“史上最強月餅限價令”出臺之后 對寧波月餅市場有什么影響？

中秋將至，月餅又成為熱門貨。與往年不同的是，今年6月，國家市場監管總局等聯合發布公告，明確從8月15日起單價超過500元的盒裝月餅被列入重點監管，并且月餅不得與其他產品混合搭售。這個號稱“史上最強月餅限價令”出臺之后，對寧波月餅市場有什么影響?記者就此進行了采訪和調查。

500元以上的盒裝月餅

難覓蹤跡

記者近日走訪各大商場和大型超市發現，目前寧波市面上基本上沒有超過500元的盒裝月餅了。以往知名的美心月餅、元祖雪月餅等高端月餅，售價也普遍在300多元，而像三江、大潤發等超市的月餅，很多都在百元左右。傳統的寧海手工月餅，每桶的售價不超過60元，銷售情況還不錯。而各大網絡平臺上的月餅，最高售價都很有默契地標注了499元，剛剛好避開了500元這個關口。

不過，記者也發現了市面上其實也有超過500元一盒的月餅。在星巴克一家門店，記者發現了一款星奕月餅禮盒，標價為598元，但是顯示已經售罄。門店營業員告訴記者，雖然標價超過了500元，但是有優惠折扣，實際售價不到500元，而且都是提前預定，到店提貨，數量也不多，因此已經賣完了。

從商家到消費者

更加理性和務實

記者從采訪中得知，目前從商家到消費者，對于月餅消費呈現出更加理性的態度，更加注重其口味和品質。

消費者王女士表示，現在月餅更多的是一種體現節日氣氛的時令食品，她更加注重口感和品質，不會太在意其包裝和外觀。麥德龍鄞州門店總經理袁增輝也向記者表示，她們門店近幾年的月餅售價都在200元-300元之間。她說：“我們商場多數是團購單子，很多單位用來發福利的，更加看重實用性和性價比。”

除了市場上銷售的月餅，各大五星級酒店的月餅也是一個值得關注的品類。寧波一家知名五星級酒店的營銷人員向記者表示，從上半年開始，集團就已經向各個城市的酒店傳達了相關信息，酒店出售的月餅要嚴格遵守國家的相關規定，不再有之前動輒上千元的豪華月餅禮盒，也更加接地氣了。

寧波荃盛食品是知名的月餅生產企業，也為不少五星級酒店提供代工服務。該公司負責生產的張先生告訴記者：“今年受疫情、天氣炎熱、中秋節提前等因素影響，市場形勢并不樂觀。新規的出臺從另一個方面更加規范了企業，我們會更加注重產品的品質。從包裝材質上肯定是更加環保導向，設計也更趨于實用與美觀結合。”

寧波晚報記者毛雷君 通訊員周瑾 羅沁瑤

標簽： 寧波月餅市場 史上最強月餅限價令