14天成交13.67億 五一黃金周車市迎來小陽春

支付1元訂金就有機會獲5萬元購車補貼，還能享受500元“鯊價補貼”和至高2.5萬優惠……高品質+高福利的“鯊價購車季”，遇上五一黃金周消費小高峰，釋放了受疫情抑制的汽車消費熱情。易車數據顯示，截至5月8日，易車鯊價購車季僅用14天時間便達成成交11390臺，成交金額高達13.67億，這一數據也是車市正迎來小陽春的一個縮影。

14天成交13.67億 五一黃金周車市迎來小陽春

“鯊價購車季”由易車與貿促會汽車行業分會聯合主辦，并得到長城、吉利、傳祺、一汽豐田等數十家車企及全國百余家經銷商積極響應，紛紛推出大力度優惠：吉利帝豪GL、奇瑞全新瑞虎7、榮威RX5等車型5折起售，6.7折哈弗H6、6.9折全新卡羅拉、7.2折全新一代阿特茲、7.2折一汽奔騰T77 PRO、8.1折RAV4榮放等暢銷車型也以高折扣參與。

易車也積極投入內容、產品、技術、市場等多種資源，僅補貼金額就將近億元，使得活動規模、讓利幅度超過了易車傳統的“66購車節”，以最大程度推動車市回暖加速度。

與此同時，“五一”期間整體車市消費氛圍開始回升。5月6日，中國汽車流通協會的月度會議上，中國汽車流通協會副會長兼秘書長肖政三表示，4月全國汽車經銷商復工率100%，客流量恢復已達到去年同期的80%-90%，消費需求正在加速釋放。據《經濟參考報》報道，“五一”期間，北京、上海、重慶、廣東、山東、福建等地4S店，無論客流量還是銷售量均有大幅提高，甚至一些地方的汽車銷售量超過了去年同期水平。

大力度促銷+回暖的消費氛圍，推動“鯊價購車季”銷量攀升。易車數據顯示，截至5月8日，鯊價購車季僅用14天時間，便收獲整車訂單58622單，并完成成交高達11390臺，成交金額13.67億。

政府+協會+平臺+廠商 多方聯動促進車市復蘇

事實上，自3月份以來，中國汽車消費便迎來多重利好。4月29日，發改委、科技部、工信部等多部門聯合發布《關于穩定和擴大汽車消費若干措施的通知》，進一步穩定和擴大汽車消費。而在此之前，已有至少9個城市公布了刺激汽車消費的積極政策。

中國貿促會汽車行業委員會會長王俠表示：“提升汽車消費，事關車企紓困與經濟發展大局，這需要行業各方凝聚合力、共克時艱。‘鯊價購車季’正是協會、互聯網平臺與車企、經銷商多方拉動汽車消費、提振行業信心的一次合力行動，也是一場及時雨。”

基于當前汽車消費特征，易車積極借助大數據、人工智能、直播等新技術、新場景，引入明星“殺價”等更具吸引力的玩法，積極刺激車市消費。在王俠看來，“鯊價購車季”融合了線上線下渠道，以及直播、智能營銷等數字化工具和服務。短期看，通過大規模大力度的促銷，能有效釋放汽車消費潛力，加快行業回暖;長期看，各方基于數字化的營銷實踐，也將為未來轉型發展奠定基礎。

經歷疫情的“超高壓”封鎖后，汽車行業亟待尋求一個由負轉正的爆發點。目前，易車鯊價購車季已進入第二階段，各大品牌輪番上陣的超級品牌日，肖央、田亮、金婧等明星直播“殺價”等精彩活動陸續上線，將持續助力車市回升。

標簽： 車市