國民口腔意識覺醒，消費者需求愈加精細化
隨著我國的經濟發展和口腔健康知識的普及，群眾的口腔意識逐漸提高。據有關資料顯示，2020年我國口腔市場規模達到了71.01億美元。雖然目前相較美、日、韓等發達國家，我國的人均口腔消費支出較低，但我國口腔市場顯示出逐年上升的巨大增長潛力，2020年增速達13%。根據公開數據預測，未來15年中國口腔大健康市場將有望超過5000億元。
圖源：《2021天貓口腔護理消費趨勢洞察白皮書》
同時疫情的到來，推動了消費者對口腔健康問題的關注和加快了口腔行業的發展步伐。由于長時間佩戴口罩，讓人們更明顯感覺口氣問題和愈發重視個人口腔衛生。國民對小包裝便攜防護用品的需求激增，據《2020美齒經濟白皮書》顯示，便攜漱口水的消費者數量增速達到200%。
隨著消費者的口腔健康關注度越來越高，通過調查顯示，有72%的消費者認為口腔問題會影響社交自信度，67%的消費者認為口腔問題影響外貌顏值。消費者對于口腔護理的需求也越來越精細化，是國民口腔護理意識進一步提升的反映。不同人群的口腔護理的動因和習慣導致的消費細分越發明顯，近年來美白、去黃產品功效產品在z世代、學生黨市場受到追捧，牙貼、電動牙刷等相關牙齒美護、美白產品銷量也一路攀升。職場白領和精致媽媽等奢美人群進一步追求全方位護理，青睞高端漱口水、口噴等產品。銀發人群則更偏好牙齦護理、牙齒敏感護理等產品。下沉市場消費者購買基礎類口腔護理產品占比更高。有特殊和進階護理需求的人則會選擇更專業的口腔護理產品例如沖牙器。根據《2020年口腔護理行業最新趨勢報告》數據顯示，有31%的消費者會同時購買兩種及以上類目來進行口腔護理。
消費者的需求細分推動了便攜、智能等新的消費場景。隨時隨地清潔口腔的需求，加速了果凍狀、條狀漱口水，還有便攜式沖牙器等儀器類產品的市場發展。另外智能家居正在以不可擋的趨勢崛起，電動牙刷也APP聯動、藍牙語音等功能呈強增長趨勢；同時逐漸出現更多解決孕婦、正畸一族等細分人群需求的口腔護理產品，例如萬毛牙刷、正畸牙刷等。
國內口腔市場面臨挑戰，亟待引領者出現
近年來消費渠道逐漸從線下遷移到了線上，口腔市場的局面也迎來了變化。目前除了有外資品牌佳潔士、高露潔和國貨品牌云南白藥等傳統大品牌占據頭部，大量國產品牌看準了中國口腔市場的上升趨勢和更多樣化的需求，猶如雨后春筍一般紛紛入局口腔戰場，通過發掘用戶對高顏值口腔護理產品、體驗感、高性價比的需求，尋求機會突圍而出。
一方面行業迎來了發展黃金期，國產口腔品牌市場規模持續提升，另一方面由行業機制不完善，面臨著能否持續發展的挑戰。如電動牙刷市場處于同質化、質量參差不齊的問題，近年來更是有很多低于10元的超低價電動牙刷出現，品質缺乏保障。據報道，江蘇一電動牙刷廠商在618當天就賣出了20萬支9.9元的電動牙刷。但口腔產品的質量令人堪憂，中國消費者針對主流電動牙刷進行測試后，發現部分電動牙刷清潔效率甚至不如手動牙刷。這需要通過行業頭部品牌牽頭，與行業協會攜手，不斷完善標準，提升準入門檻和加強質量監督提供更優質的口腔產品給到廣大消費者。
另外由于飲食、生活習慣的差異，過去的國外品牌產品，不適合國民口腔環境，例如進口品牌的牙貼過氧化氫含量標準不符合國內標準、漱口水口感對于國人來說過于濃烈等問題，國外品牌打造的產品與國民的口腔護理需求和習慣不能完全適配。
紛繁復雜的競爭局面中，亟待優秀的國產品牌脫穎而出樹立行業標桿，打造高質量、真正能解決國民核心需求的口腔產品，推動行業和國產口腔品牌的健康加速發展。
技術升級+產品創新，打造優質新國貨
在眾多國產口腔品牌中，舒客作為領軍者之一，成立以來致力于通過深入研究國人的口腔特點和護理習慣，提供更專業的口腔護理方案。為加強產品的技術水平，提高產品的核心競爭力，舒客研發中心以高端儀器設備為依托，加強科研平臺建設，配備專業學科的技術人員組成的研發團隊，設置多個專業研究室，是行業重點高新技術產品研究基地。運用早期研究、基礎研究、應用開發和高新技術產業化“四位一體”的格局為消費者提供技術創新保障。擔當中國口腔護理用品工業協會副理事長單位
等多個行業協會責任,并擁有“廣東省口腔護理工程技術研究中心”、廣東省博士后創新實踐基地、“廣州市企業研究開發機構”等國內領先的省市級口腔護理產品研發平臺。研發中心是中國口腔護理行業首家獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認可的研發機構。引領行業不斷向前發展。
消費者購買口腔產品，為了進行專業的口腔護理，消費者追求的是一個健康的口腔。從最先提出早晚分護牙膏概念，到現在的全面口腔護理升級，舒客的產品也在不斷創新升級。例如最新推出的saky Pro V鉆沖牙器，舒客通過打造V型噴嘴聚能超微水流，達到深層細致的口腔凈潔。同時增加無級變速模式，用戶可隨心掌控水流強弱。解決用戶渴望精細化靈活潔齒的痛點和優化進階潔齒體驗。除此之外舒客的產品線涵蓋牙刷、牙膏、漱口水、牙線棒、聲波牙刷等逾百款專業全品類口腔護理產品，給到消費者更全面的口腔護理選擇和更專業的解決方案。
與許多堅持初心的國貨品牌一樣，舒客將不斷通過技術升級和產品創新，滿足國民口腔護理不斷更新迭代的需求，推動口腔大健康時代的來臨。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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