以音樂(lè )節為核心的旅游形態(tài)受到年輕群體青睞

以音樂(lè )節為核心的旅游形態(tài)受到年輕群體青睞

(資料圖片)

赴一場(chǎng)音樂(lè )節，邂逅一座城

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據統計，今年“五一”假期，全國有40多場(chǎng)音樂(lè )節舉行。成千上萬(wàn)的樂(lè )迷奔向各個(gè)舉辦城市，也順勢帶火了當地的旅游市場(chǎng)。

為一場(chǎng)音樂(lè )節，奔赴一座城，在享受音樂(lè )狂歡的同時(shí)，收獲一段旅行時(shí)光。這正在成為一些年輕游客的選擇。

據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )調研數據，今年“五一”假期，音樂(lè )節和演唱會(huì )項目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模超12億元。

“音樂(lè )節帶火的不只是音樂(lè )，也同樣帶火了當地旅游?！庇袠I(yè)內人士指出，如今各地越來(lái)越重視音樂(lè )節在促進(jìn)文旅融合發(fā)展方面的價(jià)值。在一些城市，音樂(lè )節品牌已成為一張旅游新名片。

“音樂(lè )節+旅行”的雙重狂歡

26歲的肖曄是一名音樂(lè )愛(ài)好者，今年“五一”假期，他與朋友一起去了南京的咪豆音樂(lè )節。

追著(zhù)音樂(lè )節去一座城市，已經(jīng)成為肖曄的假期常態(tài)?！氨本?、上海、杭州、昆明、成都、青島……”他羅列著(zhù)去過(guò)的城市。

“就像有人為了看‘輕軌穿樓’來(lái)重慶，我是為了看音樂(lè )節去遠方，目的不一樣而已?！毙险f(shuō)，因音樂(lè )節赴一座城，在樂(lè )迷圈很常見(jiàn)。他告訴記者，這次去南京，一天參加音樂(lè )節，剩下4天全用來(lái)游玩，享受到了“音樂(lè )節+旅行”的雙重狂歡。

記者注意到，以音樂(lè )節為核心的旅游形態(tài)日益受到年輕群體青睞。據統計，今年“五一”假期，全國有40多場(chǎng)音樂(lè )節，成千上萬(wàn)的樂(lè )迷奔向各個(gè)舉辦城市。

“很多火爆的音樂(lè )節，舉辦地周邊的酒店，‘五一’假期前就預訂滿(mǎn)了，需要提前很多天搶票?！毙险f(shuō)。

4月30日，記者在重慶歡樂(lè )谷演出現場(chǎng)見(jiàn)到，從全國各地趕來(lái)的游客早早來(lái)到景區，一邊游樂(lè )，一邊等待當晚演出的開(kāi)場(chǎng)。據了解，由于音樂(lè )節帶來(lái)的熱度，從3月底一直到“五一”假期，該景區旅游熱度持續不減。

“早就想來(lái)重慶玩，恰好網(wǎng)上看到犀角音樂(lè )節的海報，有我喜歡的樂(lè )隊，提前半個(gè)月就訂了機票?！眮?lái)自江蘇的孔先生說(shuō)，接下來(lái)他還要去重慶幾個(gè)知名景點(diǎn)打卡。

業(yè)內人士指出，追逐音樂(lè )節的粉絲有著(zhù)強大的聚合效應，一場(chǎng)音樂(lè )節吸引的人數較為龐大，“這么多人來(lái)到舉辦地，無(wú)疑會(huì )拉動(dòng)二次消費，使得音樂(lè )節與旅游經(jīng)濟結合的價(jià)值日益凸顯?！?/p>

音樂(lè )節成為城市文旅新名片

肖曄回憶道，他參加的第一場(chǎng)音樂(lè )節，是在重慶武隆仙女山舉行的草原露營(yíng)音樂(lè )節?！把莩霈F場(chǎng)很震撼，歌手和樂(lè )隊的表演將整個(gè)現場(chǎng)點(diǎn)燃?！彼f(shuō)，此外，仙女山的美景也給他留下了深刻印象。

趙晴晴在重慶旅游行業(yè)工作了10多年，在她看來(lái)，仙女山之所以每年吸引大量游客前往，音樂(lè )節的舉辦是推動(dòng)劑，“最開(kāi)始仙女山的人氣并不旺，很多人通過(guò)音樂(lè )節才知曉并來(lái)到這里?！?/p>

4月27日，第八屆重慶文化旅游惠民消費季(春夏)開(kāi)幕，其中“本土樂(lè )隊和文化團隊結合推出音樂(lè )節”成為8個(gè)特色主題活動(dòng)之一。重慶市文旅委相關(guān)負責人表示，通過(guò)文化演藝制造消費熱點(diǎn)，營(yíng)造濃厚的文旅消費氛圍，進(jìn)一步推動(dòng)文旅行業(yè)提振復蘇、繁榮發(fā)展。

“音樂(lè )節落地一個(gè)城市，吸引其他城市的樂(lè )迷來(lái)到這里，他們也會(huì )關(guān)注和了解到這個(gè)城市的風(fēng)土人情、特色風(fēng)貌，品嘗當地特色菜，逛逛著(zhù)名景點(diǎn)，這都是通過(guò)音樂(lè )節打造城市名片的最佳體現?！北本┠逞莩鲇邢薰鞠嚓P(guān)負責人說(shuō)。

據了解，“旅游+城市品牌型”正在成為國內音樂(lè )節的主流運營(yíng)模式。從事演出事業(yè)多年的齊明輝告訴記者，如今國內許多城市都對引進(jìn)音樂(lè )節表現出濃厚興趣，渴望將其打造成城市文旅新名片。

記者關(guān)注到，在2023年舉辦或將舉辦的音樂(lè )節中，落地三、四線(xiàn)城市的音樂(lè )節數量，已經(jīng)緊追一、二線(xiàn)城市。

融合度讓流量變“留量”

今年“五一”假期，山東省最具人氣的城市不只淄博，還有煙臺——2023煙臺黃渤海迷笛音樂(lè )節吸引了10萬(wàn)樂(lè )迷涌入這座城市，人氣爆棚。

面對如此龐大的樂(lè )迷流量，煙臺也拿出了眾多舉措為當地旅游引流。憑借音樂(lè )節門(mén)票，樂(lè )迷們可以免費領(lǐng)取昆崳山國家森林公園等6處景區的門(mén)票，還可參與煙臺17處景區5000張免費門(mén)票的抽獎活動(dòng)。同時(shí)，地方發(fā)布了迷笛音樂(lè )節超全出行攻略，開(kāi)通11條公交免費專(zhuān)線(xiàn)。據統計，音樂(lè )節期間，煙臺公交累計出動(dòng)車(chē)輛200余臺、發(fā)送班次4000余次，運送游客17萬(wàn)多人次。

事實(shí)上，“音樂(lè )節+旅游”的模式并非近兩年才出現。最具代表性的無(wú)疑是位于河北省西北部的張北縣，這座曾經(jīng)不知名的小縣城，借助音樂(lè )節成為熱門(mén)打卡地。

2009年，第一屆張北草原音樂(lè )節開(kāi)幕，此后每年都吸引數十萬(wàn)樂(lè )迷到場(chǎng)，成為國內場(chǎng)地規模最大、國際化程度最高的音樂(lè )節。當地也以草原音樂(lè )節為核心，先后推出了草原觀(guān)光度假游、草原軍事體驗游、草原民俗風(fēng)情游、草原特色工業(yè)游等7條精品旅游線(xiàn)路，迅速帶火了當地旅游業(yè)，給當地帶來(lái)了相當可觀(guān)的經(jīng)濟效益。

“借助音樂(lè )節開(kāi)發(fā)旅游資源，應注重音樂(lè )節與旅游業(yè)的聯(lián)合發(fā)展，融合度才是流量變‘留量’的關(guān)鍵所在?！庇袠I(yè)內人士指出，音樂(lè )節已不再是單一的娛樂(lè )活動(dòng)，而是漸漸融入了休閑旅游領(lǐng)域。如今，隨著(zhù)年輕一代的游客群體日益龐大，旅游業(yè)更加多元化，讓音樂(lè )節與當地旅游資源巧妙結合，突出個(gè)性化與差異化，才有助于打造具有標志性的旅游文化品牌。(工人日報記者 黃仕強)

來(lái)源：工人日報

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