數字廣告需求在連續大幅增長(cháng)十年之后開(kāi)始出現萎縮勢頭

據外媒報道，由于新冠肺炎疫情持續蔓延，數字廣告需求在連續大幅增長(cháng)十年之后開(kāi)始出現萎縮勢頭，這可能導致臉書(shū)和谷歌等大型科技公司業(yè)績(jì)出現下滑。

據美聯(lián)社報道，受新冠肺炎疫情影響，不少企業(yè)選擇大幅削減支出，為了盡量減少減薪和裁員，企業(yè)首先削減的就是營(yíng)銷(xiāo)支出，其中廣告營(yíng)銷(xiāo)首當其沖。在美國數字廣告市場(chǎng)份額占到70%的谷歌和臉書(shū)料將受到巨大影響。數據公司Magna Research預計，2020年數字廣告市場(chǎng)增速將放緩至4%。

臉書(shū)上個(gè)月警告稱(chēng)，公司業(yè)績(jì)已經(jīng)受到廣告收入減少的影響。臉書(shū)表示，在一些疫情比較嚴重的國家，廣告業(yè)務(wù)收入出現下滑。雖然信息流量上漲了50%，語(yǔ)音和視頻通話(huà)量上漲了一倍，但這些業(yè)務(wù)并不能增加多少利潤。

據美國媒體報道，谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊在寫(xiě)給員工的內部信件中表示，今年將會(huì )限制招聘新員工，并削減了營(yíng)銷(xiāo)預算。

谷歌母公司字母表和臉書(shū)近期將公布一季度財報。有分析認為，直到2月底疫情才開(kāi)始嚴重影響商業(yè)活動(dòng)，一季度財報或許不能完全顯現出疫情對業(yè)務(wù)造成的負面影響。因此，臉書(shū)和谷歌一季度營(yíng)收仍然可能繼續增長(cháng)，真正的考驗來(lái)自二季度。航空、酒店和其他一些與出行密切相關(guān)的行業(yè)通常會(huì )在春季和夏季大量進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)投入，但疫情令出行活動(dòng)大為減少，臉書(shū)和谷歌的營(yíng)收可能會(huì )停止增長(cháng)。

數據公司FactSet的調查顯示，分析師預計今年一季度字母表營(yíng)收同比增長(cháng)13%，臉書(shū)增長(cháng)16%。

在金融危機之后，谷歌營(yíng)收增速一度下滑至3%的低水平，隨后該公司施行了小規模的裁員措施。值得注意的是，裁員在谷歌的發(fā)展史中是極為少見(jiàn)的。谷歌后來(lái)憑借安卓手機操作系統等產(chǎn)品恢復了高增長(cháng)，并增加雇員超過(guò)10萬(wàn)人。

有分析指出，與上次金融危機不同，這次疫情來(lái)臨時(shí)美國數字巨頭大多已經(jīng)維持了多年的高速增長(cháng)，規模也擴大了許多。根據美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局的數據，美國數字產(chǎn)業(yè)維持了近十年的兩位數高增長(cháng)，2019年營(yíng)收達到1250億美元。

還有分析指出，數字巨頭往往擁有巨大的現金儲備，可以在低迷期利用低價(jià)格收購有潛力的企業(yè)。一旦經(jīng)濟形勢出現好轉，數字廣告也可以在短時(shí)間內迅速得到恢復，其他業(yè)務(wù)也可能恢復良好增勢。美聯(lián)社的報道稱(chēng)，目前字母表?yè)碛屑s1200億美元現金，臉書(shū)擁有550億美元現金。

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