多地景區試水“免費開放”：盲目跟風會顧此失彼

近年來，多地景區試水“免費開放”模式，試圖以門票讓利拉動全域旅游發展。但有的地方未做好科學論證、充分準備，引發客流驟增、服務缺位、投訴增多等現象，出現生態維護困難、古建修繕成本增加等問題。

景區免費政策的初衷在于打破“門票依賴”，通過客流帶動餐飲、住宿、文創等延伸消費。但這種模式成功的前提是景區具備完善的商業配套和交通網絡。盲目跟風會顧此失彼。在決策是否免費時，應在充分進行市場調研的基礎上，從生態承載力、設施飽和度、財政可持續性等不同維度對運營成本、收益情況進行綜合考量，制定最優方案。唯有立足科學評估、精準施策，通過不斷提高科學治理能力，才能找到惠民政策、游客體驗、生態保護、商業效益之間的最大公約數，推動文旅產業可持續發展。

要差異化精準施策。破解景區免費困局，需建立多維評估體系與動態調節機制，實現全年客流均衡分布。對一些景點可推行淡旺季浮動票價，將本地客源、周邊客源、外地客源進行自然分流，盡量避免客流扎堆。對生態敏感類景區實行預約準入，通過智能監測系統調控入園密度。文化類景區則可采取“分時免費”策略，在特定時段向學生、老年群體開放，避免長假期間過度擁擠。

相較于免費，更重要的是如何創造不可替代的體驗價值，景區只有打造出自己的“文化IP”，走“免費開放”到“流量聚集”再到“價值衍生”的道路，才能讓衍生消費的增值遠超門票收入，真正實現“免費”的意義。

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