打造完整“谷子經濟”產業鏈

近年來，“谷子經濟”迅速發展，成為新的消費熱點。廣州如何搶抓這一發展機遇？市政協委員譚宇新建議，廣州應抓住“谷子經濟”發展的機遇，加強IP版權保護和市場規范，營造良好的產業發展環境，在原有動漫產業鏈的基礎上，打造完整的“谷子經濟”產業鏈。

“‌谷子經濟”‌是指圍繞二次元文化IP（知識產權）衍生出的周邊商品經濟。“谷子”一詞源于英文“goods”的音譯，通常指與動漫、游戲、偶像等版權作品相關的周邊商品，包括海報、徽章、掛件、立牌、娃娃等。售賣“谷子”的店通常被稱為“谷店”。

根據《中國二次元內容行業白皮書》數據，2023年二次元用戶規模達4.9億人，二次元IP周邊產品從2016年的53億元增長至2023年的1024億元，年均復合增長率高達52.7%。中國成為全球最大的二次元市場。據統計，目前國內已有超20個一、二線城市的超60個城市核心商業圈在打造二次元消費城市地標，廣州“谷店”數量名列前茅。

譚宇新分析，“谷子經濟”整體還處于發展初級階段，未來數年其市場規模將持續增長。廣州作為中國動漫產業的重要基地，培育了一大批具有國際影響力的動漫IP，培養了大量動漫創作人才，形成了集創意設計、制作發行、衍生品開發于一體的產業集群，發展“谷子經濟”優勢明顯。

他建議，通過加大政策引導和資金投入，引導本地優秀公司多創作結合傳統文化和現代審美的原創游戲動漫作品，持續產出優質IP，創新設計周邊商品，同時深化產教融合，依托廣州高校和產業鏈頭部企業，推動產業發展研究，圍繞產業鏈上游的IP創作，中游的產品設計與生產和下游的產品銷售建設全產業鏈人才培養體系，為產業發展提供人才支撐。

在產品銷售方面，“谷子經濟”的強勁發展勢頭為老商場注入了新活力，譚宇新還建議，鼓勵部分傳統百貨、購物中心、商業街設計改造引入“谷店”或集合型文創店，利用VR、AR技術，為消費者提供一站式和沉浸式體驗，激活市場。

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