷迭代的時代，把握不住的是政策、兒童經濟發展機遇，但不論特點如何變化，都離不開品牌對自家產品研發、產品差異化和營銷策略的打磨。畢竟“酒香也怕巷子深”的前提是“酒香”，能抓住“時勢”的還是不斷專業化的英雄。
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