受梅西中國行帶動(dòng)，阿迪達斯同款T恤一件難求、三里屯店現排隊潮

阿迪達斯北京三里屯旗艦店門(mén)前多次排起長(cháng)隊

據悉，作為梅西的終身品牌贊助商，阿迪達斯為迎接梅西來(lái)華，在北京三里屯旗艦店以醒目裝飾致敬。門(mén)店外立面的Logo（標志）換成代表阿根廷隊的藍白配色，并在標志下方點(diǎn)亮代表阿根廷隊獲得三次世界杯冠軍的三顆星。在標志右側，阿迪達斯呈現了巨幅山羊圖（GOAT），意為Greatest Of All Time（史上最佳）。

圖/受訪(fǎng)者供圖

【資料圖】

在此次梅西中國行的帶動(dòng)下，近期阿迪達斯北京三里屯旗艦店門(mén)口多次排起長(cháng)隊，梅西同款T恤成為最熱單品。上述門(mén)店相關(guān)負責人表示，“此次門(mén)店足球相關(guān)貨品，包括T恤和足球鞋，尤其是梅西同款T恤，熱度都居高不下。顧客除了選購足球相關(guān)產(chǎn)品，也會(huì )選購其他商品，阿迪達斯三葉草樓層經(jīng)常會(huì )看到身著(zhù)梅西同款球衣的顧客?！?/p>

圖/受訪(fǎng)者供圖

“一直以來(lái)，消費者對于運動(dòng)明星的周邊產(chǎn)品是非常支持的，尤其是梅西這樣的頂級運動(dòng)員?！卑⒌线_斯北京三里屯旗艦店相關(guān)負責人表示，“這次排隊搶購也印證了中國消費者對于足球的熱愛(ài)，尤其在今年工體完工后，球賽陸續上演，相信三里屯周邊的足球氛圍會(huì )越來(lái)越濃。我們也很期待未來(lái)足球及相關(guān)品類(lèi)迎來(lái)下一個(gè)排隊潮?！?/p>

足球是阿迪達斯的一大優(yōu)勢品類(lèi)，自1970年成為世界杯足球供應商，到2006年簽下梅西，再到2017年成為其終身贊助商……從品類(lèi)銷(xiāo)量到賽事支持再到簽約頂級球員，都可以看出阿迪達斯對足球運動(dòng)的重視。

阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登（BjornGulden）在今年5月的財報電話(huà)會(huì )上表示，“足球對我們來(lái)說(shuō)很重要。作為足球主場(chǎng)，我們在第一季度延長(cháng)了美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）合同，這對我們而言非常重要，我們必須在世界各地擁有足球，也在努力創(chuàng )造更多的街頭足球文化?！?/p>

阿迪達斯未來(lái)將加大中國本土團隊自主權

在中國市場(chǎng)，阿迪達斯的營(yíng)收連續八個(gè)財季下滑，但在過(guò)去的一季度，其營(yíng)收較2022年第四季度增長(cháng)了70%，同時(shí)，阿迪達斯中國的自營(yíng)門(mén)店銷(xiāo)售實(shí)現雙位數增長(cháng)。比約恩·古爾登在一季度業(yè)績(jì)電話(huà)會(huì )議上表示：“大中華區一季度業(yè)績(jì)好于預期，我們對中國市場(chǎng)的中長(cháng)期發(fā)展保持樂(lè )觀(guān)?！?/p>

談及對中國市場(chǎng)的未來(lái)規劃，比約恩·古爾登強調了中國消費者、中國本土團隊的重要性?！爸袊南M者非常重要。中國本土管理團隊在為消費者做正確的事情時(shí)擁有更多的自主權?！本唧w而言，中國本土管理團隊將有權決定哪些全球發(fā)售商品在大中華區上市。在將全球潮流單品帶給本土消費者的同時(shí)，阿迪達斯還將繼續加碼中國創(chuàng )造、本土生產(chǎn)及縮短商品交付時(shí)間。

目前，位于上海的阿迪達斯亞洲創(chuàng )意中心（CCA）擁有一個(gè)80人規模的強大設計團隊，為中國消費者設計鞋子和服裝。據悉，阿迪達斯的目標是，未來(lái)在中國銷(xiāo)售的所有阿迪達斯產(chǎn)品中，由中國本土設計及專(zhuān)門(mén)為中國消費者設計的產(chǎn)品比例達到50%。

在2023年第一季度業(yè)績(jì)電話(huà)會(huì )議上，比約恩·古爾登表示，“大中華區當前發(fā)展是正確的，實(shí)現進(jìn)一步復蘇，需要的是時(shí)間?！?/p>

此外，新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，梅西此次中國行訓練過(guò)程中穿的阿迪達斯Crazyfast足球鞋，已確定將于今年7月全球上市，中國市場(chǎng)同步發(fā)售。在中國市場(chǎng)，除常規版本外，還有中國定制的大底版本，目前尚未公布官方售價(jià)。

編輯 李錚

校對 盧茜

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